5月18日,全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)權(quán)威發(fā)布《2018Q1中國情趣用品專題研究報(bào)告》,艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2020年中國情趣用品市場規(guī)模將破1300億元,同時(shí),艾媒咨詢分析師認(rèn)為,“她經(jīng)濟(jì)”的崛起,使女性在當(dāng)下以及未來都是消費(fèi)市場中的最重要的增長點(diǎn),隨著女性用戶對情趣用品接受程度提高,行業(yè)未來有望收割更多女性經(jīng)濟(jì)紅利。
一、情趣用品市場迎來爆發(fā)期,預(yù)計(jì)2020年市場規(guī)模突破1300億元
在最新出爐的《2018中國情趣用品專題研究報(bào)告》中,詳細(xì)介紹了中國情趣用品市場發(fā)展過程,在經(jīng)歷國家政策嚴(yán)格控制、情趣行業(yè)探索期等等,情趣用品市場依托電商平臺的發(fā)展壯大,在2017年以后將迎來爆發(fā)期,預(yù)計(jì)2020年中國情趣用品市場規(guī)模突破1300億元,中國情趣電商市場規(guī)模將達(dá)到313.5億元。
從報(bào)告中可以看出,情趣用品市場逐年遞增的市場規(guī)模與消費(fèi)者思想觀念的開放、電商平臺的崛起均有著密不可分的關(guān)系。與此同時(shí),中國市場正在經(jīng)歷消費(fèi)升級,這對情趣行業(yè)是一個(gè)挑戰(zhàn)更是一個(gè)契機(jī),這意味著當(dāng)消費(fèi)者思想觀念逐漸開放,在意識到“性”對健康生活的重要性后,未來對情趣用品的種類需求、消費(fèi)體驗(yàn)都會有更高的要求。
值得一提的是,行業(yè)內(nèi)已有不少企業(yè)嗅得先機(jī),報(bào)告中指出,在傳統(tǒng)發(fā)展模式基礎(chǔ)上如網(wǎng)易春風(fēng)一類的新平臺正不斷提高用戶關(guān)注度,將消費(fèi)體驗(yàn)提升做為發(fā)展新目標(biāo),樹立了產(chǎn)品向更精致優(yōu)雅的新方向發(fā)展。
二、線上線下共發(fā)展,情趣品牌百家爭鳴
當(dāng)行業(yè)以大眾肉眼可見的速度增長,自然會有越來越多的企業(yè)想要來分一杯羹。艾媒咨詢報(bào)告將目前國內(nèi)的情趣品牌分為以他趣、桃花塢為代表的電商品牌和網(wǎng)易春風(fēng)、杜蕾斯等綜合品牌,并分別通過品牌熱度指數(shù)、輿論態(tài)勢、用戶知名度以及獲得消費(fèi)者認(rèn)可度等方面進(jìn)行了綜合比較。
從報(bào)告中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可以看出,網(wǎng)易春風(fēng)輿論態(tài)勢正面指數(shù)在一眾主流品牌中位居第一,其次是杰士邦、岡本;而在消費(fèi)者認(rèn)可度上,杜蕾斯、杰士邦、岡本占據(jù)前三甲,網(wǎng)易春風(fēng)緊隨其后;在中國情趣用品品牌知名度調(diào)查中,網(wǎng)易春風(fēng)再度領(lǐng)先其他品牌,其“文藝優(yōu)雅”的品牌定位、“清新脫俗”的營銷風(fēng)格迎合了絕大多數(shù)年輕一代消費(fèi)者的心理需求。
三、“她經(jīng)濟(jì)”崛起,情趣用品市場有望收割女性經(jīng)濟(jì)紅利
報(bào)告同時(shí)對購買情趣用品的用戶進(jìn)行了分析,除了提出該領(lǐng)域一線城市用戶、收入較高、男性用戶占多數(shù)等特征,還特別指出,在情趣用品日益迎合女性審美的發(fā)展趨勢下、女性思想觀念改變等多重因素影響下,未來女性情趣用品市場發(fā)展空間巨大。
另外,“她經(jīng)濟(jì)”的崛起也是情趣品牌商家需要關(guān)注的頭等大事。伴隨中國內(nèi)地女性經(jīng)濟(jì)市場規(guī)??焖僭龃螅袊杂脩敉⒌南M(fèi)需求和消費(fèi)潛力漸漸在消費(fèi)購物中釋放出強(qiáng)大能量,而女性用戶對情趣用品關(guān)注度和需求也越來越大,“她經(jīng)濟(jì)”在中國情趣用品行業(yè)的影響愈發(fā)重要,女性用戶將可能成為情趣用品行業(yè)的爭奪熱點(diǎn)和重點(diǎn)開發(fā)對象。
縱觀目前中國情趣用品市場仍以男性為主導(dǎo),女性市場可挖空間巨大。因此,在未來行業(yè)發(fā)展中,情趣品牌商家應(yīng)當(dāng)抓住“她經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口,為爭奪女性用戶而深入開發(fā)符合女性使用偏好和習(xí)慣的情趣用品,在收割更多女性經(jīng)濟(jì)紅利的同時(shí),促使中國情趣用品行業(yè)向更深入的女性細(xì)分市場發(fā)展,推動行業(yè)健康有序發(fā)展。
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