對(duì)于廣大應(yīng)用開(kāi)發(fā)者而言,應(yīng)用被用戶下 載后,如何有效觸達(dá)用戶,保證APP活躍度是廣大應(yīng)用開(kāi)發(fā)者直面的最大一道門檻。
2015年初,魅族推送服務(wù)正式上線,魅族推送服務(wù)依托于魅族多年技術(shù)積累與Flyme系統(tǒng)級(jí)推送通道優(yōu)勢(shì),旨在為開(kāi)發(fā)者打造更有效準(zhǔn)確的優(yōu)質(zhì)推送服務(wù)。今年5月,魅族推送服務(wù)已覆蓋超過(guò)1.3億數(shù)量月活設(shè)備,幫助千千萬(wàn)萬(wàn)開(kāi)發(fā)者、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)推廣自己的產(chǎn)品。
魅族推送服務(wù)三駕馬車,開(kāi)發(fā)者如虎添翼
覆蓋超過(guò)1.3億數(shù)量月活設(shè)備,魅族推送服務(wù)已成長(zhǎng)為行業(yè)內(nèi)矚目的存在,因此也受到越來(lái)越多開(kāi)發(fā)者的歡迎。目前,已有4000+合作伙伴接入魅族推送平臺(tái),吸引了包括今日頭條、微博和支付寶等TOP 100應(yīng)用中的70個(gè)頭部APP,月均推送達(dá)240億次,消息送達(dá)率達(dá)99%以上。
矚目成績(jī)的背后,離不開(kāi)平臺(tái)差異化服務(wù)“三駕馬車”的推動(dòng)。
集成推送服務(wù),一勞永逸
對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言,APP推送時(shí)面臨的第一大難題是不同廠商推送服務(wù)接口的差異。完成一次覆蓋全機(jī)型的推送,開(kāi)發(fā)者往往要投入大把的時(shí)間和精力針對(duì)不同系統(tǒng)接口進(jìn)行調(diào)整。
為了簡(jiǎn)化推送流程、提高效率,魅族推送服務(wù)提供了“集成推送服務(wù)”。開(kāi)發(fā)者只需一次性接入魅族集成的Push SDK服務(wù),就可實(shí)現(xiàn)對(duì)Android平臺(tái)廠商的推送接口統(tǒng)一封裝,一勞永逸節(jié)省開(kāi)發(fā)成本。與此同時(shí),魅族還為應(yīng)用提供了廠商系統(tǒng)級(jí)通道,消息送達(dá)率相比其他第三方平臺(tái)更有優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)99%以上推送到達(dá)率。
僅僅是“一勞永逸”對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言顯然不夠。“集成推送服務(wù)”還具備穩(wěn)定高效、功能齊備等優(yōu)點(diǎn),提供獨(dú)立推送后臺(tái)統(tǒng)一管理,以及實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)表支撐等一系列服務(wù),進(jìn)一步完善推送體驗(yàn)。
桌面推送服務(wù),促活更便捷
“桌面推送”是魅族推送服務(wù)提供的獨(dú)特服務(wù),形式新穎、效果也頗為出眾。這種推送形式可將消息直達(dá)到用戶手機(jī)桌面圖標(biāo)下方,用戶點(diǎn)擊推送消息即可打開(kāi)應(yīng)用或應(yīng)用內(nèi)的頁(yè)面。通過(guò)這個(gè)推送,開(kāi)發(fā)者應(yīng)用與用戶之間的溝通變得更為便捷。
桌面推送具備較強(qiáng)的專一性,適用于系統(tǒng)提醒、活動(dòng)提示等應(yīng)用場(chǎng)景。獨(dú)特的服務(wù)形式不僅可以有效避免用戶的流失,還能順利喚醒沉默用戶,增強(qiáng)應(yīng)用用戶粘性。
桌面推送服務(wù)的另一優(yōu)勢(shì)在于,允許開(kāi)發(fā)者免SDK快速接入,只需提前申請(qǐng)即可進(jìn)行推送,且不受應(yīng)用進(jìn)程生命周期影響。此外,服務(wù)端也提供多種SDK接入方式。
短信推送服務(wù),成熟穩(wěn)定涵蓋廣
相較獨(dú)特的桌面推送服務(wù),“三駕馬車”之一的短信推送則擁有更為成熟穩(wěn)定的技術(shù)支持,表現(xiàn)出到達(dá)率高、涵蓋內(nèi)容廣的優(yōu)勢(shì)。
官方數(shù)據(jù)顯示,魅族推送平臺(tái)短信到達(dá)率高達(dá)99%,在做到超低延時(shí)的同時(shí)還支持?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析,短信內(nèi)容更是包含驗(yàn)證碼、服務(wù)狀態(tài)和營(yíng)銷等方面。與桌面推送有機(jī)結(jié)合,開(kāi)發(fā)者能夠進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn),增加用戶粘度。
另?yè)?jù)Flyme官方介紹,平臺(tái)在這項(xiàng)服務(wù)上提供簡(jiǎn)化的申請(qǐng)接入流程,在付費(fèi)方面則采用了更為人性的階梯式計(jì)費(fèi)方式。
在三大核心推送服務(wù)之外,魅族開(kāi)放平臺(tái)還通過(guò)直達(dá)服務(wù)、全局搜索服務(wù)進(jìn)一步高筑推送服務(wù)體驗(yàn)。
直達(dá)服務(wù)提供桌面圖標(biāo)生成、無(wú)需用戶安裝,省去中間步驟,有效降低了應(yīng)用使用門檻;全局搜索服務(wù)基于Flyme系統(tǒng)上滑呼出搜索框交互方式,便捷用戶的同時(shí)也化身可觀的流量入口,用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果即可一步直達(dá)開(kāi)發(fā)者的APP或者H5,實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率。
打通Flyme數(shù)據(jù)生態(tài),精準(zhǔn)投放提升營(yíng)銷效果
如何讓推廣找準(zhǔn)目標(biāo)用戶有的放矢,達(dá)到更好的拉新促活甚至流量變現(xiàn)等目的,是開(kāi)發(fā)者面臨的另一個(gè)課題。彼時(shí),數(shù)據(jù)的關(guān)鍵性不言而喻。
在數(shù)據(jù)生態(tài)服務(wù)上,魅族開(kāi)放平臺(tái)祭出了兩大重磅數(shù)據(jù)生態(tài)服務(wù)產(chǎn)品:DMP、π。為開(kāi)發(fā)者提供強(qiáng)有力的支持。
應(yīng)該說(shuō),DMP體現(xiàn)了魅族開(kāi)放平臺(tái)數(shù)據(jù)的巨大優(yōu)勢(shì)。
一方面,它全面整合了多方數(shù)據(jù),同時(shí)打通Flyme數(shù)據(jù)生態(tài),提供全方位的數(shù)據(jù)支撐,方便開(kāi)發(fā)者進(jìn)行深入的數(shù)據(jù)分析。另一方面,在龐大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上DMP還構(gòu)建了全維度數(shù)據(jù)標(biāo)簽,通過(guò)劃分流量、搜索、技術(shù)、大數(shù)據(jù)洞察等多個(gè)維度,幫助開(kāi)發(fā)者深度了解行業(yè)趨勢(shì),快速找到更多潛在優(yōu)質(zhì)客戶,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放提升營(yíng)銷效果。
相較于無(wú)限循環(huán)的字面含義,“π”在Flyme開(kāi)發(fā)者平臺(tái)其實(shí)扮演著為企業(yè)提供高效精準(zhǔn)目標(biāo)用戶觸達(dá)、數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)和決策支持的服務(wù)系統(tǒng)角色。
依托用戶畫像、一手流量、精準(zhǔn)個(gè)推等魅族特色數(shù)據(jù),在高效精準(zhǔn)算法、數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新的加持下,π提供包括運(yùn)營(yíng)分析、投放分析、用戶行為趨勢(shì)和競(jìng)品分析等多項(xiàng)分析服務(wù),幫助企業(yè)更好地進(jìn)行運(yùn)營(yíng)投放分析,了解用戶行為趨勢(shì),實(shí)時(shí)掌握競(jìng)品方向,做出用戶更喜歡的產(chǎn)品。
在魅族手機(jī)、Flyme系統(tǒng)雙核優(yōu)勢(shì)高速發(fā)展的大背景下,未來(lái)魅族用戶量勢(shì)必將保持不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。而作為旨在為開(kāi)發(fā)者打造開(kāi)放平臺(tái)及應(yīng)用發(fā)布的渠道,魅族開(kāi)放平臺(tái)利用平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì),不僅通過(guò)三大核心推送服務(wù)解決了開(kāi)發(fā)者首當(dāng)其沖的難題,還提供兩大拳頭數(shù)據(jù)生態(tài)服務(wù)產(chǎn)品,幫助開(kāi)發(fā)者深化應(yīng)用投放效果、調(diào)整產(chǎn)品方向,為合作伙伴提供高效的服務(wù)。
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