2018年6月6日，中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)媒體領(lǐng)先品牌《成功營(yíng)銷(xiāo)》主辦的年度營(yíng)銷(xiāo)盛典——“2018中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)盛典暨金成獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”在北京召開(kāi)。在本次大會(huì)上，運(yùn)動(dòng)社交領(lǐng)軍企業(yè)咕咚以“《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》電影主題線上跑活動(dòng)”得到專家評(píng)委的青睞，榮獲“2018年度最佳原生/定制內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)銅獎(jiǎng)”。

咕咚內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)獲贊，成功搶占2018內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)C位

“中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)盛典”是《成功營(yíng)銷(xiāo)》雜志每年6月份舉行的營(yíng)銷(xiāo)盛會(huì)，活動(dòng)規(guī)模超過(guò)千人，是業(yè)內(nèi)首次以“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”為核心主題的大型營(yíng)銷(xiāo)盛會(huì)，開(kāi)創(chuàng)行業(yè)之先。“2018中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)盛典”作為最新的一屆，云集了由廣告主、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司高管、專家、學(xué)者、媒體高層等百位業(yè)內(nèi)人士組成的專家評(píng)審團(tuán)，在公正、公開(kāi)、公平的原則上評(píng)選出2018“金成獎(jiǎng)”。咕咚、蒙牛、新浪體育、美團(tuán)、7喜、吉利帝豪、知乎、B站等知名企業(yè)分別獲得了不同的營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)。

咕咚作為互聯(lián)網(wǎng)體育頭部品牌，除了不斷圍繞用戶需求的賽事服務(wù)及智能產(chǎn)品，也緊跟時(shí)代潮流，在營(yíng)銷(xiāo)形式和技術(shù)上不斷創(chuàng)新，打造S級(jí)電影主題線上跑活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)寶小程序、咕咚直播、趣味短視頻等多重新興營(yíng)銷(xiāo)方式，成功搶占了2018內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)C位，得到了專家和同行的一致認(rèn)可。此次咕咚憑借與美國(guó)索尼哥倫比亞電影公司跨界合作的“《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》電影主題線上跑活動(dòng)”榮獲《成功營(yíng)銷(xiāo)》頒發(fā)的“2018年度最佳原生/定制內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)銅獎(jiǎng)”。該活動(dòng)吸引了全國(guó)各地超過(guò)25萬(wàn)人次報(bào)名參加，以電影官方授權(quán)的咕咚定制獎(jiǎng)牌為最大亮點(diǎn)，并推出“5公里保衛(wèi)星球跑”&“10公里捍衛(wèi)宇宙跑”等運(yùn)動(dòng)屬性系列活動(dòng)，在2017年9月9日-17日電影上映首周期間，參與報(bào)名的用戶打開(kāi)咕咚APP跑步完成挑戰(zhàn)，都相繼獲得了“蜘蛛俠：英雄歸來(lái)”榮譽(yù)獎(jiǎng)牌，很多人還收藏了一套定制實(shí)體獎(jiǎng)牌留念。獎(jiǎng)牌的意義不再單純是運(yùn)動(dòng)成績(jī)的記錄，它結(jié)合了一種文化情懷，賦予了受眾/粉絲更個(gè)性化的含義。

此外，憑借多年用戶大數(shù)據(jù)，用智能化運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品服務(wù)用戶，咕咚與《蜘蛛俠》的跨界合作，不僅有效傳遞億萬(wàn)用戶聲量，給予用戶“運(yùn)動(dòng)+娛樂(lè)”化體驗(yàn)的成就感、榮譽(yù)感以及自豪感，大大提升該活動(dòng)的口碑及好感度。同時(shí)，也讓電影IP在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域有了新的重生，讓運(yùn)動(dòng)+娛樂(lè)成為一種新的跨界品牌合作方式，而且也迎合了中國(guó)新興市場(chǎng)正在崛起的運(yùn)動(dòng)熱潮，讓“蜘蛛俠”這個(gè)IP品牌在運(yùn)動(dòng)荷爾蒙的激情下留下一個(gè)更深的印象。

線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新融合，打造運(yùn)動(dòng)+娛樂(lè)新IP

咕咚基于對(duì)用戶的洞察和互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)訴求,將線上和線下的體育賽事活動(dòng)結(jié)合,再通過(guò)娛樂(lè)化的包裝策劃與傳播，打造了全新的線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)與運(yùn)動(dòng)+娛樂(lè)的新IP。

除了此次獲獎(jiǎng)的“蜘蛛俠主題線上跑”活動(dòng)，在2018年賀歲檔，咕咚再次攜手電影IP——《西游記女兒國(guó)》打造了同主題的線上跑賽事，此次也是結(jié)合電影《女兒國(guó)》的專屬定制賽事，通過(guò)“再相見(jiàn)5KM”和“別亦難10KM”，將劇情融入賽事，再現(xiàn)了一段心動(dòng)情緣。官方授權(quán)合作的定制完賽獎(jiǎng)牌更是蘊(yùn)含了“西游”獨(dú)特的文化情懷。

除此之外，騰訊視頻推出的中國(guó)首部女團(tuán)青春成長(zhǎng)節(jié)目《創(chuàng)造101》中，咕咚也將作為品牌支持方，由騰訊視頻授權(quán)，將共同打造“咕咚x創(chuàng)造101聯(lián)名定制款少女耳機(jī)”，提前曝光的耳機(jī)顏色為“創(chuàng)造101少女粉”，包含《創(chuàng)造101》風(fēng)格定制包裝。

億級(jí)用戶體系，讓品牌營(yíng)銷(xiāo)更出眾

咕咚通過(guò)將影視IP與運(yùn)動(dòng)完美結(jié)合，以影視因素吸引受眾，極大地點(diǎn)燃了用戶參與的熱情，將打造跨界營(yíng)銷(xiāo)的新典范。趣味與專業(yè)相結(jié)合，受眾與場(chǎng)景相結(jié)合，咕咚讓跨界營(yíng)銷(xiāo)不再死板，讓內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)更有價(jià)值。

咕咚作為智能運(yùn)動(dòng)的倡導(dǎo)者和先行者，用戶已超過(guò)1億，累計(jì)舉辦線上線下賽事超500場(chǎng)，龐大的用戶基礎(chǔ)為品牌營(yíng)銷(xiāo)的成功提供了最好的注腳，多遠(yuǎn)化的大數(shù)據(jù)也為品牌玩轉(zhuǎn)多種營(yíng)銷(xiāo)提供了更多可能。

咕咚通過(guò)運(yùn)動(dòng)+娛樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)模式，推動(dòng)了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的更上一層樓，得到了《成功營(yíng)銷(xiāo)》雜志、專家評(píng)委及各界人士的認(rèn)可。此次獲獎(jiǎng)，咕咚將繼續(xù)深化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的探索，打造全新的線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

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