北京時(shí)間6月14日晚,2018俄羅斯世界杯正式開(kāi)戰(zhàn),作為歷史上首家拿下世界杯直播權(quán)的主流視頻網(wǎng)站,優(yōu)酷也獻(xiàn)出了世界杯直播的首秀。在上海舉行的第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)論壇上,阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂(lè)CEO楊偉東透露,世界杯直播首場(chǎng)戰(zhàn)役達(dá)到預(yù)期。揭幕戰(zhàn)拉動(dòng)優(yōu)酷移動(dòng)端新用戶(hù)增長(zhǎng)環(huán)比近160%,整體日活用戶(hù)環(huán)比增長(zhǎng)20%,世界杯直播觀看人數(shù)超過(guò)1200萬(wàn),創(chuàng)造優(yōu)酷平臺(tái)直播歷史新高。

“我們算是順利地接住了第一場(chǎng)比賽。”楊偉東6月15日接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。1200萬(wàn)直播用戶(hù)是一個(gè)不小的數(shù)字,經(jīng)此高壓一戰(zhàn),優(yōu)酷的產(chǎn)品技術(shù)能力、運(yùn)營(yíng)能力、與阿里兄弟BU的聯(lián)動(dòng)能力等都完成了一次超級(jí)演習(xí)。

世界杯拉高的整體用戶(hù)水位,也給優(yōu)酷劇綜內(nèi)容帶來(lái)了利好消息。據(jù)楊偉東介紹,確定世界杯直播權(quán)益后,優(yōu)酷考慮到了世界杯與其他內(nèi)容的化學(xué)反應(yīng),對(duì)暑期戰(zhàn)役進(jìn)行了調(diào)整。據(jù)悉,6月13日上線(xiàn)的超級(jí)劇集《鎮(zhèn)魂》,受益于世界杯帶來(lái)的用戶(hù)增長(zhǎng),播放量迅速破億。

視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)變成用戶(hù)時(shí)間的爭(zhēng)奪。而世界杯這一超級(jí)內(nèi)容的到來(lái),為用戶(hù)主動(dòng)貢獻(xiàn)時(shí)長(zhǎng)提供了契機(jī)。“很多用戶(hù)在等待世界杯賽事開(kāi)始,或者觀看世界杯的過(guò)程中,又去看了我們的劇集,這中間的空間有很大。”楊偉東說(shuō)。

以下是媒體采訪(fǎng)實(shí)錄

媒體:您覺(jué)得揭幕戰(zhàn)數(shù)據(jù)符合預(yù)期嗎?

楊偉東:符合。就比賽精彩度而言揭幕戰(zhàn)一般都不太精彩,大家看的更多的還是一種情緒,都剛剛進(jìn)入狀態(tài),所以一般小組賽的后面會(huì)更精彩,尤其淘汰賽、半決賽會(huì)精彩。第一場(chǎng)比賽對(duì)我們來(lái)講也是個(gè)挑戰(zhàn),很多用戶(hù)一開(kāi)始反饋上半場(chǎng)其實(shí)還是有些卡頓的,到了下半場(chǎng)我們及時(shí)調(diào)整我們的CDN整體的調(diào)配,所以下半場(chǎng)流暢度要高很多,尤其是高清觀看的流暢度。1200萬(wàn)直播用戶(hù)已經(jīng)是很不小的一個(gè)數(shù)字了,所以對(duì)我們來(lái)講不管是產(chǎn)品技術(shù)運(yùn)營(yíng),平臺(tái)的能力,都是一次考驗(yàn)。我們算是順利地接住了第一場(chǎng)比賽。

媒體:這次直播因?yàn)橛邪⒗镌浦С?還有其他的一些資源都很配合優(yōu)酷,調(diào)動(dòng)更大的資源,去做世界杯要做軍令狀嗎?

楊偉東:在阿里體系里面一般不需要你做軍令狀,其實(shí)你在接這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候軍令狀都給自己立好了,因?yàn)榧热煌度肓瞬环频膬r(jià)格,你不好意思把這個(gè)內(nèi)容做砸了,把這個(gè)項(xiàng)目做砸了。這時(shí)候大家越對(duì)你的支持配合和幫助越多,實(shí)際上你心里責(zé)任感越大。我們自己內(nèi)部,帳篷、睡袋,整個(gè)團(tuán)隊(duì)確實(shí)是一種打著雞血的狀態(tài)在做,因?yàn)槲覀円膊幌牍钾?fù)兄弟單位對(duì)我們的期望,當(dāng)然最重要的不愿意辜負(fù)自己對(duì)自己的期望,這是非常重要的一件事。

媒體:聽(tīng)說(shuō)最開(kāi)始優(yōu)酷只是想立項(xiàng)做世界杯周邊娛樂(lè)節(jié)目,拿到直播權(quán)是在立項(xiàng)之前還是之后?

楊偉東:之后。當(dāng)天晚上2點(diǎn)鐘跟央視確定權(quán)益,離世界杯開(kāi)幕不到15天了。

我對(duì)昨天第一天比賽最后的結(jié)果,我們的運(yùn)營(yíng)結(jié)果,包括最后的轉(zhuǎn)播結(jié)果還是很滿(mǎn)意的,因?yàn)檎娴膱F(tuán)隊(duì)是從各個(gè)團(tuán)隊(duì),從優(yōu)酷各方面的團(tuán)隊(duì),到文娛,到UC團(tuán)隊(duì),阿里體育,包括阿里巴巴的其他團(tuán)隊(duì)都抽調(diào)出來(lái)的臨時(shí)團(tuán)隊(duì),大家的語(yǔ)言還要對(duì)齊,但昨天我覺(jué)得沒(méi)有出現(xiàn)大的問(wèn)題,還是比較順暢。

我們還玩了很多東西,又不想把信號(hào)拿過(guò)來(lái)播一播,還希望能夠有聊球的選擇,自選的特色聊球,還有一到進(jìn)球的時(shí)候馬上開(kāi)始下紅包雨,還要符合FIFA的規(guī)定,還要組團(tuán)進(jìn)行聊球。另外一個(gè),我們還做了自制節(jié)目,自制節(jié)目也是直播的,《這就是世界波》和《宏觀世界波》。

所有這些在一個(gè)運(yùn)轉(zhuǎn)已經(jīng)十幾年的一個(gè)電視臺(tái)應(yīng)該不是大事,但對(duì)于優(yōu)酷來(lái)講,對(duì)于阿里巴巴來(lái)講,是一個(gè)大事情。所以我一直在內(nèi)部說(shuō),這一個(gè)多月世界杯的戰(zhàn)役,中間一定會(huì)有一些瑕疵,一定會(huì)有些不完美,一定會(huì)有一些用戶(hù)的投訴和抱怨和吐槽,這個(gè)我們覺(jué)得都要接受,這都是學(xué)習(xí),但最重要的一件事情是我們能不能通過(guò)這次暑期的世界杯的運(yùn)營(yíng),能夠留下一支真的能夠打硬仗,能夠做大型世界級(jí)體育賽事運(yùn)營(yíng)的一個(gè)團(tuán)隊(duì),并且具備這樣的能力。因?yàn)檎麄€(gè)體育賽事經(jīng)常會(huì)發(fā)生一些變化,它不是劇本類(lèi)的內(nèi)容,它是非劇本的內(nèi)容,所以這時(shí)候?qū)τ谡麄€(gè)團(tuán)隊(duì)突發(fā)應(yīng)變能力,對(duì)于整個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)于這種及時(shí)結(jié)果反應(yīng)內(nèi)容的能力要求還是很高的。

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