直播行業(yè)曾經(jīng)的瘋狂仍然歷歷在目，據(jù)不確切統(tǒng)計(jì)16年時(shí)有超過200家直播平臺(tái)正式上線，意圖瓜分直播這塊蛋糕，而在這千軍萬馬過獨(dú)木橋的慘烈競(jìng)爭(zhēng)中有著過半的平臺(tái)都拿到了融資，這就是風(fēng)口的神奇魔力，也體現(xiàn)了資本市場(chǎng)對(duì)于直播行業(yè)前景的廣泛看好。

如雨后春筍般扎堆冒出的直播平臺(tái)里不乏一些投機(jī)者，妄圖從中攫取到利益或騙得投資后就抽身離場(chǎng)。然而這一批直播平臺(tái)早早就被市場(chǎng)淘汰，成為這場(chǎng)牌局中第一批出局的玩家。在“千播大戰(zhàn)”這一場(chǎng)決定未來直播市場(chǎng)秩序與格局的關(guān)鍵戰(zhàn)役里，搶先入場(chǎng)的斗魚與厚積薄發(fā)的虎牙成為了最終勝者，開啟了直播行業(yè)的新時(shí)代。

當(dāng)直播平臺(tái)正在進(jìn)行著決定平臺(tái)乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)生死存亡的“千播大戰(zhàn)”之際，風(fēng)口悄然拐道臨幸了直播行業(yè)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——短視頻趁勢(shì)崛起。

直播行業(yè)趨于冷靜，“千播大戰(zhàn)”后短視頻悄然崛起

在千播大戰(zhàn)后直播市場(chǎng)快速降溫，百億市場(chǎng)的大蛋糕固然誘人，可整個(gè)產(chǎn)業(yè)因?yàn)闊o序競(jìng)爭(zhēng)與野蠻生長(zhǎng)造成的隱患讓虎牙為首的游戲直播平臺(tái)意識(shí)到了行業(yè)規(guī)范化、商業(yè)化的重要性。否則大家費(fèi)盡周折妄圖瓜分的蛋糕，最后卻會(huì)發(fā)現(xiàn)收獲的只有一地雞毛。

直播行業(yè)的火速降溫讓投資人和平臺(tái)都趨于冷靜，互為對(duì)手的平臺(tái)之間也十分難得的達(dá)成了共識(shí)——深耕內(nèi)容構(gòu)建護(hù)城河。自18年開始，以虎牙這家行業(yè)領(lǐng)先的游戲直播平臺(tái)為例，《God Lie》、《虎牙天命杯》等自制IP節(jié)目層不出窮，野蠻生長(zhǎng)過后，直播行業(yè)開始走向成熟。

不過當(dāng)直播平臺(tái)邁出這關(guān)鍵一步后，卻發(fā)現(xiàn)他們迎來了來自外界的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——短視頻。在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，直播平臺(tái)的對(duì)手也只有直播平臺(tái)，而短視頻自從誕生伊始就注定了與直播站在對(duì)立面的結(jié)果。

短視頻與直播就像是一對(duì)雙胞胎兄弟，短視頻的發(fā)展就仿佛是直播行業(yè)的翻版，風(fēng)口加持資本追捧，整個(gè)行業(yè)野蠻生長(zhǎng)之下新生的短視頻平臺(tái)有如過江之鯽。是不是聽上去有些耳熟?沒錯(cuò)，只要你回顧直播行業(yè)的發(fā)展歷程，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這一切有著驚人的相似。同樣是視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，同樣具備著社交屬性，同樣有著高度重合的受眾和用戶群體，這讓雙方的競(jìng)爭(zhēng)顯得更為殘酷和血腥，因?yàn)檎l也無法坐視對(duì)方分走自己的蛋糕。

短視頻具備著的優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容分發(fā)渠道的便捷，僅長(zhǎng)達(dá)十幾秒的短視頻可以在微博、朋友圈和新聞自媒體平臺(tái)上進(jìn)行病毒式傳播。相對(duì)比直播行業(yè)本就很低的門檻，短視頻內(nèi)容的制作與生產(chǎn)更快捷也更簡(jiǎn)便，每一名用戶都是內(nèi)容的分享者、消費(fèi)者與生產(chǎn)者，這種罕見的生態(tài)系統(tǒng)讓人嘆為觀止。

不過這不意味著直播在對(duì)比下就一無是處。互動(dòng)、即時(shí)性與模式創(chuàng)新方面直播就存在天然的優(yōu)勢(shì)。雖然短視頻濃縮至十幾秒鐘的內(nèi)容可以迅速引爆用戶的感官和情緒以滿足用戶的特定需求。可是直播的優(yōu)勢(shì)也是短視頻無法觸及的，特別是在互動(dòng)性方面還依靠傳統(tǒng)的留言評(píng)論，降低了用戶的參與感，因此用戶在觀看內(nèi)容過后很難產(chǎn)生記憶點(diǎn)。

短視頻與直播的競(jìng)爭(zhēng)：雙胞胎兄弟爭(zhēng)家產(chǎn)

正如我們之前所說的一樣，直播與短視頻就像是“一對(duì)雙胞胎兄弟在爭(zhēng)家產(chǎn)”。高度重合的用戶和受眾群體意味著對(duì)方做大后自己的蛋糕份額相應(yīng)會(huì)變少，這是彼此都無法接受的。從一開始，直播與短視頻就站在了完全對(duì)立的位置。

在寬帶降費(fèi)提速的時(shí)代背景下，圖片、文字和語音已經(jīng)滿足不了人們的娛樂、社交需求，這個(gè)時(shí)候更具表現(xiàn)力，在一段時(shí)間長(zhǎng)度里能攜帶更多內(nèi)容的視頻成為了現(xiàn)在最好的娛樂、社交方式。直播與短視頻就是同一種娛樂方式下，誕生的完全兩種極端的產(chǎn)品。

直播強(qiáng)調(diào)即時(shí)性、互動(dòng)性，最大程度提升觀眾的參與度并讓用戶產(chǎn)生固定的觀看習(xí)慣;短視頻注重碎片化時(shí)間的利用，將內(nèi)容壓縮在短短十幾秒鐘，再通過朋友圈、微博等平臺(tái)的二次傳播讓內(nèi)容的價(jià)值在最短時(shí)間內(nèi)最大化。同樣是娛樂和社交的方式，同樣是內(nèi)容消費(fèi)，這代表著用戶在一部設(shè)備下通常只會(huì)選擇其中一款產(chǎn)品進(jìn)行使用和消費(fèi)，由此可見短視頻與直播之間的矛盾以及兩者間存在的直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

既然是分家產(chǎn)，那么自然是各憑本事。以目前來看走上一條快車道的短視頻確實(shí)發(fā)力更早也更迅猛，可直播行業(yè)的潛力也還未挖掘殆盡。就以虎牙來說，上市不足一個(gè)月市值就翻了個(gè)番突破60億美元大關(guān)，在短視頻稱霸的時(shí)代，虎牙為何成了資本市場(chǎng)的寵兒呢?

短視頻稱霸的時(shí)代，虎牙為何成資本市場(chǎng)寵兒

正如我們上面所提到過的，直播擁有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，高參與度與強(qiáng)互動(dòng)性讓直播平臺(tái)在很短時(shí)間內(nèi)就能培養(yǎng)出一批忠實(shí)的用戶。他們養(yǎng)成了固定的習(xí)慣，在特定的時(shí)間打開特定的平臺(tái)去觀看特定的主播，這是直播平臺(tái)大部分用戶的現(xiàn)狀。

短視頻的內(nèi)容消費(fèi)對(duì)用戶而言是“過目即忘”的狀態(tài)，觀看時(shí)會(huì)因?yàn)槊芗捅l(fā)式的內(nèi)容展示感到情緒和需求上的滿足，可觀看之后卻沒有記憶點(diǎn)。

而直播恰恰相反，通過上文提到的高參與度與強(qiáng)互動(dòng)性這兩大優(yōu)勢(shì)，直播平臺(tái)的用戶粘性要遠(yuǎn)勝于短視頻。新用戶很快就會(huì)從主播粉絲轉(zhuǎn)化為平臺(tái)用戶，迅速養(yǎng)成了對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度、認(rèn)可度與歸屬感，形成在特定時(shí)間觀看特定主播的習(xí)慣。這就是直播這款產(chǎn)品的最大優(yōu)勢(shì)，而這也是虎牙直播能獲得如今這個(gè)市值的原因之一。

其次，虎牙能成為資本市場(chǎng)的寵兒也要感謝直播行業(yè)逐漸摸索出了成熟的商業(yè)化模式。以虎牙為例，內(nèi)容付費(fèi)、用戶對(duì)主播的打賞以及廣告收益這三項(xiàng)組成了虎牙的收益來源。除此之外直播平臺(tái)對(duì)于游戲廠商而言也是重要的游戲宣發(fā)渠道，《絕地求生》的成功正是在直播平臺(tái)的造勢(shì)下成為了全球火熱的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)游，這為直播平臺(tái)發(fā)掘出了又一條致富之路。

已經(jīng)明朗的行業(yè)前景、直播產(chǎn)品的天然優(yōu)勢(shì)以及虎牙的成功讓資本市場(chǎng)接納了虎牙，也讓虎牙在短視頻稱霸的年代上市后成為市值六十億美元的直播行業(yè)巨無霸。

虎牙的成功提振了整個(gè)直播行業(yè)的信心與士氣，同時(shí)也打臉了一眾唱衰直播行業(yè)的“專業(yè)人士”。直播平臺(tái)的下半場(chǎng)，與短視頻的第一輪競(jìng)爭(zhēng)以虎牙作為代表的直播行業(yè)大獲全勝告終?；⒀赖某晒σ矠檎麄€(gè)直播行業(yè)注入下了一劑強(qiáng)心針。

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