隨著4K、OTT等概念完成了“最后一公里”的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，萬億規(guī)模的客廳經(jīng)濟也開始揚帆起航。作為家庭互聯(lián)網(wǎng)核心設(shè)備，截至去年底，中國OTT終端保有量已達2.6億臺，預(yù)計到2020年將突破4億臺，超七成的中國家庭使用OTT端收看節(jié)目。而憑借龐大終端量和高粘性用戶，以及在電視行業(yè)耕耘多年的品牌商譽，讓康佳在OTT領(lǐng)域占據(jù)了從硬件到軟件，從客戶到流量的巨大優(yōu)勢。

據(jù)康佳表示，目前康佳互聯(lián)網(wǎng)每年新增用戶達700萬，月活用戶超1620萬。在如此之大的流量之下，如何由過去單純的硬件發(fā)展模式向“終端+用戶”的運營時代進發(fā)并保持領(lǐng)先，是康佳在OTT運營的時代浪潮中持續(xù)領(lǐng)航的關(guān)鍵所在。

5月21日，正值康佳38周年慶典，立足于集團“新時代、新動能、新跨越”戰(zhàn)略新布局，康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部打造了以“青春無懼，隨新所向”為主題的系列司慶活動，從“新”出發(fā)，挑戰(zhàn)新玩法，感受新驚喜，迎接新面貌，并延續(xù)其特有的年輕范兒，采用全新的創(chuàng)意打造新玩法，為百家爭鳴的OTT營銷時代豎立了一個新的標(biāo)桿。

新玩法，康佳生日趴開啟全民狂歡

據(jù)《2018智能電視行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2018年3月，中國智能電視的日均活躍用戶首次突破5000萬人，智能電視日均開機率達到40%。如此龐大的用戶以及可觀的開機時長，帶來的營銷機遇是前所未有的。

憑借大屏、高清的屬性，康佳電視借助大數(shù)據(jù)智能算法的廣泛應(yīng)用，讓內(nèi)容得以精準(zhǔn)投放，讓用戶逐漸習(xí)慣從電視上獲得資訊、娛樂和各種服務(wù)，從而顯著提高了智能電視的開機頻率和時長。

本次康佳38周年慶的活動涵蓋新玩法、新任務(wù)、新時代三大創(chuàng)意“新”亮點。在TV端，首次嘗試與用戶深入互動的全新玩法，邀請每一位電視用戶為康佳點亮生日蠟燭，隨后參與重磅抽獎，簡單的操作背后體現(xiàn)的是康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部團隊的滿滿創(chuàng)意。還通過搭建TV生日專區(qū)為用戶送福利，分享康佳生日大禮包，吸引全家人的積極參與，史上最強的回饋用戶福利瞬間掀起全民狂歡，成就了上千萬家庭的娛樂新方式。

OTT成營銷新媒介，康佳創(chuàng)新營銷形式

智能電視不僅是一種傳播媒介，更重要的是它能夠帶來更多新穎的營銷和互動形式。作為智能電視領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，截至第一季度，康佳的激活終端數(shù)已達2460萬，月活躍用戶為1620萬，平均開機時長達6.17小時，廣泛的覆蓋范圍大幅提升了大屏信息的曝光率。本次TV端活動累積曝光量為1.4億，共有超過2000萬家庭參與活動點亮蠟燭，觸達率高達80%以上。在此基礎(chǔ)上，康佳的全線增值業(yè)務(wù)用多樣的玩法為用戶贈送福利，創(chuàng)造價值：聯(lián)合影視合作伙伴搭建司慶專場活動，高額補貼用戶，騰訊視頻會員年卡買一送一、愛奇藝會員年卡五折優(yōu)惠，打造行業(yè)最低價;易購商品特價秒殺、優(yōu)惠直降;易學(xué)課程一元搶購;聯(lián)合多家合作游戲充值返現(xiàn)、免費抽獎等等形式，讓用戶真切地感受到康佳司慶的福利?；顒悠陂g，用戶整體付費環(huán)比提升350%，亮眼成績的背后，充分體現(xiàn)了康佳用戶的高忠誠度與高粘性，也預(yù)示了OTT大屏營銷的又一次蛻變。

這也是OTT端已逐漸演變成一個巨大的內(nèi)容和產(chǎn)品服務(wù)平臺的緣由，一方面把互聯(lián)網(wǎng)人群吸引到電視機前，另一方面，電視機前的傳統(tǒng)用戶有了更多的選擇機會?？导芽礈?zhǔn)了OTT端“傳統(tǒng)直播+網(wǎng)絡(luò)點播”的雙重特性，不僅能增強電視受眾的使用體驗，更能實時獲取用戶畫像特征和使用偏好。

根據(jù)調(diào)查機構(gòu)ABI Research的數(shù)據(jù)，OTT視頻服務(wù)的市場規(guī)模有望于2022年升至514億美元。內(nèi)容本身的重要性已經(jīng)無需多言，而如何將內(nèi)容推送至精準(zhǔn)人群?康佳選擇的營銷方式不只是賣廣告，而是更能精準(zhǔn)定位特定受眾群體，將產(chǎn)品和服務(wù)與受眾喜好的內(nèi)容相結(jié)合，直接引導(dǎo)營銷并產(chǎn)生銷售成果的形式，將OTT端演變成一個巨大的內(nèi)容和產(chǎn)品服務(wù)平臺，成為品牌與家庭溝通并提供商業(yè)服務(wù)的重要橋梁。

今年將是OTT行業(yè)集中發(fā)力的階段，憑借平臺生態(tài)、規(guī)模實力以及大屏端營銷和運營的多年積累，康佳已經(jīng)在OTT行業(yè)搶占先機，其商業(yè)邊界也必將得到更廣泛的延展。

開啟發(fā)展新元年，康佳領(lǐng)航做大OTT市場

回首38載，康佳以科技創(chuàng)新為立足點和驅(qū)動力，構(gòu)建起應(yīng)對競爭和挑戰(zhàn)的創(chuàng)新發(fā)展能力，并以此打造新的商業(yè)模式和發(fā)展邏輯，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)版圖的擴張和戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)。

經(jīng)歷了38年生生不息的拼搏和源源不斷的創(chuàng)新，康佳不忘初心，擇高致遠(yuǎn)，不斷以領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)持續(xù)開拓，引領(lǐng)家電行業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)跨時代的飛躍。如今，康佳重新煥發(fā)活力，以全新的戰(zhàn)略再出發(fā)，38周年慶大幕開啟發(fā)展新元年。站在新起點上，康佳集團在轉(zhuǎn)型變革中前行，用新戰(zhàn)略、新格局突圍市場，再創(chuàng)輝煌。同時，康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部也將緊緊抓住時代機遇，在快速發(fā)展的市場中，以年輕人為核心，永葆品牌活力和競爭力。未來康佳將繼續(xù)發(fā)揮領(lǐng)航優(yōu)勢，進一步做大OTT的市場規(guī)模。

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