近年來(lái)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)可觀，并得到各級(jí)政府部門(mén)的高度重視。2009年9月26日，我國(guó)第十一個(gè)產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》出臺(tái);2010年1月8日，在第七屆中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新年論壇上，文化部部長(zhǎng)蔡武提出文化產(chǎn)業(yè)將成為“國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)”;2011年，黨的十七屆六中全會(huì)提出要將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成為我國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)。

　　《大頭兒子和小頭爸爸》劇照 (圖片來(lái)源：資料圖)

其中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不論從行業(yè)規(guī)模還是用戶(hù)增速來(lái)說(shuō)都表現(xiàn)突出。數(shù)據(jù)顯示，截止2017年底，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)到1500億元，在6300億的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值中占比為24%，成為越來(lái)越重要的組成部分。2017年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.1億人，同比增長(zhǎng)14.8%，“9000歲”二次元用戶(hù)占比達(dá)到60%，并有94%的二次元用戶(hù)愿意為內(nèi)容付費(fèi)。

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增加，整個(gè)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)也已從2009年的129億元增長(zhǎng)到2015年的380億元，增長(zhǎng)了近2倍，年均增長(zhǎng)率達(dá)19.73%。盡管動(dòng)漫衍生品市值增長(zhǎng)率高，但衍生品占動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重并沒(méi)有顯著增長(zhǎng)，這說(shuō)明與動(dòng)漫產(chǎn)品版權(quán)(如網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、發(fā)行權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專(zhuān)利權(quán)等)相關(guān)的授權(quán)衍生產(chǎn)品的規(guī)模及市場(chǎng)價(jià)值還有待提高。

但衍生品市場(chǎng)發(fā)展的缺陷也同樣明顯。目前行業(yè)缺乏產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的整體概念，缺乏周邊配套，幾乎沒(méi)有衍生鏈，而反觀美日等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，衍生品環(huán)節(jié)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中盈利最豐厚的環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤(rùn)都來(lái)自于形象授權(quán)使用以及相關(guān)衍生品開(kāi)發(fā)。

此外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫缺乏自主品牌、缺乏核心形象，沒(méi)有一個(gè)核心內(nèi)容作為強(qiáng)力粘合劑將產(chǎn)業(yè)鏈上的其他環(huán)節(jié)有效組合在一起。而另一方面，大量的侵權(quán)盜版極大的擠壓了原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品的市場(chǎng)生存空間。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫想要獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)、健康的發(fā)展，做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是重中之重。一方面，相關(guān)法律法規(guī)可以保護(hù)原創(chuàng)者的合法權(quán)益、正常的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，反過(guò)來(lái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)又可以繁榮創(chuàng)作，激發(fā)原創(chuàng)者的創(chuàng)作積極性。創(chuàng)新發(fā)展是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的不斷完善無(wú)疑對(duì)以創(chuàng)新發(fā)展為核心價(jià)值的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著積極的推動(dòng)意義。

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