隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，粗獷的流量導(dǎo)入正在被更精細(xì)的內(nèi)容挖掘運(yùn)營所取代。在最新出爐的騰訊應(yīng)用寶“星APP”4月榜單上，上榜的“騰訊視頻”、“微視”、“愛奇藝閱讀”、“王者榮耀”等APP均是以卓有成效的內(nèi)容運(yùn)營迎來用戶的爆發(fā)式增長。

圖：騰訊應(yīng)用寶“星APP”4月榜單

獨(dú)播內(nèi)容凝聚視頻APP競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

在本期榜單中，“騰訊視頻”搶眼出位：通過推出國內(nèi)首檔女團(tuán)青春成長節(jié)目《創(chuàng)造101》，力壓其它視頻APP，迎來用戶的爆發(fā)式增長。

作為2018年現(xiàn)象級(jí)綜藝，《創(chuàng)造101》自開播以來一路開啟“高能模式”，僅前三期節(jié)目播放量便已突破12億大關(guān)，節(jié)目的迅速躥紅也帶動(dòng)了“騰訊視頻”平臺(tái)流量的井噴式增長。除了獨(dú)播綜藝，4月份“騰訊視頻”同時(shí)上線《哦!我的皇帝陛下》、《遠(yuǎn)大前程》等獨(dú)播影視劇，豐富多樣的內(nèi)容運(yùn)營令應(yīng)用下載量飆升。

同樣借助熱播綜藝《創(chuàng)造101》的東風(fēng)，4月重出江湖的“微視”迎來全民制作人黃子韜與101位女團(tuán)成員的全部入駐，增加了平臺(tái)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力。其中，黃子韜發(fā)布的第一支微視短視頻，獲得高達(dá)2700多萬的播放量。不僅如此，“微視”還打通了與騰訊視頻、QQ空間、微信、QQ音樂等平臺(tái)的流量入口，來自社交平臺(tái)及QQ音樂千萬曲庫的支持，與明星達(dá)人共同壯大了“微視”的內(nèi)容運(yùn)營優(yōu)勢(shì)。

內(nèi)容運(yùn)營拉動(dòng)用戶使用時(shí)長與APP下載量

除靠綜藝套牢用戶外，應(yīng)用寶4月上榜的“愛奇藝閱讀”則是借助對(duì)IP內(nèi)容的運(yùn)營包裝，成功在競(jìng)爭(zhēng)激烈的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)脫穎而出。愛奇藝視頻平臺(tái)將影視劇的原著作品、同人小說在視頻下方嵌置入口，借助IP聯(lián)動(dòng)向“愛奇藝閱讀”APP引流。同時(shí)，借勢(shì)愛奇藝平臺(tái)獨(dú)播熱劇，“愛奇藝閱讀”開啟同人文征集活動(dòng)，激起用戶閱讀熱情，從而帶動(dòng)應(yīng)用下載量激增。

事實(shí)證明，對(duì)內(nèi)容的運(yùn)營包裝不僅能夠讓移動(dòng)應(yīng)用快速積累起用戶流量，同時(shí)也有效提升了用戶活躍時(shí)長。這一點(diǎn)在騰訊應(yīng)用寶星APP榜發(fā)布的前幾期榜單中有所展現(xiàn)，“燥點(diǎn)小視頻”、“絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)”、“酷狗音樂”等APP均是因?yàn)闃O具創(chuàng)意的內(nèi)容運(yùn)營活動(dòng)，迎來應(yīng)用下載量與用戶使用時(shí)長的“雙豐收”。

而本期上榜的游戲類應(yīng)用，也同樣佐證了這一點(diǎn)。其中，“王者榮耀”圍繞“五五開黑節(jié)”不僅推出新版本，還聯(lián)合百家品牌開展“全明星賽”、“收集開黑卡”等多元化內(nèi)容運(yùn)營活動(dòng)，再次掀起手游江湖的流量狂潮。4月3日首發(fā)上線的戰(zhàn)斗MMO手游《黃金裁決》憑借端內(nèi)豐富多樣的內(nèi)容福利，上線一個(gè)月在應(yīng)用寶平臺(tái)的下載次數(shù)便已突破50萬次，躋身“星APP”4月新銳榜單。

借助創(chuàng)意性內(nèi)容搶占用戶關(guān)注度、提升下載量，已經(jīng)成為移動(dòng)應(yīng)用爭(zhēng)奪流量的主要方式之一。正因如此，越來越多的廠商開始關(guān)注通過對(duì)內(nèi)容的運(yùn)營包裝滿足用戶的需求，帶動(dòng)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)高效分發(fā)。作為一款基于騰訊全量大數(shù)據(jù)及多維度監(jiān)測(cè)的月榜，騰訊應(yīng)用寶星APP榜每月聚焦移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，為應(yīng)用開發(fā)者提供極具權(quán)威的參考性。

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