近年來，我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展迅猛，2017年末整個(gè)行業(yè)規(guī)模已達(dá)到1500億元，在6300億的文化娛樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值中占比為24%，成為越來越重要的組成部分。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)增速發(fā)展并將進(jìn)入集中爆發(fā)期。

　　《大頭兒子和小頭爸爸》劇照 (圖片來源：資料圖)

扶持政策暖風(fēng)頻吹，也給國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展帶去了不小的助力。2017年4月文化部發(fā)布了《“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃內(nèi)容顯示，到2020年預(yù)計(jì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2500億元左右，動(dòng)漫創(chuàng)意和產(chǎn)品質(zhì)量大幅一聲，培育一批在國(guó)際上具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌和骨干動(dòng)漫企業(yè)。

但就目前行業(yè)發(fā)展情況來看，雖然發(fā)展速度和市場(chǎng)規(guī)模很誘人，但僅僅有熱度是難以支撐行業(yè)持續(xù)發(fā)展的。一方面市場(chǎng)上出現(xiàn)了“大魚海棠”、“全職高手”、“熊出沒”、“大頭兒子和小頭爸爸”等叫好又叫座的作品，但相較于日本、美國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP號(hào)召力顯然略遜一籌，又由于我國(guó)大規(guī)模用戶的消費(fèi)習(xí)慣還未形成，算下來每個(gè)IP真正擁有的消費(fèi)者非常有限。

雖然伴隨著消費(fèi)顧念的升級(jí)換代，已經(jīng)有越來越多的消費(fèi)者更愿意為文創(chuàng)產(chǎn)品買單。但從國(guó)漫IP變現(xiàn)環(huán)節(jié)來說，整個(gè)衍生品產(chǎn)業(yè)鏈還未完整鋪開，沒有形成有效閉環(huán)，衍生品開發(fā)的創(chuàng)意和種類有限，且目前市場(chǎng)上侵權(quán)盜版眾多，擾亂了正常的、健康的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，更使得IP變現(xiàn)難上加難。

要想解決這一難題，就必須做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)既可以維護(hù)正常市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序、維護(hù)原創(chuàng)出品方的合法權(quán)益，還能反過來激發(fā)原創(chuàng)者的創(chuàng)新創(chuàng)作積極性，為行業(yè)發(fā)展輸入源源不斷的“活力”。

簡(jiǎn)單復(fù)制國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)畫片的模仿風(fēng)很難引起受眾的興趣，也無法推動(dòng)動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)前進(jìn);只有用心創(chuàng)作、精心制作的故事才能打動(dòng)用戶的心，可以說中國(guó)動(dòng)漫內(nèi)容為王的時(shí)代正在到來。

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