艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)情趣電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了188.7億元，預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)情趣電商市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)600億元。情趣用品市場(chǎng)的急速擴(kuò)張，也側(cè)面反映了中國(guó)人對(duì)性以及對(duì)情趣用品在觀念上的轉(zhuǎn)變。

實(shí)際上，中外許多名人對(duì)性都發(fā)表過(guò)不同的觀點(diǎn)?？资ト苏f(shuō)過(guò)，“飲食男女，人之大欲存焉”。他認(rèn)為，正規(guī)的男女之愛(ài)不妨害風(fēng)化，上自帝王，下至百姓，都有權(quán)利追求性與愛(ài)帶來(lái)的美妙。而德國(guó)著名小說(shuō)家弗倫森也曾說(shuō)過(guò)，“肉欲不是罪過(guò)，相反，是對(duì)生命的崇拜，是上帝的饋贈(zèng)，是春天和夏日的輕柔之風(fēng)。”在對(duì)性的態(tài)度上，他認(rèn)為，我們應(yīng)以明確意識(shí)和快樂(lè)欣賞它，因?yàn)樗薪】?、成熟的男人和女人都?huì)渴望它、需要它。

隨著科技的進(jìn)步與時(shí)代的發(fā)展，越來(lái)越多有趣的發(fā)明進(jìn)入并改變了人們的生活。正如汽車(chē)改變了大眾的出行方式，情趣用品也悄無(wú)聲息地改變著大眾的日常生活。當(dāng)人們想要享受“性”愉悅的時(shí)候，不再過(guò)多地受到傳統(tǒng)社會(huì)輿論和道德標(biāo)準(zhǔn)的約束，性愛(ài)成為個(gè)體自由作主的私事。而功能新穎的情趣科技產(chǎn)品，也為豐富兩性生活做出了無(wú)限的功勞。

如果要講到中國(guó)情趣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可能要追溯到1993年在北京出現(xiàn)的中國(guó)大陸第一家情趣用品店——“亞當(dāng)夏娃”。店鋪雖只有二三十平米大小，但卻擺滿了那個(gè)時(shí)代的人們很難接觸到的各類型“玩具”。與此同時(shí)，店鋪開(kāi)業(yè)時(shí)也吸引了不少媒體的關(guān)注，還被定義為是“中國(guó)改革開(kāi)放之后的觀念改革”，而這也成為了中國(guó)情趣用品行業(yè)的標(biāo)志性事件。

但就整一個(gè)大環(huán)境而言，在之后很長(zhǎng)的一段時(shí)期里，中國(guó)情趣用品產(chǎn)業(yè)主要還是以代工生產(chǎn)歐美訂單為主，國(guó)內(nèi)大眾依然沒(méi)有很好的渠道購(gòu)買(mǎi)。就連當(dāng)時(shí)情趣店里的商品，大都也都是從地下工廠買(mǎi)來(lái)或走私進(jìn)來(lái)的，市面上存在的大多數(shù)是針對(duì)歐美人需求設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。但歐美人與亞洲人有顯著的體質(zhì)差異，同一款產(chǎn)品，給兩者帶來(lái)的體驗(yàn)可能千差萬(wàn)別。而同樣，與清新、優(yōu)雅毫不沾邊的產(chǎn)品外觀在審美上會(huì)更符合歐美人的口味，含蓄的國(guó)人通常難以接受。這一切，都使得中國(guó)情趣用品市場(chǎng)在之后10年依舊發(fā)展得“不瘟不火”。直到2003年，中國(guó)電商崛起為行業(yè)帶來(lái)一劑催化劑，始終存在的大眾需求借此得以被滿足。

興許是諸多商家嗅到了情趣產(chǎn)業(yè)的潛力無(wú)限，也看到了行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與消費(fèi)者需求的矛盾點(diǎn)，近年來(lái)不少商家開(kāi)始轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了一些新興的情趣用品品牌，它們開(kāi)始以中國(guó)消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，去重新定義情趣用品的內(nèi)涵。而在這過(guò)程中，女性用戶群體爆發(fā)出的明顯的消費(fèi)潛力，也讓這些商家重新去審視情趣用品市場(chǎng)。

以“清新，文藝，簡(jiǎn)約，優(yōu)美”為品牌風(fēng)格的網(wǎng)易春風(fēng)，便是當(dāng)下年輕群體青睞的新興情趣用品品牌代表之一。打開(kāi)網(wǎng)易春風(fēng)的官網(wǎng)介紹，我們不難發(fā)現(xiàn)，除了其原創(chuàng)屬性，“專為亞洲年輕人設(shè)計(jì)”便是它想強(qiáng)調(diào)的另一重點(diǎn)。

而通過(guò)觀察幾款比較熱門(mén)的春風(fēng)產(chǎn)品，我們也可以發(fā)現(xiàn)，不論是女用按摩棒“月半彎”，還是剛剛獲得2018中國(guó)設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)的的按摩器“星石”，在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上，都非常注重“入體三分的設(shè)計(jì)”。不像情趣用品的情趣用品，恰恰是其遵循亞洲人體工學(xué)、迎合亞洲人審美的設(shè)計(jì)理念的個(gè)性表達(dá)。

而網(wǎng)易春風(fēng)堅(jiān)持品牌調(diào)性的決心，從上線當(dāng)天就已表明，負(fù)責(zé)人趙勇曾公開(kāi)聲明，“不符合春風(fēng)調(diào)性的，如充氣娃娃、仿真器具等不優(yōu)雅的品類都不會(huì)涉及。”也因此，網(wǎng)易春風(fēng)成立不久便已收獲了一批對(duì)品牌態(tài)度有追求的年輕粉絲群體。

當(dāng)然，除了在“外在”上取勝，產(chǎn)品品質(zhì)也是網(wǎng)易春風(fēng)的王牌之一。在品控方面，網(wǎng)易春風(fēng)借鑒網(wǎng)易嚴(yán)選對(duì)供應(yīng)鏈的篩選標(biāo)準(zhǔn)，在全球范圍內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)商代工，以保證產(chǎn)品品質(zhì)。趙勇就曾表示，“我們的產(chǎn)品都是經(jīng)過(guò)食品級(jí)的硅膠驗(yàn)證，體驗(yàn)和安全是我們最重視的屬性。”而艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，93.3%的情趣用品用戶會(huì)關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，其中，25.8%用戶表示非常關(guān)注。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，產(chǎn)品質(zhì)量水平將成為用戶對(duì)品牌及購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)的評(píng)價(jià)指標(biāo)。產(chǎn)品“星石”能獲得中國(guó)設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)，也恰是對(duì)網(wǎng)易春風(fēng)產(chǎn)品品質(zhì)的肯定。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，情趣用品市場(chǎng)的想象空間之大毋庸置疑。而作為網(wǎng)易原創(chuàng)成人情趣用品品牌，往小了看，網(wǎng)易春風(fēng)在消費(fèi)者人群的定位上以及所遵循的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，其實(shí)都反映出其在洞悉行業(yè)趨勢(shì)下做出的較為明智的市場(chǎng)戰(zhàn)略。而往大了看，品牌樹(shù)立的正面健康的品牌形象、傳遞的以消費(fèi)者為核心的發(fā)展理念，也為加快行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。

就在不久前，中國(guó)日用雜品工業(yè)協(xié)會(huì)兩性情趣用品分會(huì)成立，而這也預(yù)示著，發(fā)展了近三十年的情趣用品行業(yè)，或?qū)氐讛[脫“有色面紗”，走向陽(yáng)光。

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