羅恩-克拉克(Ron Clarke)被譽(yù)為“偉大的失敗者”,他曾19次打破5000米和10000米的世界紀(jì)錄,但從未獲得過重大的國際比賽冠軍。他從未失去進(jìn)取的向往,“我愿意探索自己的極限,而不是擔(dān)心被擊敗。”

這種精神正在被越來越多的年輕人所認(rèn)可,跌倒不是失敗,受傷并不可怕,生活就要去痛快。

2018年6月23日,由小米公司主辦的“橙色跑”活動在上海市世紀(jì)公園舉辦,陰雨的天氣也沒能阻擋500余名米粉和跑步達(dá)人的熱情。值得注意的是,“扶他林及上海國大藥房”成為本次小米橙色跑上海站的首席合作伙伴,扶他林的加入不僅為活動增加了安全感,更成功地讓品牌調(diào)性一步步跑進(jìn)用戶的心里。

Step1釋放參與感,品牌的助跑從熱身開始

6月23日,上海陰雨,不過這絲毫不影響現(xiàn)場跑者的激情,開跑前由專業(yè)的健身教練帶領(lǐng)大家做跑前熱身,跑前來一節(jié)甩手甩腳甩掉疼痛的健身操,帶你放松肌肉,燃動全身。活動現(xiàn)場,500多同樣穿著T恤的米粉薈聚成一片橙色的海洋,大家熱情高漲。

在活動主會場對面,設(shè)有扶他林品牌專區(qū),特色有趣的拍攝道具牌,吸引米粉進(jìn)行拍照互動,并可現(xiàn)場掃描二維碼下載照片,方便便捷。享受快樂、留住快樂,生活就要去痛快也是本次活動扶他林品牌向米粉傳遞的品牌精神!

Step2直擊痛點(diǎn),途中與跑者并肩作戰(zhàn)

在一系列的熱身之后,本來已經(jīng)蓄勢待發(fā)的跑者們,情緒熱度得到了翻倍提升,幾百名跑者終于沖出了起跑線。

在整個5公路跑程中,不僅有水槍激戰(zhàn)、歡樂海洋球、金色草垛等趣味活動,扶他林還特設(shè)了“痛快摸高“游戲環(huán)節(jié),現(xiàn)場領(lǐng)取“扶他林乳膠劑”貼紙,面對背景板,立定跳高,將貼紙穩(wěn)!準(zhǔn)!狠!的貼到背景板指定“痛點(diǎn)”處,即可獲得扶他林“痛快達(dá)人”認(rèn)證。小互動、小禮品、自拍等都是現(xiàn)場活動的高頻場景。

在5公里橙色跑環(huán)節(jié)中,難免會遇到種種情況,為了保證米粉可以全程安全、順利跑完全部里程,活動還特設(shè)了4個醫(yī)療站點(diǎn),每個醫(yī)療站點(diǎn)都擺放醫(yī)療箱以及必要的急救用品。

對于扶他林品牌而言,在跑步中與用戶的達(dá)成觸達(dá),使產(chǎn)品屬性的傳遞更加有效,更重要的是,傷痛是跑步的直接痛點(diǎn),扶他林則為用戶提供保護(hù),這種保護(hù)將與用戶之間建立一種并肩作戰(zhàn)的關(guān)系,把品牌變成了朋友。

Step3生活就要去痛快,在品牌與用戶內(nèi)心建立直接聯(lián)系

“生活就要去痛快,去痛快用扶他林!”此次活動,扶他林的口號精準(zhǔn)的把握了用戶。當(dāng)然,想要品牌真正的走入內(nèi)心,也離不開在活動中各種互動形式,將一個品牌從外到內(nèi)的傳達(dá)給用戶。

最后,在共同經(jīng)歷了奔跑與歡笑之后,橙色跑的結(jié)尾主題是收獲。扶他林品牌不僅提供了小米定制手環(huán)20個,現(xiàn)場通過抽獎箱抽送。同時,作為橙色跑上海站首席合作伙伴,扶他林聯(lián)合小米,共同為橙色跑抽送本場活動大獎小米手機(jī)8一臺。

橙色跑是一次經(jīng)歷,也是一次短短的旅程,特別對于在城市中生活的人們,運(yùn)動是最好的釋放,“扶他林及上海國大藥房”成為本次小米橙色跑上海站的首席合作伙伴,成功地將品牌的價值從外到內(nèi)的傳遞給用戶,將品牌的價值深植到消費(fèi)者心理。

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