近期，藝恩發(fā)布《2017中國在線動漫市場白皮書》。報(bào)告顯示中國動漫市場潛力巨大，2017年中國動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)1500億。隨著動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增加，整個動漫衍生品市場也已從2009年的129億元增長到2015年的380億元，增長了近2倍，年均增長率達(dá)19.73%。盡管動漫衍生品市值增長率高，但衍生品占動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重并沒有顯著增長，這說明與動漫產(chǎn)品版權(quán)(如網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、發(fā)行權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等)相關(guān)的授權(quán)衍生產(chǎn)品的規(guī)模及市場價值還有待提高。

　　《大頭兒子和小頭爸爸》劇照 (圖片來源：資料圖)

根據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(LIMA)最新公布的數(shù)據(jù)，全球娛樂和人物形象IP授權(quán)零售額高達(dá)1215億美元，占全授權(quán)行業(yè)市場份額的44.7%，位列全球第一大授權(quán)品類。漫威每年來自衍生品的收入能夠達(dá)到10億美金，母公司迪士尼更是在衍生品方面成為全球內(nèi)容公司學(xué)習(xí)的典范，一條《冰雪奇緣》中的公主裙能夠賣出超過12億美金全球票房的銷售額。

反觀我國動漫衍生品市場還存在很多不足。有業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)動漫周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，動漫周邊產(chǎn)品因其分配紊亂、品種稀少、題材單一成為發(fā)展的主要瓶頸。整個行業(yè)缺乏產(chǎn)業(yè)鏈的整體概念，產(chǎn)業(yè)主體處于產(chǎn)業(yè)鏈中某幾個低附加價值的環(huán)節(jié)，缺乏自主品牌、缺乏核心形象，將動漫產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)強(qiáng)有力地黏合在一起。

另一方面，大量的盜版極大地?cái)D壓了原創(chuàng)國產(chǎn)動漫衍生產(chǎn)品的市場生存空間。許多國產(chǎn)知名動畫都曾遭遇過侵權(quán)困擾。近日，央視動畫在京再勝“大頭兒子”商標(biāo)糾紛案，北京知識產(chǎn)權(quán)法院裁定金華大頭兒子服飾有限公司注冊的“大頭兒子”商標(biāo)無效。2017年，金華公司關(guān)聯(lián)方——杭州大頭兒子文化發(fā)展有限公司先后兩次被北京朝陽區(qū)人民法院判定侵權(quán)央視動畫。

衍生產(chǎn)品的開發(fā)位于動漫價值鏈附加價值最高的位置，衍生品的開發(fā)是動漫產(chǎn)業(yè)中利潤挖掘最重要的一個環(huán)節(jié)。目前中國動漫產(chǎn)業(yè)市場上的衍生動漫產(chǎn)品由于缺少相應(yīng)版權(quán)和工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)專利的保護(hù)，盜版產(chǎn)品泛濫，動漫形象品牌的自主知識產(chǎn)權(quán)在盜版產(chǎn)品面前毫無盈利空間。只有做好國產(chǎn)動漫的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，才能激發(fā)創(chuàng)作活力，才能有更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。國產(chǎn)動漫要打造世界級“中國IP”，符合中國文化和價值觀的內(nèi)容是關(guān)鍵所在，更需要完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系保駕護(hù)航。

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