前段時(shí)間，筆者的朋友圈被UZI和RNG戰(zhàn)隊(duì)這幾個(gè)關(guān)鍵詞刷屏，事件熱度之高一度登上當(dāng)日的微博熱搜榜前十，原來(lái)是在巴黎舉行的英雄聯(lián)盟季中冠軍賽(MSI)結(jié)束，RNG戰(zhàn)隊(duì)以3比1的比分戰(zhàn)勝KZ戰(zhàn)隊(duì)，贏得世界冠軍，RNG的明星選手UZI也跟隨戰(zhàn)隊(duì)捧得了自己職業(yè)生涯的第一個(gè)世界冠軍。而6月11日，2018英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(簡(jiǎn)稱：LPL)夏季賽的戰(zhàn)火即將再次點(diǎn)燃，引發(fā)游戲愛(ài)好者們的狂歡。

事實(shí)上作為中國(guó)大陸最高級(jí)別的英雄聯(lián)盟職業(yè)比賽，LPL是中國(guó)大陸賽區(qū)通往每年季中冠軍賽和全球總決賽的唯一渠道，而此次賽事即將迎來(lái)重磅的合作伙伴——京東。

據(jù)了解，此次LPL夏季賽的揭幕戰(zhàn)，LPL項(xiàng)目組將聯(lián)合京東游戲進(jìn)行主題營(yíng)銷的合作，比賽當(dāng)日的揭幕戰(zhàn)會(huì)在京東頁(yè)面上直接營(yíng)造虛擬主場(chǎng)的氣氛，LPL官方項(xiàng)目組會(huì)給到京東LPL官方素材授權(quán)，把全渠道的直播流量引至京東LPL主題頁(yè)面;同時(shí)，京東也將在比賽當(dāng)天的揭幕戰(zhàn)上，宣布將由京東自己的戰(zhàn)隊(duì)JDG對(duì)抗目前東部賽區(qū)排在榜首的IG戰(zhàn)隊(duì);這也是京東游戲首次與LPL項(xiàng)目組進(jìn)行直接的大項(xiàng)目合作。

其實(shí)，京東早就注意到了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)對(duì)年輕人市場(chǎng)的影響力，京東游戲也一直致力于推動(dòng)游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2015年京東Game+發(fā)布會(huì)上，京東就曾表示“京東Game+旨在通過(guò)京東大數(shù)據(jù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，攜手軟硬件廠商，整合行業(yè)上下游資源，讓企業(yè)更好地了解用戶需求，有針對(duì)性地滿足消費(fèi)者需求，提高硬件廠商與軟件廠商共同推動(dòng)電競(jìng)游戲文化發(fā)展的協(xié)調(diào)性;讓玩家享受更加方便、快捷、定制化、互動(dòng)化和不斷升級(jí)的購(gòu)物體驗(yàn)。”

在筆者看來(lái)，京東Game+依托游戲粉絲為核心，不僅通過(guò)定制PC游戲主機(jī)服務(wù)贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可和用戶的口碑，還與合作伙伴一起構(gòu)建了京東Game+泛娛樂(lè)生態(tài)體系，證明了京東憑借自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)賦能廠商的能力。而京東依靠長(zhǎng)期硬件銷售的海量消費(fèi)數(shù)據(jù)，方便挖掘用戶痛點(diǎn)，通過(guò)賽事周邊定制PC游戲主機(jī)和深度合作產(chǎn)品，更易于根據(jù)用戶需求進(jìn)行反向定制，實(shí)現(xiàn)定制化升級(jí)，變現(xiàn)游戲產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也拉動(dòng)了游戲行業(yè)的發(fā)展。

京東Game+聯(lián)手LPL項(xiàng)目組這件事，筆者認(rèn)為，用戶通過(guò)賽事更加深度的參與到電競(jìng)中，真正體驗(yàn)到了電競(jìng)游戲的魅力所在;而京東與頂級(jí)賽事的合作全面提升了其在專業(yè)電競(jìng)領(lǐng)域的影響力，影響更多專業(yè)玩家的同時(shí)，也將英雄聯(lián)盟的玩家們?cè)?月這個(gè)時(shí)間段注意力集中在京東主場(chǎng)的618求全球年終購(gòu)物節(jié)活動(dòng)當(dāng)中，滿足更多游戲玩家的需要，還反哺京東在游戲PC硬件上的銷量，這一手可以說(shuō)是一舉兩得。

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