今年618年中大促正在如火如荼的進(jìn)行，各個(gè)電商在也推出了多種營(yíng)銷(xiāo)手段與方式。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高、消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程的加快，越來(lái)越多的消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)從買(mǎi)“實(shí)用的”到買(mǎi)“美觀的”“科技含量高的”轉(zhuǎn)變。蘇寧易購(gòu)根據(jù)不同消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣以及偏好，基于大數(shù)據(jù)分析，在年中大促期間推出了MAX超級(jí)榜單為消費(fèi)者提供更多的選擇。

近日易觀發(fā)布了618年中大促的觀察分析，并且根據(jù)蘇寧易購(gòu)MAX超級(jí)榜單揭秘2018上半年消費(fèi)者的購(gòu)物偏好，其中的幾組數(shù)據(jù)也都印證了這一消費(fèi)趨勢(shì)及觀點(diǎn)。

“懶人經(jīng)濟(jì)”盛行 智能家電、高科技產(chǎn)品受歡迎

分析報(bào)告中顯示，電動(dòng)牙刷榮登“懶人電器”銷(xiāo)量同比增速榜首，增速高達(dá)171%，按摩椅、洗碗機(jī)、無(wú)線(xiàn)吸塵器緊隨其后，增速分別為163%、110%和65%。

隨著人們生活與工作的節(jié)奏越來(lái)越快，“家庭”承擔(dān)了更多的休閑、娛樂(lè)功能，年輕消費(fèi)者希望自己可以從繁瑣的家務(wù)中解脫出來(lái)享受休息時(shí)光，由此促使了智能家電的銷(xiāo)量越來(lái)越高，掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、榨汁機(jī)等在家庭中扮演著越來(lái)越重要的角色。

科技的進(jìn)步不僅僅解放了人們的雙手，在娛樂(lè)、出行等方面也提供了更多的選擇，與科技并行的Geek(極客)文化逐漸成為潮流，越來(lái)越多的年輕人熱衷于選擇智能創(chuàng)新產(chǎn)品，VR設(shè)備、平衡車(chē)、無(wú)線(xiàn)耳機(jī)、智能手環(huán)銷(xiāo)量增速明顯，其中VR設(shè)備更是達(dá)到了549%的增速，大疆無(wú)人機(jī)、阿爾郎平衡車(chē)成為炙手可熱的商品。

“顏值經(jīng)濟(jì)”催升美妝產(chǎn)品銷(xiāo)量 健康成共同關(guān)注點(diǎn)

“美”一直是備受關(guān)注的話(huà)題，對(duì)于美妝、個(gè)護(hù)產(chǎn)品的需求也隨之增加。分析中顯示，隨著中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)的增加以及消費(fèi)者對(duì)自身形象的重視度日益提升，“顏值經(jīng)濟(jì)”主導(dǎo)的消費(fèi)熱潮已經(jīng)到來(lái)。體脂秤、洗臉儀、祛毛器、美容儀的銷(xiāo)量增速驚人，在2018上半年蘇寧易購(gòu)美妝個(gè)護(hù)類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)152%。

外在的調(diào)節(jié)固然重要，“內(nèi)調(diào)”的重視程度也在提升，隨著亞健康的人數(shù)增多，“養(yǎng)生”被認(rèn)為是80、90后共同的關(guān)鍵詞。從蘇寧易購(gòu)銷(xiāo)售的產(chǎn)品以及數(shù)量來(lái)看，養(yǎng)生壺成為保健類(lèi)產(chǎn)品的新寵，同比增長(zhǎng)157%，足浴盆緊隨其后，增速同樣過(guò)百，可見(jiàn)面對(duì)“養(yǎng)生”這個(gè)共同的話(huà)題，消費(fèi)者都是下“足”功夫。

國(guó)貨品牌崛起 縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電銷(xiāo)量猛增

近年來(lái)中國(guó)消費(fèi)者逐漸將目光轉(zhuǎn)向本土品牌，90、00后對(duì)國(guó)際大牌的敏感度降低，國(guó)貨的市場(chǎng)認(rèn)可度日益提高，白電、黑電以及小家電的銷(xiāo)售品牌榜前三名均為國(guó)產(chǎn)品牌，其中空調(diào)、黑電的國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)量占比超過(guò)90%，占據(jù)絕對(duì)的市場(chǎng)份額。不僅如此，綠色節(jié)能型家電更是成為多個(gè)家庭的首選，與2017年相比一級(jí)能效洗衣機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)87%。

同時(shí)根據(jù)調(diào)查顯示，3C家電類(lèi)線(xiàn)上線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)傾向性相似，最傾向的均為購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，電腦;而白色家電、黑色家電用戶(hù)在線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)的傾向性更高。不僅如此，線(xiàn)上下單、線(xiàn)下提貨成為蘇寧易購(gòu)、阿里等廠商為迎合用戶(hù)消費(fèi)心理所采用的新型零售模式，這使得蘇寧易購(gòu)的線(xiàn)下布局優(yōu)勢(shì)更加明顯。

隨著鄉(xiāng)村消費(fèi)能力的不斷釋放，其社會(huì)消費(fèi)品零售同比增長(zhǎng)明顯高于城鎮(zhèn)，面對(duì)這一趨勢(shì)，蘇寧易購(gòu)率先實(shí)現(xiàn)渠道下沉，通過(guò)“蘇寧易購(gòu)縣鎮(zhèn)店”和“零售云”向縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)滲透，覆蓋了全國(guó)2900余個(gè)區(qū)縣，并且在1~5月大家電整體銷(xiāo)量同比增速高達(dá)99%，廚衛(wèi)電器的同比銷(xiāo)量增速更是高達(dá)493%。

易觀的分析為零售行業(yè)提供了參考，在今年618年中大促期間都推出多種專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)以及促銷(xiāo)形式。面對(duì)越來(lái)越多消費(fèi)者在商品以及服務(wù)方面的更高需求，蘇寧易購(gòu)借助雙線(xiàn)優(yōu)勢(shì)，在擴(kuò)展蘇寧超市、蘇寧小店等多種業(yè)態(tài)的同時(shí)，對(duì)質(zhì)量服務(wù)提出了諸如3030365等更高的標(biāo)準(zhǔn)。

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