2018年6月28日，由騰訊公司主辦，山東興奧集團(tuán)承辦的“贏響——2018騰訊匯贏全國營銷峰會”最終站于青島隆重落幕。會上嘉賓深入分析了互聯(lián)網(wǎng)崛起給品牌營銷帶來的沖擊與變革，并介紹了作為騰訊面向區(qū)域市場推出的智能化一站式全鏈營銷解決方案，騰訊匯贏將如何依托騰訊優(yōu)質(zhì)資源和自身智能技術(shù)，釋放內(nèi)容生態(tài)價值，推動合作企業(yè)區(qū)域營銷再升級。

騰訊區(qū)域拓展部綜合渠道總監(jiān)胡佳晶、騰訊區(qū)域拓展部高級渠道經(jīng)理遲中日、騰訊區(qū)域拓展部高級營銷經(jīng)理李卉、秒針系統(tǒng)高級商務(wù)發(fā)展經(jīng)理史婉璐以及山東興奧集團(tuán)總裁董斌、大客戶部總監(jiān)劉梅芳等諸多營銷專家與行業(yè)精英共同蒞臨峰會現(xiàn)場。

騰訊區(qū)域拓展部綜合渠道總監(jiān) 胡佳晶

品牌價值遞增，數(shù)字營銷成為主流營銷手段

在持續(xù)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，我國消費(fèi)者具備了更充足的消費(fèi)能力。消費(fèi)升級的大趨勢也逐漸向區(qū)域市場蔓延。相對價格，消費(fèi)者開始更關(guān)注消費(fèi)體驗和產(chǎn)品品牌。品牌影響力逐漸成為企業(yè)的核心競爭力。無論是期望占領(lǐng)細(xì)分市場并擴(kuò)大版圖的本土企業(yè)，還是謀求新興市場和市場占有率的大型企業(yè)，均開始以消費(fèi)者為主體進(jìn)行區(qū)域營銷規(guī)劃，試圖建立情感共鳴，以提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和黏度，實現(xiàn)長期銷售增長。

秒針系統(tǒng)高級商務(wù)發(fā)展經(jīng)理 史婉璐

隨著用戶持續(xù)由傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)媒體遷徙，廣告陣地也隨之不斷向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)營銷在廣告主營銷預(yù)算中的占比持續(xù)攀升?？梢钥闯鰯?shù)字化的營銷方式和傳播渠道是當(dāng)今品牌營銷的重心所在，且運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)廣告塑造品牌已然成為當(dāng)今企業(yè)營銷的主流方式。

一站式全鏈營銷，品牌智能化時代

互聯(lián)網(wǎng)的崛起為大型國際化企業(yè)尋覓新市場、中小型本土企業(yè)占領(lǐng)細(xì)分市場的營銷進(jìn)程提供了巨大的機(jī)遇。然而，面對瞬息萬變的市場，區(qū)域市場營銷的實操過程中，預(yù)算有限、尋覓優(yōu)質(zhì)曝光資源困難、無法精確定位并觸達(dá)目標(biāo)用戶及招商資源門檻過高等諸多棘手問題，仍然是企業(yè)必須克服的挑戰(zhàn)。

騰訊旗下針對行業(yè)痛點推出的一站式全鏈營銷解決方案——騰訊匯贏，具體將如何幫助企業(yè)提升品牌影響力呢?

騰訊區(qū)域拓展部高級渠道經(jīng)理 遲中日

騰訊區(qū)域拓展部高級營銷經(jīng)理 李卉

1.全用戶覆蓋，精準(zhǔn)高效觸達(dá)有效客群

在消費(fèi)升級的社會背景下，品牌營銷的核心逐漸從產(chǎn)品轉(zhuǎn)移至用戶。騰訊匯贏將依托騰訊優(yōu)勢，幫助品牌營銷在覆蓋億級用戶的基礎(chǔ)之上，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。同時，智能平臺可以幫助品牌了解不同客群的屬性與訴求，以更豐富的玩法與他們互動，并對結(jié)果進(jìn)行追蹤，實現(xiàn)高效且精準(zhǔn)的營銷。

2.多場景共鳴，潛移默化提升品牌形象

互聯(lián)網(wǎng)營銷的下半場，單一場景的營銷模式已無法滿足品牌推廣需求。騰訊通過旗下不同領(lǐng)域的產(chǎn)品聯(lián)動，實現(xiàn)包括資訊、娛樂、社交等多場景的連接，多維度貫穿用戶的全天生活。同時，產(chǎn)品矩陣的聯(lián)動將幫助品牌打通線上與線下的邊界，潛移默化中將品牌營銷滲透進(jìn)目標(biāo)用戶的日常。

3.賦能優(yōu)質(zhì)IP，與目標(biāo)用戶建立情感共鳴

眾所周知，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶興趣圈層的壯大，客戶為興趣買單的意愿也更為清晰，通過IP傳遞溫度，是企業(yè)與客戶建立情感連接的不二方法。騰訊擁有基于影視、游戲、資訊、動漫、音樂、體育和文學(xué)的七大內(nèi)容產(chǎn)品板塊。騰訊匯贏作為騰訊區(qū)域品牌戰(zhàn)略的一次重要升級，也將活用騰訊IP優(yōu)勢，為區(qū)域企業(yè)量身定制內(nèi)容合作方案，幫助品牌傳遞自身理念，獲得消費(fèi)者的認(rèn)知與認(rèn)可。

山東興奧集團(tuán)大客戶部總監(jiān) 劉梅芳

領(lǐng)航智能化營銷時代，攜手構(gòu)造品牌自身價值

作為品牌營銷新藍(lán)海，區(qū)域市場擁有無限商機(jī)的同時，也有著各種有待解決的問題。騰訊匯贏作為騰訊區(qū)域品牌戰(zhàn)略的一次重要升級，通過擁抱技術(shù)與創(chuàng)新，將精準(zhǔn)、高效、便攜地幫助合作企業(yè)直面區(qū)域營銷風(fēng)口的重重阻礙，構(gòu)造自身品牌價值。同時，隨著越來越多的客戶加入，騰訊也將秉著開放共贏的合作理念，呵護(hù)著這份信賴，與更多合作伙伴并肩開創(chuàng)屬于中國區(qū)域品牌營銷的新天地。

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