近年來,“直播+公益”逐漸走進(jìn)公眾視野,如直播平臺舉辦賑災(zāi)義演、創(chuàng)辦各類慈善基金,送主播進(jìn)軍營、到敬老院、賣農(nóng)產(chǎn)品,知名主播成為共青團(tuán)推廣大使等。有人認(rèn)為直播與公益相結(jié)合影響力更廣,真正“授人以漁”,也有人認(rèn)為這是直播平臺在“作秀”。

作為“直播+公益”模式的踐行者,近日,KK直播與直播行業(yè)專家、知名公益人士、殘聯(lián)負(fù)責(zé)人等各界人士共同參與了一場線上沙龍,對“直播+公益”的形式展開了探討。

據(jù)了解,KK直播從成立初一直致力于推動公益事業(yè)的發(fā)展,并于今年初專門開辟正能量板塊,近期更是推出了“百萬扶植計劃”支持正能量內(nèi)容,以探索“直播+公益”的新形式,履行傳遞正能量的社會責(zé)任。

KK直播發(fā)起“百萬扶植計劃” 支持正能量內(nèi)容

記者了解到,“百萬扶植計劃”是指KK直播會給特定的主播、正能量的內(nèi)容提供底薪扶持、流量支持、現(xiàn)金獎勵等,預(yù)計投入百萬來做這個項目。特定的主播包括殘疾藝人、非遺匠人、山區(qū)農(nóng)民等,正能量內(nèi)容包括傳統(tǒng)文化傳播、法律援助、政策解讀等。目前KK直播的正能量板塊已有百余位主播穩(wěn)定開播。

KK直播平臺副總經(jīng)理都漢均表示:“現(xiàn)在直播行業(yè),給娛樂主播、給游戲主播發(fā)底薪已經(jīng)是司空見慣的事情了,那么我們?yōu)槭裁床荒苡玫仔降姆绞絹碜鲆恍┕婧臀幕氖虑槟?KK直播推出的‘百萬扶植計劃’,就是‘直播+公益’的一種探索。”

對于“直播+公益”的組合,《今日網(wǎng)紅》創(chuàng)始人兼CEO彭超持支持態(tài)度。他認(rèn)為,直播的可視化、傳播廣度以及實時互動的交流,跟公益結(jié)合在一起,能起到很好的效果。

推出“百萬扶植計劃”后,KK直播于近期簽約了江西南昌市殘疾人藝術(shù)團(tuán)。據(jù)南昌市殘疾人聯(lián)合會直播項目負(fù)責(zé)人高登透露,目前南昌市殘疾人藝術(shù)團(tuán)有11位成員在KK上直播,比如參加過《中國達(dá)人秀》的天才自閉癥患者魏俊、曾跟郎朗同臺、身患盲疾的鋼琴天使周思婷等,他們通過自己的才藝和樂觀向上的個人魅力,收獲到眾多粉絲的喜愛。

(魏俊在KK直播平臺表演才藝)

據(jù)了解,江西省殘疾人聯(lián)合會、南昌市殘疾人聯(lián)合會領(lǐng)導(dǎo)高度認(rèn)可和重視與KK的正能量合作。目前江西省殘疾人聯(lián)合會已經(jīng)發(fā)文建立殘疾人文藝人才庫,擬篩選優(yōu)秀文藝人才參與到與KK直播的合作中。

“百萬扶植計劃”中的另一重要內(nèi)容,是KK直播聯(lián)合鄧飛發(fā)起的“e農(nóng)計劃”,開展“幫農(nóng)產(chǎn)出村,讓爸爸回家”的系列公益直播節(jié)目。鄧飛曾成功發(fā)起微博打拐、免費午餐等影響力深遠(yuǎn)的公益項目,在他看來,直播具有更透明、更真實、更有感染力等優(yōu)點,這是近年來公益組織開始選擇與直播平臺合作的原因。

鄧飛向記者介紹說,有些直播是通過主播下鄉(xiāng)幫助農(nóng)民賣貨,而“e農(nóng)計劃”跟KK平臺的合作,是通過直播的形式,讓用戶看到整個農(nóng)產(chǎn)品“從地里到餐桌”的過程。“我們選擇的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量過硬,通過直播的方式,讓用戶看到產(chǎn)品的整個生產(chǎn)過程,用戶能更加放心食用。”鄧飛表示,這樣的直播過程,完美符合“透明公益”的理念。

記者了解到,KK直播推出的正能量內(nèi)容還包括傳統(tǒng)文化直播,比如“非遺”系列直播《匠人與匠心》,讓非遺傳承人從幕后走到臺前;米樂英語通過“直播+教育”的方式,送外教下鄉(xiāng),為西柏坡、西藏等山區(qū)的孩子提供外教遠(yuǎn)程授課等。

(KK直播打造《匠人與匠心》系列非物質(zhì)文化遺產(chǎn)直播節(jié)目)

堅持“大舞臺 正能量”價值觀 探索“直播+公益”更多可能

都漢均告訴記者,如今直播平臺的影響力非常大,如KK直播有1.5億用戶,平臺上產(chǎn)生什么內(nèi)容、如何推薦和引導(dǎo),都會對用戶人群產(chǎn)生很大的影響。KK直播一直堅持“大舞臺 正能量”的價值導(dǎo)向,已經(jīng)成功舉辦多項公益活動。2015年6月,KK直播舉辦廣府愛心工程“為懷集縣貧困山區(qū)孩子捐獻(xiàn)書包”眾籌活動;2017年5月,KK直播平臺創(chuàng)立“星球基金”用于自閉癥兒童的康復(fù)治療;2017年國際盲人日期間,KK直播發(fā)起“我是你的眼”線上公益活動,為盲人群體募集愛心……

KK直播在正能量內(nèi)容上的堅持和創(chuàng)新也在業(yè)界贏得良好口碑。6月20日,在中國科學(xué)院《互聯(lián)網(wǎng)周刊》主辦的以“向世界發(fā)聲,助力推動中華民族偉大復(fù)興的互聯(lián)網(wǎng)力量”為主題的中國互聯(lián)網(wǎng)20年暨大國品牌1000強(qiáng)盛典上,KK直播因堅持根植傳統(tǒng)文化、打造精品內(nèi)容獲得行業(yè)的一致認(rèn)可,榮獲“最具正能量直播平臺”獎。

都漢均認(rèn)為,“直播+公益”這條路現(xiàn)在仍然在探索階段,需要直播行業(yè)及社會各界人士一起努力。未來,KK直播還會繼續(xù)尋找更多的合作機(jī)構(gòu),豐富正能量板塊的內(nèi)容,引導(dǎo)整個行業(yè)朝著健康、良性的方向發(fā)展。

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