6月21日，由阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)主辦的“2018智達(dá)于心·乘風(fēng)大會(huì)”在廈門舉行。作為一場(chǎng)移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的盛宴，乘風(fēng)大會(huì)致力于為中小企業(yè)提供移動(dòng)營(yíng)銷升級(jí)方案，為企業(yè)突破發(fā)展瓶頸注入新活力。會(huì)上由阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)的多位營(yíng)銷專家與上千位來本地的中小企業(yè)家就移動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)一起進(jìn)行了深入討論和案例分享，進(jìn)一步幫助當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)移動(dòng)營(yíng)銷，共贏移動(dòng)時(shí)代。

2018乘風(fēng)大會(huì)廈門峰會(huì)

華南地區(qū)是我國(guó)中小企業(yè)發(fā)展最具活力的區(qū)域之一，此次盛會(huì)落地廈門，順應(yīng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之勢(shì)，同時(shí)也為廈門地區(qū)中小企業(yè)的生存發(fā)展提供了新思路。此次乘風(fēng)大會(huì)廈門峰會(huì)，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)區(qū)域渠道管理部總經(jīng)理張健、阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)營(yíng)銷顧問部區(qū)域營(yíng)銷南區(qū)大區(qū)經(jīng)理陳思茂及本地企業(yè)代表從各自的專業(yè)領(lǐng)域做了精彩分享，與到場(chǎng)的企業(yè)家一起共商創(chuàng)業(yè)難題，把脈中小企業(yè)營(yíng)銷瓶頸。

消費(fèi)升級(jí)結(jié)構(gòu)變化，移動(dòng)渠道已成為最重要的消費(fèi)渠道

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截止2017年12月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.53億人， 2018年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的比例將繼續(xù)攀升。據(jù)美國(guó)媒體機(jī)構(gòu)Zenith發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示，在2018年和2019年，將會(huì)有59%和62%的互聯(lián)網(wǎng)廣告費(fèi)用投入到了移動(dòng)設(shè)備的廣告上。面對(duì)這樣的利好環(huán)境，中小企業(yè)如何抓住機(jī)遇，有效利用營(yíng)銷資金，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷成為贏得未來的關(guān)鍵。

阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)區(qū)域渠道管理部總經(jīng)理張健

阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)區(qū)域渠道管理部總經(jīng)理張健表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)極大地還原了用戶復(fù)雜性與多面性，市場(chǎng)高度細(xì)分與消費(fèi)個(gè)性化趨勢(shì)將成為必然選擇。中小企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要前提是獲取穩(wěn)定的顧客，占據(jù)多維度貫通數(shù)據(jù)且具備多場(chǎng)景溝通能力的媒體平臺(tái)，將是中小企業(yè)精準(zhǔn)獲取顧客的最有效渠道。阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)秉承阿里集團(tuán)扶持中小企業(yè)的信念，整合了阿里巴巴集團(tuán)各平臺(tái)的多向資源，依據(jù)龐大的用戶規(guī)模，通過多維度數(shù)據(jù)貫通和多場(chǎng)景溝通能力，對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷進(jìn)行了深度和廣度的開發(fā)和挖掘，順應(yīng)了中小企業(yè)主精準(zhǔn)化營(yíng)銷的需求，也降低了中小企業(yè)主移動(dòng)營(yíng)銷的成本，解決了它們生存與發(fā)展的問題。

根據(jù)國(guó)內(nèi)外第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，阿里文娛已累積覆蓋用戶10億，已實(shí)現(xiàn)充分的用戶交叉覆蓋。2017年神馬搜索在中國(guó)移動(dòng)搜索領(lǐng)域市場(chǎng)份額排名第二且增速第一，其移動(dòng)營(yíng)銷和數(shù)據(jù)營(yíng)銷處于行業(yè)領(lǐng)先地位，幫助中小企業(yè)從人們生活中點(diǎn)點(diǎn)滴滴進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)“小”的偉大。

應(yīng)用阿里數(shù)據(jù)精準(zhǔn)識(shí)別，獲取目標(biāo)顧客

零售的基本要素離不開“人、貨、場(chǎng)”三個(gè)字，而這三個(gè)字也同樣是營(yíng)銷的三要素，分別對(duì)應(yīng)的是“消費(fèi)者、商業(yè)&服務(wù)、接觸場(chǎng)景”。阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)整合了阿里巴巴集團(tuán)各平臺(tái)的多向資源，通過“全流量”“全數(shù)據(jù)”“全渠道”大數(shù)據(jù)客戶分析，對(duì)“人、貨、場(chǎng)”進(jìn)行重構(gòu)與鏈接，深入洞察行業(yè)及目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化鎖定消費(fèi)人群，搶占營(yíng)銷的先機(jī)。

阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)營(yíng)銷顧問部區(qū)域營(yíng)銷南區(qū)大區(qū)經(jīng)理陳思茂

阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)營(yíng)銷顧問部區(qū)域營(yíng)銷南區(qū)大區(qū)經(jīng)理陳思茂通過實(shí)際案例向現(xiàn)場(chǎng)中小企業(yè)主分享到，消費(fèi)者分布結(jié)構(gòu)出現(xiàn)變化，消費(fèi)力愈發(fā)均衡，移動(dòng)渠道成為重要的消費(fèi)渠道，面對(duì)的消費(fèi)者已經(jīng)不是經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知中的消費(fèi)者。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者與行業(yè)呈現(xiàn)雙向促進(jìn)的關(guān)系，只有拋棄了工業(yè)化思維，尊重了解每一個(gè)消費(fèi)者才能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷致勝。

來自廈門保駕護(hù)航網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)黃細(xì)波用實(shí)際數(shù)據(jù)說話，重點(diǎn)介紹了保駕護(hù)航公司借助阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)產(chǎn)品提升業(yè)績(jī)的案例。阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位用戶屬性，通過調(diào)整投放策略，推廣優(yōu)化等多種手段為保駕護(hù)航公司量身打造移動(dòng)營(yíng)銷方案，2017年12月至2018年5月，僅僅六個(gè)月時(shí)間，優(yōu)化后的營(yíng)銷方案帶來的展示量較之前增長(zhǎng)1.9倍，點(diǎn)擊量增長(zhǎng)2.4倍，而訂單轉(zhuǎn)化率神馬搜索是其他渠道的2倍，讓企業(yè)真正體驗(yàn)到營(yíng)銷升級(jí)所帶來的銷售升級(jí)。并在專業(yè)指導(dǎo)，運(yùn)營(yíng)服務(wù)方面給予企業(yè)更多實(shí)質(zhì)性的幫助，助力企業(yè)快速發(fā)展。

廈門保駕護(hù)航網(wǎng)絡(luò)科技有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)黃細(xì)波

2018乘風(fēng)大會(huì)自6月6日在北京啟動(dòng)以來，已有近6000名中小企業(yè)家出席乘風(fēng)大會(huì)，僅“乘風(fēng)大會(huì)”這一話題在新浪微博發(fā)酵已超過7700萬閱讀量，創(chuàng)業(yè)以及中小企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的話題再次引爆互聯(lián)網(wǎng)。本屆乘風(fēng)大會(huì)，除了將互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家、中小企業(yè)家、學(xué)者及媒體匯聚一堂，共同助力中小企業(yè)的生存與發(fā)展外，還正式發(fā)布了阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)與中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)的合作戰(zhàn)略，以“五個(gè)心”來闡述戰(zhàn)略的重要服務(wù)：心扶持、心服務(wù)、心資源、心培育、心生代。阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)合作戰(zhàn)略的發(fā)布不僅對(duì)中小企業(yè)的發(fā)展具有重要意義，還將會(huì)對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的未來產(chǎn)生深刻的影響。此次廈門站巡講上，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)也對(duì)中小企業(yè)的發(fā)展提出扶持愿景，惠及廣大中小企業(yè)主。

后續(xù)，2018乘風(fēng)大會(huì)還將在深圳、鄭州、廣州、西安、南京、黑龍江、成都、烏魯木齊等多個(gè)城市落地，會(huì)輻射更多的城市以及中小企業(yè)，以阿里系的資源優(yōu)勢(shì)為中小企業(yè)帶來切實(shí)的戰(zhàn)略指導(dǎo)和移動(dòng)營(yíng)銷干貨，引領(lǐng)中小企業(yè)在移動(dòng)營(yíng)銷浪潮中搶占優(yōu)勢(shì)，獲得更加充足而長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。乘風(fēng)大會(huì)愿與全國(guó)中小企業(yè)家一道共商智慧營(yíng)銷新風(fēng)尚，開拓移動(dòng)營(yíng)銷新局面。

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