近年來，泛娛樂市場(chǎng)迅速發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迎來文創(chuàng)新生態(tài)時(shí)代，一個(gè)顯著特征就是版權(quán)開發(fā)的互聯(lián)互通，文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分支相互滲透，尤其是二次元引領(lǐng)的亞文化，日益受到關(guān)注。中國最大的二次元平臺(tái)bilibili在美國上市，便是一個(gè)亞文化走向主流文化的最明顯標(biāo)識(shí)。

二次元文化的興起同時(shí)也給國漫的發(fā)展帶來了最好的時(shí)代，國漫IP終于等到了柳暗花明的發(fā)展之路，從《西游記之大圣歸來》創(chuàng)了國產(chǎn)動(dòng)畫片票房紀(jì)錄開始，國漫一路上揚(yáng)，優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品如雨后春筍扎堆亮相市場(chǎng)，打破了長期錮存的次元壁，不僅在二次元中風(fēng)靡，也引發(fā)了三次元市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

細(xì)細(xì)研究國漫IP的發(fā)展，有兩大路徑已經(jīng)逐漸清晰，且迸發(fā)了不可小覷的市場(chǎng)能量。

第一種：由內(nèi)容塑造的“人設(shè)類IP”

“人設(shè)類IP”最明顯的特征就是，整部故事內(nèi)容的核心都會(huì)圍繞一個(gè)性格、形象鮮明的主角展開，或者說，由一個(gè)性格、形象明顯的主角來演繹整部故事。這是很多故事片、劇情片常用的塑造人物的邏輯結(jié)構(gòu)，在國漫中也同樣適用。

例如最近火的一塌糊涂的英國動(dòng)畫片《小豬佩奇》，短小簡單的故事劇情瞄準(zhǔn)的是0-6歲學(xué)齡前的兒童，內(nèi)容就像兒童圈子的病毒視頻，由一個(gè)名叫佩奇的小豬以及她的家人反復(fù)演繹，讓孩子們不得不記住這頭吹風(fēng)機(jī)一般的小粉豬。

小豬佩奇的IP產(chǎn)業(yè)鏈也打造的很及時(shí)、完備，在大火之后迅速對(duì)人設(shè)進(jìn)行立體包裝，推出玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具，據(jù)說，2019年，小豬佩奇室外主題樂園也將落地上海，讓豬豬粉們享受沉浸式的IP互動(dòng)中。

另外，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容培養(yǎng)起來的國漫人設(shè)也不在少數(shù)，《超級(jí)飛俠》、《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等兒童動(dòng)漫成就了樂迪、喜羊羊、熊大、熊二等人設(shè)IP，并且已經(jīng)有了穩(wěn)定的粉絲群和衍生內(nèi)容及周邊。最近一段時(shí)間發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的《小河貍貝瓦》也逐漸受到市場(chǎng)關(guān)注。

《小河貍貝瓦》在這里重點(diǎn)敲黑板強(qiáng)調(diào)，它的特別之處在于IP的塑造不是靠講故事出來的，而是“唱出來”的。最早的小河貍貝瓦出現(xiàn)在家喻戶曉的《貝瓦兒歌》中，這部積累了8年創(chuàng)作內(nèi)容多達(dá)1500集，播放量超過1200億的經(jīng)典兒童音樂劇集，曾經(jīng)填補(bǔ)了中國兒童音樂早教品牌的空白，而憨厚可愛的小河貍貝瓦也逐漸受到了學(xué)齡前兒童及年輕父母的高度認(rèn)可。

基于一部兒童音樂作品，小河貍貝瓦在近些年也成為國內(nèi)超級(jí)IP的一員，由小河貍貝瓦為主要角色的《小河貍貝瓦》動(dòng)畫片、早教內(nèi)容、舞臺(tái)劇相繼推出，小河貍貝瓦的玩具、智能音響、兒童生活用品等也都占據(jù)了市場(chǎng)份額，據(jù)悉，2018年小河貍貝瓦還將重點(diǎn)發(fā)力線下，打造親子主題酒店、主題樂園等，小河貍貝瓦大電影也提上了日程。

它的IP發(fā)展路徑很有意思，起點(diǎn)與常規(guī)不同，這也說明了一個(gè)更深層次的問題，“人設(shè)類IP”不一定都得沿用“動(dòng)畫片-人設(shè)IP-衍生內(nèi)容”的常規(guī)路徑來打造，兒童歌曲、話劇、舞臺(tái)劇都可以成為觸發(fā)人設(shè)成為IP的燃爆點(diǎn)。看慣了豬貓狗熊，小河貍也許能提升以動(dòng)物為主要?jiǎng)?chuàng)作形象的IP市場(chǎng)的新鮮度。

第二種：讓劇情成為一個(gè)大IP

這種IP發(fā)展路徑特點(diǎn)在于內(nèi)容制勝，整體劇情的吸引力大過了主角所創(chuàng)造的角色魅力。國外經(jīng)典的例如《變形金剛》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《魔獸世界》等，而國內(nèi)，這種劇情類IP也不勝枚舉。

盡管從90年代開始，國漫一直處于國際動(dòng)漫市場(chǎng)的邊緣，但不得不說，中國的漫畫超級(jí)IP其實(shí)非常豐富，這主要源于中國上下五千年積累的經(jīng)典故事、傳說，例如熊貓、孫悟空、哪吒、諸葛亮等等，這些具有國際影響力的潛能IP為國漫內(nèi)容創(chuàng)作提供了強(qiáng)有力的人設(shè)支撐，由此誕生的《悟空傳》、《大圣歸來》、《三國》、《最三國》等動(dòng)畫影視、游戲、電影必然成為“劇情類IP”的頂級(jí)。

同時(shí)，國內(nèi)原創(chuàng)的劇情類IP也在快速成長，幾乎可以從日漫歐漫二分天下的動(dòng)漫市場(chǎng)突圍而出。比較典型的有：騰訊動(dòng)漫出品的《一人之下》，網(wǎng)絡(luò)小說改編的《全職高手》、《秦時(shí)明月》等也都獲得了不少國際市場(chǎng)的認(rèn)可。

基于優(yōu)質(zhì)的劇情創(chuàng)造的IP價(jià)值，內(nèi)容方可以從動(dòng)漫到動(dòng)畫再到電影形成完整的IP價(jià)值釋放的內(nèi)容生態(tài)，之后逐步形成IP內(nèi)容集群、IP授權(quán)、IP線下實(shí)體產(chǎn)業(yè)等更加完備的IP產(chǎn)業(yè)鏈。

講到這里我們可以發(fā)現(xiàn)，IP的打造有跡可循，兩條路徑的最終歸途是一致的，不同的是觸發(fā)點(diǎn)。

“IP”這個(gè)最初的互聯(lián)網(wǎng)地址名詞，如今已經(jīng)成為橫跨中國文創(chuàng)與商界最有力的紐帶，好內(nèi)容打造的IP永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)，尤其是即將來臨的5G時(shí)代，動(dòng)畫視頻必將作為一種殺手級(jí)應(yīng)用，成為年輕、潮流文化的代名詞，成為展現(xiàn)動(dòng)漫品牌內(nèi)涵的重要出口。優(yōu)質(zhì)的國漫IP在互聯(lián)網(wǎng)個(gè)性化、碎片化的傳播模式下將顯露出爆發(fā)式的商業(yè)潛能。

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