世界杯，四年一度，全球盛事。從北京時間14日晚，俄羅斯以5:0大勝沙特，全世界正式開啟了足球燃力觀看模式。6月18日，正值年中大促沖刺期，又是世界杯比賽日，各大電商的備戰(zhàn)氛圍也格外有趣。

南京徐莊的燈火通明透露出蘇寧員工的一線緊急奮戰(zhàn)狀態(tài)，但歡聲笑語和游戲逗樂倒是出人意料。

據(jù)悉，自從大促進入沖刺戰(zhàn)，蘇寧每晚都會為員工貼心準備美食夜宵，從薯片可樂到超大份烤乳豬、啤酒等，應有盡有。17日晚，更用4000多瓶飲料，500斤龍蝦，2500盒牛奶等其他零食飲品，拼成巨型獅子頭，真可謂是電商界“大食神”!

當晚正值世界杯比賽日，瑞典對陣韓國、巴拿馬對陣比利時、巴西對陣瑞士，三大戰(zhàn)精彩上演。此前，雙方球迷曾因瑞典分析員偷拍韓國隊訓練事件大興口水戰(zhàn)，使此次比賽關(guān)注更甚。

蘇寧在618慶功宴，特設(shè)世界杯觀看區(qū)，被各國國旗裝點，足球場的美觀設(shè)計，使看球氛圍更為濃厚，真正展現(xiàn)蘇寧618“在場”的主題。

更備小龍蝦啤酒、精美蛋糕，“勞逸結(jié)合，事半功倍。”

信息的快速傳遞模糊了真?zhèn)吻蛎缘慕缇€。根據(jù)蘇寧發(fā)布的線上猜球互動活動“猜個球兒”首日戰(zhàn)報，14日揭幕賽當晚，累計在線人數(shù)超過150萬，鏈接分享轉(zhuǎn)發(fā)量達95萬，堪稱世界杯線上競猜游戲的“大力神”。

6月14日至30日，蘇寧將在北京、上海、南京、廣州、重慶、武漢、大連、南寧等多個城市持續(xù)舉辦超大型“大咖派對”球迷嘉年華，黃健翔、江疏影已助燃北京站。同時，蘇寧小店巧建“深夜加油站”，實現(xiàn)世界杯套餐深夜30分鐘極速配送。

蘇寧數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，蘇寧超市整體銷售額同比增長402.58%，小龍蝦代表隊“鰲鰲”領(lǐng)先。16座城市的店面共接到15萬單配送需求，深夜售出世界杯套餐已超過16萬份。

5000多家門店聯(lián)合推出“門店看球吧”，打造“看、吃、玩、購”場景串聯(lián)式營銷。

前兩年，電商還在玩大促。如今平臺競爭激烈，單調(diào)的購物狂歡已不能滿足消費者的需求，“造節(jié)”成為熱門營銷玩法。

《孫子兵法》有云：“凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝。”今年618撞上世界杯，蘇寧的玩法可謂“正”、“奇”兼顧。一方面背靠強大的體育資源，實現(xiàn)賽事版權(quán)、直播平臺、球隊、解說員多端口整合，扼守世界杯主場地位。另一方面，巧妙結(jié)合門店，發(fā)揮O2O智慧零售模式優(yōu)勢，實現(xiàn)了社交與場景化體驗的完美融合。以用戶流量、服務零售為入口，形成消費聯(lián)動。

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