今年的618年中大促除了趕上端午節(jié)還是俄羅斯世界杯開賽的第五天,這三節(jié)合一帶來的效果體現(xiàn)最明顯的就是大家買買買的動力持續(xù)高漲,不少電商尤其是那些具有大量線下門店的電商紛紛借助節(jié)日打造場景,滿足消費者觸景而生的購物欲望,蘇寧易購就是他們當中的急先鋒。在618當天,央視《中國電商半年報》節(jié)目也慕名來到了位于南京新街口商圈的蘇寧極物店,一探場景化購物的魔力。

主持人首先來到了球迷聚集區(qū),這里原本是店內(nèi)智能電視的展示區(qū),因為世界杯賽事的火熱,年輕人們駐足在電視前不肯挪步,坐在舒服的沙發(fā)上,看著過癮的大屏幕,舒服得將極物店當成了自己的家。

要看球賽,得先備好家伙事兒啊!6月1號以來,蘇寧線上線下全渠道的電視銷量同比增長了近一倍。為了看得爽,電視也是越買越大。75寸以上大電視,銷量是去年的3倍多。也有不少市民選擇買激光電視,投影儀來打造家庭影院的效果。

為了更好地看球,當然要解放雙手,家務(wù)得盡可能地讓給機器來做。像這樣的掃地機器人6月來的銷量同比增長了4倍。此外,洗碗機、智能音箱這些智能家電也都賣得出奇得好。

當然啦,不能少了看球的標配——啤酒和小龍蝦。據(jù)蘇寧統(tǒng)計,世界杯開賽僅4天,啤酒銷量同比去年就增長了3倍多。而最佳拍檔小龍蝦,這幾天已經(jīng)賣出30萬只,而最受歡迎的就是麻辣口味。

而女同胞們在熬夜看球的同時,也不會忘了保養(yǎng)皮膚,往沙發(fā)上一靠,欣賞著C羅或梅西在場上的矯健,順手往臉上貼張面膜或按起美容儀,這才是頂級享受。618大促期間,蘇寧美妝個護產(chǎn)品銷量同比增長152%,其中美容儀就增長了84%。網(wǎng)紅款的洗臉儀和瘦臉儀,銷量都同比增長了近2倍。

看球區(qū)只是極物店線下場景打造工程的一小部分,隨著主持人往前走,她看到了這張桌子上陳列——電腦、音響、耳機、鍵盤,看到這些您聯(lián)想到什么了?這是另一個真實的生活場景——書房。這里不再以家電區(qū)、日用品區(qū)作為簡單的分隔,而是把相關(guān)的東西放在一張桌子上。這就帶來了很多意想不到的關(guān)聯(lián)消費。比如熬夜加班太累,不如喝杯咖啡提提神。讓人意想不到的是,這款便攜式手持咖啡機,從廚具區(qū)域換到書房場景后,銷量提升了2倍多,這就是場景化購物的魔力。

除了品牌,今天的消費者更加注重品質(zhì)消費,除了網(wǎng)紅爆款,蘇寧極物也推出了自有品牌商品,它們都是蘇寧采用時下最受年輕人歡迎的極簡設(shè)計,聯(lián)合大牌制造商推出的家居日用品,不僅顏值高、而且品質(zhì)高、價格實惠。

今天的蘇寧早已不是您印象中的傳統(tǒng)電器大賣場的樣子,如今的它已經(jīng)是集時尚、品質(zhì)、多品類和線上線下融合為一體的新型零售巨頭,尤其是由于蘇寧扎實的線下布局,在場景化浪潮中它已領(lǐng)先群雄,正在開啟智慧零售時代的到來。

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