接入深知特斯拉7日后,投資回報(bào)率(ROI)增長(zhǎng)一倍,拉新成本(CPC)降低一倍,這是618期間某數(shù)碼專(zhuān)營(yíng)店在天貓上進(jìn)行投放的數(shù)據(jù)。無(wú)獨(dú)有偶,在深知特斯拉的助力下,“小而美”的某自制女裝店在618期間統(tǒng)計(jì)的ROI也一度增長(zhǎng)了一倍。
年中購(gòu)物節(jié)618,是廣大電商商戶(hù)重要的推廣和轉(zhuǎn)化時(shí)機(jī),隨之而來(lái)的是商戶(hù)對(duì)于大促期間的流量獲取和轉(zhuǎn)化感到焦慮。那么上述品牌為何能取得如此亮眼的成績(jī)?這或?qū)纳钪厮估ㄟ^(guò)AI賦能,驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)起。
618,你家店鋪的流量還好嗎?
競(jìng)爭(zhēng)激烈的618年中購(gòu)物節(jié)落下了帷幕,對(duì)于廣大品牌商家來(lái)說(shuō),618經(jīng)歷了一場(chǎng)“刺刀見(jiàn)紅,近身肉搏”的較量。
有的電商品牌拋出接連不斷的喜訊,“同比大增”“提前X天完成銷(xiāo)量目標(biāo)”……然而諸多品牌因?yàn)榇址诺倪\(yùn)營(yíng)模式,導(dǎo)致引流“涼涼”。
對(duì)此,致力于智能營(yíng)銷(xiāo)的深知科技CEO陳輝表示,以淘寶直通車(chē)服務(wù)為例,人工投放過(guò)程中很難做到實(shí)時(shí)優(yōu)化,純手動(dòng)方式難以確保在海量渠道中找到精準(zhǔn)的詞匯,進(jìn)而難以觸達(dá)目標(biāo)人群,從而導(dǎo)致很多商戶(hù)陷入了“流量跳水、訪(fǎng)問(wèn)下跌”的泥沼之中。
“我家店鋪已經(jīng)開(kāi)了兩年多了,我自己也懂推廣,但是數(shù)碼品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)大,真的做不到時(shí)刻調(diào)價(jià)、修改關(guān)鍵詞,現(xiàn)在有了特斯拉,只需要設(shè)置預(yù)算,其他什么都不用管,效果比自己投得好,我也有更多的時(shí)間去做真正的店鋪優(yōu)化了!”
來(lái)自上述數(shù)碼專(zhuān)營(yíng)店的商戶(hù)證言,指出了深知特斯拉的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì),也就是“全自動(dòng)優(yōu)化,用戶(hù)低干預(yù)、低操作”。這也正像深知科技方面所介紹的,“我們輸出的是一個(gè)可見(jiàn)、清晰的結(jié)果,可以用數(shù)據(jù)直接測(cè)量,這是我們做這件事兒的特點(diǎn)。深知特斯拉是一種實(shí)用的AI技術(shù)。”
據(jù)了解,618期間,這一數(shù)碼專(zhuān)營(yíng)店正處于店鋪瓶頸期,沒(méi)有推廣套路,花不出錢(qián),投產(chǎn)低,同時(shí)CPC高,行業(yè)競(jìng)價(jià)頻次高,無(wú)法24小時(shí)盯著出價(jià)。為了解決這一難題,深知特斯拉通過(guò)清除關(guān)鍵詞、調(diào)整關(guān)鍵詞、優(yōu)化出價(jià)頻率和幅度等方式解決了CPC高居不下的問(wèn)題。
除了通過(guò)高頻調(diào)價(jià),在激烈的行業(yè)競(jìng)價(jià)下降低CPC,深知特斯拉還是“AI操盤(pán)-多線(xiàn)程精細(xì)化測(cè)款”“AI全局優(yōu)化-以提升ROI為核心目標(biāo)”的利器。
以某知名運(yùn)動(dòng)品牌為例,“短平快”的銷(xiāo)售節(jié)奏是常態(tài),商家寶貝數(shù)量多、上新頻次快,但存在商家上新測(cè)款花費(fèi)虛高、測(cè)款數(shù)據(jù)不準(zhǔn)的難題,深知特斯拉根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋,在過(guò)程中隨時(shí)把控,讓每個(gè)款同時(shí)開(kāi)始投放,最終把預(yù)算分配給最好的款,節(jié)省了花費(fèi)。
以人工智能為破點(diǎn)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
“女裝行業(yè)款式繁多,人群復(fù)雜,年齡層次參差不齊,往往搜索同一個(gè)詞的人群,其中只有40%才是你的潛在客戶(hù),自投無(wú)法精準(zhǔn)的投放給精準(zhǔn)人群。”這是上述自制女裝店面臨的問(wèn)題。
對(duì)此深知科技方面表示,深知特斯拉能夠測(cè)出轉(zhuǎn)化好的人群,進(jìn)行溢價(jià)調(diào)整,截取高轉(zhuǎn)化流量。其相關(guān)負(fù)責(zé)人指出,相較于商家一般只會(huì)投一些藏購(gòu)人群等,也不知道溢價(jià)多少比較合適,機(jī)器可以測(cè)出轉(zhuǎn)化好的人群,然后對(duì)其進(jìn)行溢價(jià)的調(diào)整,使整體轉(zhuǎn)化更優(yōu)。
據(jù)了解,為了解決自制女裝店面臨的這一問(wèn)題,深知特斯拉通過(guò)清洗關(guān)鍵詞、新增關(guān)鍵詞、添加優(yōu)質(zhì)人群、學(xué)習(xí)調(diào)整出價(jià)、學(xué)習(xí)調(diào)整人群溢價(jià)等方式,用特斯拉的優(yōu)化溢價(jià)功能,最大程度的解決了商家自投人群不準(zhǔn)、效果不好的問(wèn)題,最終幫助“女裝店降低了CPC,提升了ROI。
“我們不只是做部分功能的效率工具,而且做整個(gè)直通車(chē)投放的效率工具,目標(biāo)是讓人以最小的時(shí)間成本獲得不錯(cuò)的投放效果。”深知特斯拉方面表示。
據(jù)了解,截至目前,已經(jīng)陸續(xù)有Vans、Lee、柒牌、方太、湯臣倍健、匹克等不同領(lǐng)域的知名品牌通過(guò)深知特斯拉獲得了高性?xún)r(jià)比的轉(zhuǎn)化和ROI。
服務(wù)這些知名企業(yè)需要什么核心能力?作為搶先布局AI智能營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè),深知科技將海量數(shù)據(jù)與智能化算法有機(jī)結(jié)合,挖掘出數(shù)據(jù)背后的意義,提升了營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)性,從而最大化沉淀商業(yè)價(jià)值。這或是深知科技取得不俗成績(jī)的重要原因。
未來(lái),深知特斯拉或?qū)?huì)向更深層營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域融合滲透,讓工具賦予更多可能,一站式幫助商家把營(yíng)銷(xiāo)這件大事變得更簡(jiǎn)單、更人性化。有一天,或許會(huì)有更多商家由衷喊出“淘寶直通車(chē),深知特斯拉一下”!
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