古語早有云，食色性也，兩性之事不僅千百年來推動著人類的繁衍和發(fā)展，也讓人們在不斷滿足本能需求的過程中，在茶余飯飽后尋得了樂趣。然而，在大多數(shù)國人眼里，這份樂趣生于臥榻側(cè)，也只能止步于閨房內(nèi)。

中國的社會文化環(huán)境，造成了國人談到“性”時大都三緘其口，尤其是90年代，社會長期處于性壓抑的狀態(tài)，國人一度“談性色變”，直到改革開放后，中國與世界接軌，隨著西方開放思想的滲透，中國人漸漸敢于表達對男女之事的渴望。然而，中國近代“性歷史”的發(fā)展看似起步晚，卻絲毫沒有影響到中國人在追逐“性”愉悅道路上的腳步。

一、中國網(wǎng)民“性福”指數(shù)位居亞洲第一

國外某大型視頻網(wǎng)站曾發(fā)布了一幅交互式地圖，根據(jù)網(wǎng)站流量統(tǒng)計哪個國家、哪個城市的網(wǎng)民觀看成人視頻的時間最長，數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，中國網(wǎng)民在該網(wǎng)站上觀看成人視頻的時間最長，其二才是美國人。而另一份《TENGA 2018全球自愉調(diào)查報告》顯示，在以個人性生活滿意度為基礎(chǔ)的“性福指數(shù)”方面，中國的滿意程度為66.4%，位居亞洲地區(qū)第一名;而對使用過情趣用品的人群調(diào)查中，對“性生活”表示非常滿意的也高達83%。

由此可以看出，在對待兩性之事上，國人的行動力其實并不低，使用情趣用品的比例甚至超過了一些西方國家。而這些現(xiàn)象的產(chǎn)生，得益于近幾十年國內(nèi)文化環(huán)境的日漸開放以及人們的物質(zhì)水平的顯著提升，當(dāng)生存需求已經(jīng)基本滿足，自然有更多精力與時間去追求愉悅身心的事情。

二、國人“羞羞”喜好知多少

一個有趣的現(xiàn)象是，近年來，越來越多研究中國人情趣愛好主題的調(diào)查報告出現(xiàn)，從多個不同的維度與視角，深挖了國人的“羞羞喜好”，也側(cè)面展現(xiàn)了中國人的情趣消費趨勢。

阿里健康研究中心發(fā)布的《2016國人情趣消費報告》顯示，中國人在情趣消費上逐漸大膽與多元，且趨向年輕化，在該報告中，各個年齡層情趣消費成交人數(shù)占比一目了然，“90后”達到了43.5%，“80后”為39.56%。還有的報告不僅包括年齡段、地域、從事行業(yè)等常見因素，甚至星座、血型都會拿來作為橫向?qū)Ρ葏?shù)，且不說這些判斷結(jié)果對于商機或消費者是否具有參考價值，至少可以證明，國人終于不再談“性”色變了。

當(dāng)“性”成為了可以擺上臺面討論的事后，情趣產(chǎn)品也逐漸脫離了晦澀難言的灰色地帶，尤其是近年來依托于電商平臺日益壯大的情趣電商品牌，諸如以“清新、文藝、優(yōu)雅、簡約”風(fēng)格為主的網(wǎng)易春風(fēng)，也改變了大眾對這個行業(yè)“低俗、色情”的固有印象，并同其他電商品牌一樣，擁有了喜歡自家品牌調(diào)性的忠實用戶粉絲。

同樣，在今年618京東電商節(jié)來臨時，為回饋廣大用戶，也為回應(yīng)需求日益增大的消費者，網(wǎng)易春風(fēng)也推出了相應(yīng)的優(yōu)惠活動，更是在京東618搭建了“春風(fēng)沉醉，年中狂歡”專場，在品牌、產(chǎn)品質(zhì)量擁有雙重保障的前提下，如此力度的優(yōu)惠，消費者當(dāng)然是喜聞樂見。

而不僅僅是電商促銷節(jié)，諸如世界杯等大型體育賽事舉辦時，這種全民狂歡的日子也會為情趣用品帶來銷量刺激。在上一屆世界杯期間，美色經(jīng)濟帶動了飛機杯銷量爆發(fā)性增長，而今年世界杯舉行期間又恰恰適逢京東618電商節(jié)，情趣用品電商能否抓住如此商機，我們拭目以待。

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