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    還沒(méi)開(kāi)打就輸了!優(yōu)酷拿下世界杯直播權(quán) 馬化騰急得想打人

    今天一早,優(yōu)酷拿下本屆世界杯直播權(quán)的消息成了網(wǎng)上最熱的頭條大新聞。這是史上首次球迷可以在CCTV之外的平臺(tái)看世界杯直播!

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    就此,視頻平臺(tái)的“世界杯報(bào)道大戰(zhàn)”暫且告一段落,優(yōu)酷成為國(guó)內(nèi)唯一拿下世界杯直播權(quán)主流視頻平臺(tái),消息一出,球迷沸騰,最郁悶的莫過(guò)于騰訊。

    作為全球最為頂級(jí)的體育賽事,世界杯直播權(quán)的歸屬一直是一個(gè)焦點(diǎn)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起,CCTV“獨(dú)霸天下”的時(shí)代基本宣告終結(jié)。新媒體的不斷沖擊,讓視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)處于白熱化的階段。

    2014年,盡管央視采取了不分銷的策略,但國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站仍然在世界杯期間熱情高漲。據(jù)相關(guān)報(bào)道稱,在比賽期間視頻網(wǎng)站的廣告總收入達(dá)7億。優(yōu)酷、騰訊等視頻平臺(tái)衍生出了數(shù)十檔原創(chuàng)節(jié)目,狂攬十余億流量。四年后,本屆俄羅斯世界杯的“場(chǎng)外大戰(zhàn)”更是硝煙四起,國(guó)內(nèi)觀眾人數(shù)有望突破10億,視頻播放巨頭都瞄準(zhǔn)了這塊大肥肉。

    如今,優(yōu)酷擊敗眾多豪強(qiáng),成為了新的直播入局者,意味著騰訊長(zhǎng)達(dá)半年之久的布局迎來(lái)重大打擊。

    此前,騰訊被認(rèn)為是最有可能拿下世界杯直播權(quán)的視頻平臺(tái)。在高價(jià)獲得NBA等諸多世界級(jí)體育賽事版權(quán)后,騰訊對(duì)于世界杯也是志在必得,非常高調(diào)。

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    從去年12月開(kāi)始,騰訊陸續(xù)公布了由11名世界杯參賽球員組成的“企鵝戰(zhàn)隊(duì)”。世界杯期間,騰訊將會(huì)圍繞梅西、蘇亞雷斯、德布勞內(nèi)、阿扎爾、J羅等11名球員制作獨(dú)家內(nèi)容。

    今年4月,騰訊體育又宣布策劃 “超級(jí)企鵝足球名人賽”。由鹿晗、皮爾洛、內(nèi)斯塔等人領(lǐng)銜的陣容將參與6月2日在上海舉行的足球比賽。

    如此高調(diào)的世界杯報(bào)道布局,騰訊把寶押在了“看世界杯直播只在CCTV”,央視不對(duì)外分銷世界杯轉(zhuǎn)播版權(quán)的預(yù)期上。今天的消息對(duì)其打擊不言自明。從信誓旦旦的高舉高打,到最后“爆冷出局”,騰訊在“率先搶跑”的情況下,卻輸在了起跑線上。

    其實(shí),體育產(chǎn)業(yè)本身就有著相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,除了體育賽事直播外,體育越來(lái)越成為與娛樂(lè)、電商消費(fèi)相結(jié)合的綜合門類。

    體育直播本身過(guò)于垂直,對(duì)于絕大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō),除了更為方便、直接的直播體驗(yàn)外,如何在線上互動(dòng)和線下體驗(yàn)上得到增強(qiáng)也是其重要訴求。優(yōu)酷今年經(jīng)過(guò)幾檔綜藝節(jié)目的試水,天貓、淘寶、餓了么、盒馬、淘票票、支付寶等阿里生態(tài)體系內(nèi)的電商新零售平臺(tái),與阿里大文娛旗下以優(yōu)酷為代表的內(nèi)容平臺(tái),逐漸摸索出具有阿里特色的“內(nèi)容+電商”模式,在充分觸及體育產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí),也在用戶融合上得到明顯增強(qiáng)。

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    對(duì)體育產(chǎn)業(yè)鏈布局更為完整的優(yōu)酷,最終成為了世界杯直播的第一選擇也在情理之中。在現(xiàn)在這樣大環(huán)境下,誰(shuí)在線上消費(fèi)體驗(yàn)上更全面,當(dāng)然誰(shuí)最有可能在競(jìng)爭(zhēng)中突圍。只是眼看著世界杯這么大一塊肥肉落入了對(duì)手的口中,騰訊能不郁悶么?

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2018-05-30
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    今天一早,優(yōu)酷拿下本屆世界杯直播權(quán)的消息成了網(wǎng)上最熱的頭條大新聞。

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