6月22日，由阿里文娛智能營銷平臺主辦的“2018智達(dá)于心·乘風(fēng)大會”在呼市舉行。作為一場移動營銷領(lǐng)域的盛宴，乘風(fēng)大會致力于為中小企業(yè)提供移動營銷升級方案，為企業(yè)突破發(fā)展瓶頸注入新活力。會上由阿里文娛智能營銷平臺的多位營銷專家與上千位來本地的中小企業(yè)家就移動精準(zhǔn)營銷的發(fā)展趨勢一起進(jìn)行了深入討論和案例分享，進(jìn)一步幫助當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)移動營銷，共贏移動時代。

內(nèi)蒙地區(qū)是我國對中小企業(yè)發(fā)展最為重視的區(qū)域之一，此次盛會落地呼市，順應(yīng)內(nèi)蒙經(jīng)濟(jì)發(fā)展之勢，同時也為內(nèi)蒙地區(qū)中小企業(yè)的生存發(fā)展提供了新思路。此次乘風(fēng)大會呼和浩特站，阿里文娛智能營銷平臺區(qū)域渠道管理部北區(qū)總監(jiān)楊海東、阿里文娛智能營銷平臺區(qū)域渠道管理部渠道經(jīng)理劉方豪，阿里文娛智能營銷平臺營銷顧問部區(qū)域營銷北區(qū)大區(qū)經(jīng)理黃薇及本地企業(yè)代表從各自的專業(yè)領(lǐng)域做了精彩分享，與到場的企業(yè)家一起共商創(chuàng)業(yè)難題，把脈中小企業(yè)營銷瓶頸。

阿里文娛智能營銷平臺區(qū)域渠道管理部北區(qū)總監(jiān)楊海東

阿里文娛智能營銷平臺區(qū)域渠道管理部楊海東率先致辭，他指出，中小企業(yè)發(fā)展空間廣闊，隨著市場競爭及環(huán)境的變化，中小企業(yè)面臨著生存與發(fā)展的挑戰(zhàn)。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)間的互聯(lián)網(wǎng)營銷有很大不同，阿里文娛智能營銷平臺秉承阿里集團(tuán)扶持中小企業(yè)的信念，應(yīng)用阿里大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)識別，獲取目標(biāo)顧客，并攜手全國中小企業(yè)協(xié)會為廣大中小企業(yè)提供多維度支持。通過對數(shù)據(jù)的深度理解，以智能投放算法為中小企業(yè)帶來精準(zhǔn)且具有傳播性的營銷支持，促進(jìn)營銷效果提升。

消費(fèi)升級結(jié)構(gòu)變化，移動渠道已成為最重要的消費(fèi)渠道

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截止2017年12月，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.53億人，2018年中國手機(jī)網(wǎng)民的比例將繼續(xù)攀升。據(jù)美國媒體機(jī)構(gòu)Zenith發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示，在2018年和2019年，將會有59%和62%的互聯(lián)網(wǎng)廣告費(fèi)用投入到了移動設(shè)備的廣告上。面對這樣的利好環(huán)境，中小企業(yè)如何抓住機(jī)遇，有效利用營銷資金，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷成為贏得未來的關(guān)鍵。

阿里文娛智能營銷平臺區(qū)域渠道管理部渠道經(jīng)理劉方豪

阿里文娛智能營銷平臺區(qū)域渠道管理部渠道經(jīng)理劉方豪表示，移動互聯(lián)網(wǎng)極大地還原了用戶復(fù)雜性與多面性，市場高度細(xì)分與消費(fèi)個性化趨勢將成為必然選擇。中小企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要前提是獲取穩(wěn)定的顧客，占據(jù)多維度貫通數(shù)據(jù)且具備多場景溝通能力的媒體平臺，將是中小企業(yè)精準(zhǔn)獲取顧客的最有效渠道。阿里文娛智能營銷平臺整合了阿里巴巴集團(tuán)各平臺的多向資源，依據(jù)龐大的用戶規(guī)模，通過多維度數(shù)據(jù)貫通和多場景溝通能力，對移動營銷進(jìn)行了深度和廣度的開發(fā)和挖掘，順應(yīng)了中小企業(yè)主精準(zhǔn)化營銷的需求，也降低了中小企業(yè)主移動營銷的成本，解決了它們生存與發(fā)展的問題。

根據(jù)國內(nèi)外第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，阿里文娛已累積覆蓋用戶10億，已實(shí)現(xiàn)充分的用戶交叉覆蓋。2017年神馬搜索在中國移動搜索領(lǐng)域市場份額排名第二且增速第一，其移動營銷和數(shù)據(jù)營銷處于行業(yè)領(lǐng)先地位，幫助中小企業(yè)從人們生活中點(diǎn)點(diǎn)滴滴進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，實(shí)現(xiàn)“小”的偉大。

應(yīng)用阿里數(shù)據(jù)精準(zhǔn)識別，獲取目標(biāo)顧客

零售的基本要素離不開“人、貨、場”三個字，而這三個字也同樣是營銷的三要素，分別對應(yīng)的是“消費(fèi)者、商業(yè)&服務(wù)、接觸場景”。阿里文娛智能營銷平臺整合了阿里巴巴集團(tuán)各平臺的多向資源，通過“全流量”“全數(shù)據(jù)”“全渠道”大數(shù)據(jù)客戶分析，對“人、貨、場”進(jìn)行重構(gòu)與鏈接，深入洞察行業(yè)及目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化鎖定消費(fèi)人群，搶占營銷的先機(jī)。

阿里文娛智能營銷平臺營銷顧問部區(qū)域營銷北區(qū)大區(qū)經(jīng)理黃薇

阿里文娛智能營銷平臺營銷顧問部區(qū)域營銷北區(qū)大區(qū)經(jīng)理黃薇通過實(shí)際案例向現(xiàn)場中小企業(yè)主分享到，消費(fèi)者分布結(jié)構(gòu)出現(xiàn)變化，消費(fèi)力愈發(fā)均衡，移動渠道成為重要的消費(fèi)渠道，面對的消費(fèi)者已經(jīng)不是經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知中的消費(fèi)者。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費(fèi)者與行業(yè)呈現(xiàn)雙向促進(jìn)的關(guān)系，只有拋棄了工業(yè)化思維，尊重了解每一個消費(fèi)者才能在移動互聯(lián)網(wǎng)時代營銷致勝。

來自內(nèi)蒙古云錦科技商務(wù)高級講師王娜娜用實(shí)際數(shù)據(jù)說話，重點(diǎn)介紹了內(nèi)蒙古中國青年旅行社借助阿里文娛智能營銷平臺產(chǎn)品提升銷售業(yè)績的案例。阿里文娛智能營銷平臺通過大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位用戶屬性，通過調(diào)整投放策略，推廣優(yōu)化等多種手段為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)量身打造移動營銷方案，合作一年多來，展示量點(diǎn)擊量較合作前提升1倍，到客量提升3倍。并在專業(yè)指導(dǎo)，運(yùn)營服務(wù)方面給予企業(yè)更多實(shí)質(zhì)性的幫助，助力企業(yè)快速發(fā)展。

2018乘風(fēng)大會自6月6日在北京啟動以來，已有近6000名中小企業(yè)家出席乘風(fēng)大會，僅“乘風(fēng)大會”這一話題在新浪微博發(fā)酵已超過7700萬閱讀量，創(chuàng)業(yè)以及中小企業(yè)升級轉(zhuǎn)型的話題再次引爆互聯(lián)網(wǎng)。本屆乘風(fēng)大會，除了將互聯(lián)網(wǎng)營銷專家、中小企業(yè)家、學(xué)者及媒體匯聚一堂，共同助力中小企業(yè)的生存與發(fā)展外，還正式發(fā)布了阿里文娛智能營銷平臺與中國中小企業(yè)協(xié)會的合作戰(zhàn)略，以“五個心”來闡述戰(zhàn)略的重要服務(wù)：心扶持、心服務(wù)、心資源、心培育、心生代。阿里文娛智能營銷平臺合作戰(zhàn)略的發(fā)布不僅對中小企業(yè)的發(fā)展具有重要意義，還將會對移動營銷的未來產(chǎn)生深刻的影響。此次呼和浩特站巡講上，阿里文娛智能營銷平臺也對中小企業(yè)的發(fā)展提出扶持愿景，惠及廣大中小企業(yè)主。

后續(xù)，2018乘風(fēng)大會還將在深圳、鄭州、廣州、西安、南京、黑龍江、成都、烏魯木齊等多個城市落地，會輻射更多的城市以及中小企業(yè)，以阿里系的資源優(yōu)勢為中小企業(yè)帶來切實(shí)的戰(zhàn)略指導(dǎo)和移動營銷干貨，引領(lǐng)中小企業(yè)在移動營銷浪潮中搶占優(yōu)勢，獲得更加充足而長遠(yuǎn)的發(fā)展。乘風(fēng)大會愿與全國中小企業(yè)家一道共商智慧營銷新風(fēng)尚，開拓移動營銷新局面。

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