2017年這一年，“閱后即焚”即時通訊應(yīng)用Snapchat的母公司Snap過得并不輕松。Facebook將Snapchat的核心功能之一“Stories”嫁接到了自己旗下的多個應(yīng)用內(nèi)。如今，F(xiàn)acebook、Whatsapp、Messenger和Instagram的用戶們都能常?？匆姾糜央S手分享的短視頻，這些視頻并不會長期留存，就像Snapchat中那些很快消失的信息一樣。

Facebook依靠其龐大的用戶網(wǎng)絡(luò)對Snap進(jìn)行圍剿。面對不太賞心悅目的財報，困局中的Snap正試圖以加碼AR技術(shù)尋求生路。這場反擊戰(zhàn)中，它似乎亟需第三方開發(fā)者的參與。

去年12月，Snap發(fā)布AR工具Lens Studio，為普通用戶提供設(shè)計入門教程、模板與素材，幫助他們創(chuàng)造交互性的3D形象;而專業(yè)的開發(fā)者與品牌方則可以使用更高級的素材。這一工具試圖拓展AR的娛樂價值，以增強Snapchat對用戶的吸引力。

如今它計劃更進(jìn)一步，在uedebt中加入游戲平臺，并邀請游戲開發(fā)者們參與游戲的設(shè)計制作。該平臺計劃將在今年內(nèi)上線，也已經(jīng)與多個游戲開發(fā)商簽約。TechCrunch評論認(rèn)為，這個游戲平臺同樣將以AR游戲為特色。

史上第一位AR名人跳舞熱狗，這個濾鏡在Snapchat上的觀看次數(shù)達(dá)到15億次

這個猜測不是空穴來風(fēng)，因為Snap一直在大力投資AR技術(shù)。在這一方向上，Snap嘗試過的應(yīng)用包括可導(dǎo)流購物的品牌特制AR自拍濾鏡、為自拍以外更多場景增添AR效果的WorldLens功能、將用戶的虛擬形象轉(zhuǎn)換為AR效果的Friendmojis等等。

今年3月，Snap還收購了一家開發(fā)3D及VR/AR游戲引擎的公司PlayCanvas。PlayCanvas的產(chǎn)品也許可以為即將上線的游戲平臺提供開發(fā)者工具。

4月，Snapchat上線六款通過面部表情操控進(jìn)行的AR游戲，而這也不是該應(yīng)用中的第一批AR游戲。早在2016年，Snap就發(fā)布過兩款類似游戲。但4月這批新游戲的新意在于，用戶第一次可以通過AR進(jìn)行多人游戲?qū)?zhàn)。對于通訊社交應(yīng)用來說，多人對戰(zhàn)意味著更強的互動性，而這可能會為Snapchat帶來新的活力。

Snappables系列中的泡泡糖AR游戲

Snap表示，將相片或影像中加入AR效果，并將這些有些滑稽可笑的作品分享給朋友，有趣的同時又不留下黑歷史，這一系列功能非常受年輕人歡迎。因此他們有理由相信，AR互動游戲同樣會贏得用戶們的心。相比之下，有傳聞聲稱，在Facebook與Instagram中，類似的AR功能使用率并不高，盡管官方并沒有公布過這一方面的數(shù)據(jù)。

Snapchat的用戶結(jié)構(gòu)本身就比其他通訊社交應(yīng)用更加年輕。營收產(chǎn)品總監(jiān)曾對媒體表示，盡管34歲以上的用戶并不多，但美國13-34歲的人口中，每周使用Snapchat的AR濾鏡的比例超過半數(shù)。

AR游戲不僅能夠提高Snapchat對用戶的吸引力，也可能是營收的新渠道。Snap CEOEvanSpiegel曾經(jīng)表示過對騰訊的商業(yè)模式的欣賞，認(rèn)為通過游戲中購買項目增收是很不錯的思路。

但暫時還比較簡單花哨的AR游戲，要如何讓用戶產(chǎn)生黏性與付費意愿呢?這可能是Snap與游戲開發(fā)者們接下來要協(xié)力解決的問題。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。