萬(wàn)眾矚目的電商6月年中大促漸漸落下帷幕。聚焦家庭消費(fèi)的貝貝網(wǎng)“615年中促”海量數(shù)據(jù)新鮮出爐，在這些消費(fèi)大數(shù)據(jù)背后，揭示了哪些家庭消費(fèi)的趨勢(shì)呢?

母嬰產(chǎn)品依舊為家庭消費(fèi)的中流砥柱

貝貝網(wǎng)雖然是從做母嬰起家，但是早已進(jìn)化成涵蓋母嬰、居家、美食、美妝、女裝等為一體的家庭消費(fèi)平臺(tái)。“貝貝615年中慶”這一行業(yè)現(xiàn)象級(jí)“網(wǎng)購(gòu)盛宴”，再次引爆家庭消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)高潮。

隨著2016年二胎政策的正式落地，中國(guó)新生兒迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)，2017年新生兒數(shù)接近2000萬(wàn)人。與此同時(shí)，二孩家庭比重進(jìn)一步上升達(dá)到50%以上?？梢哉f母嬰家庭已經(jīng)成為整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的核心消費(fèi)群體之一，其發(fā)展?jié)摿陀脩籼卣饕l(fā)業(yè)界關(guān)注。而每逢購(gòu)物節(jié)和節(jié)假日，與孩子相關(guān)的系列產(chǎn)品更是被家庭成員們瘋狂購(gòu)入。

據(jù)貝貝網(wǎng)615年中慶訂單大數(shù)據(jù)顯示，童裝童鞋、奶粉紙尿褲等母嬰產(chǎn)品依舊被瘋狂購(gòu)買，成為家庭消費(fèi)的中流砥柱。其中，兒童服飾和兒童防曬衣成為家庭購(gòu)買的最佳搭配組合。與此同時(shí)，貝貝615年中促數(shù)據(jù)顯示，不論是80后還是90后，都對(duì)母嬰品類展示出極高的購(gòu)買熱情。

美妝類需求猛增 或成家庭消費(fèi)領(lǐng)域又一爆發(fā)品類

“美”一直是備受關(guān)注的話題，對(duì)于美妝、個(gè)護(hù)產(chǎn)品的需求也隨之增加。有分析顯示，隨著中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)的增加以及消費(fèi)者對(duì)自身形象重視度的日益提升，“顏值經(jīng)濟(jì)”主導(dǎo)的消費(fèi)熱潮已經(jīng)到來(lái)。在此種環(huán)境下，作為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)重要組成部分的家庭群體也不再局限于炒米油鹽醬醋茶等的生活消費(fèi)，逐漸加大了對(duì)自身顏值的投資力度。

在此次貝貝615年中慶中，美妝類產(chǎn)品以超乎預(yù)料的銷售增長(zhǎng)成為本次年中大促當(dāng)之無(wú)愧的黑馬。縱觀今年貝貝615年中慶的美妝品牌銷售排行榜，不僅蘭芝、貝德瑪?shù)冗M(jìn)口品牌紛紛上榜，而以溫碧泉、歐詩(shī)漫、相宜本草等為代表的國(guó)貨們同樣表現(xiàn)亮眼。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年-2019年，中國(guó)內(nèi)地護(hù)膚品及化妝品市場(chǎng)的零售份額將按年增長(zhǎng)12.8%，遠(yuǎn)超全球6.0%的年增長(zhǎng)率。預(yù)計(jì)到2019年，中國(guó)內(nèi)地護(hù)膚品及化妝品市場(chǎng)的零售額將達(dá)2870億元人民幣。再加上家庭在消費(fèi)開支上的逐年增加，家庭成員對(duì)美妝產(chǎn)品需求的擴(kuò)大或許能使美妝產(chǎn)品成為家庭消費(fèi)領(lǐng)域的又一爆發(fā)品類。

緊跟消費(fèi)升級(jí) 家庭消費(fèi)品質(zhì)化趨勢(shì)明顯

隨著消費(fèi)觀念的變遷，消費(fèi)者不再滿足于簡(jiǎn)單的生活必需品，對(duì)于品質(zhì)生活提出了更高的要求，在家庭消費(fèi)領(lǐng)域也不例外。

中國(guó)電商行業(yè)的崛起階段也是中國(guó)消費(fèi)者可支配收入增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)的階段。貝貝大數(shù)據(jù)顯示，家庭品質(zhì)化購(gòu)物趨勢(shì)在615年中慶期間表現(xiàn)尤為明顯。

以奶粉為例，自2008年以來(lái)，母嬰產(chǎn)品高端化的消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)明顯，消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒奶粉的品牌也越來(lái)越重視。在此次貝貝615年中慶中，德國(guó)愛他美、荷蘭牛欄、英國(guó)Cow&Gate等進(jìn)口品牌奶粉的銷量增幅明顯。而且在價(jià)位上，這些奶粉的單罐奶粉的價(jià)位在300元-400元，高于一般國(guó)產(chǎn)奶粉。拋開產(chǎn)品質(zhì)量等因素來(lái)看，消費(fèi)者愿意為奶粉品牌的高知名度付出更高價(jià)格。

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