5月17日，以“新零售 興戶外”為主題的第15屆中國戶外傳播大會(huì)在廈門盛大開幕。奧凌作為國內(nèi)首家戶外廣告智能化投放服務(wù)提供商受邀出席本屆大會(huì)，相關(guān)代表將全程參與大會(huì)各項(xiàng)環(huán)節(jié)并關(guān)注各議題研究。

據(jù)介紹，中國戶外傳播大會(huì)是中國戶外廣告全產(chǎn)業(yè)鏈最高端會(huì)議及頂級(jí)推廣平臺(tái)，是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)和加速器，擁有良好的口碑和不可取代的影響力。本屆大會(huì)薈萃國內(nèi)外各種最新成果，采用專題論壇、實(shí)體展示、案例分析、技術(shù)體驗(yàn)等方式，集中推廣戶外媒體參與新零售、進(jìn)軍新藍(lán)海的可行方案和多種路徑，實(shí)現(xiàn)戶外傳媒的再次跨越。

《亞洲戶外》總編輯黃淘、博視得中國區(qū)首席戰(zhàn)略官李倩、凱帝珂產(chǎn)品智能事業(yè)部總經(jīng)理何浩銘等出席本屆大會(huì)并進(jìn)行主題演講等，分別就戶外媒體介入新零售的現(xiàn)實(shí)路徑和創(chuàng)新方法展開深入探討。

新零售與戶外媒體迎來融通機(jī)遇

近幾年，新零售的迅猛發(fā)展為戶外媒體帶來了契機(jī)。戶外媒體在參與新零售的過程中，其本身的功能放大、粘性增強(qiáng)、應(yīng)用也更廣泛。

物聯(lián)網(wǎng)，云計(jì)算，大數(shù)據(jù)，人工智能，VR/AR 等技術(shù)的升級(jí)與成熟，促動(dòng)了新零售的發(fā)展。技術(shù)不僅是新零售的驅(qū)動(dòng)器，也是戶外媒體發(fā)展的三大支柱之一。 戶外媒體依托這些技術(shù)，憑借其天然貼近受眾的屬性，為新零售提供了物理平臺(tái)及重要支撐，成為新零售線上線下融合的重要媒介。

所謂新零售，不只是零售環(huán)節(jié)的更新，還包括產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈重構(gòu)，要素重構(gòu)，是以消費(fèi)者為核心對(duì)市場要素及資源重新配置的過程。在新零售業(yè)態(tài)下，在消費(fèi)升級(jí)倒逼零售業(yè)逆向重構(gòu)之時(shí)，“以消費(fèi)者為核心”開始真正被踐行，零售業(yè)者開始嘗試為消費(fèi)者提供超出期望的內(nèi)容。

雖然消費(fèi)升級(jí)對(duì)消費(fèi)者來說，是生活品質(zhì)的提升，但是，對(duì)營銷者則意味著溝通方式及側(cè)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)變。而對(duì)于戶外媒體來說，則是媒體投放、效果重置、人群精細(xì)化等各方面的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新，對(duì)于戶外行業(yè)來說，在新零售時(shí)代，這既是一次機(jī)遇，同時(shí)也是一次巨大的挑戰(zhàn)。

智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)戶外媒體面臨挑戰(zhàn)

作為傳統(tǒng)媒體廣告市場中唯一持續(xù)增長的主力，戶外廣告是一個(gè)280億美元的市場，控制了全球廣告市場約6%的份額。預(yù)計(jì)在未來5年，戶外廣告收入將按照每年4%的速度增長，至2021年將達(dá)到330億美元。據(jù)了解，國內(nèi)戶外廣告與所有其他媒體類型(包括線上廣告)的市場份額在過去五年一直保持穩(wěn)定，但在傳統(tǒng)媒體廣告(電視，紙媒，廣播，戶外)支出中的占比，已經(jīng)由8%提高到10%。戶外廣告是過去十年中唯一持續(xù)增長的傳統(tǒng)媒介，這一趨勢預(yù)計(jì)將持續(xù)。

但是，隨著智能化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，戶外廣告面臨巨大變革。以消費(fèi)者無時(shí)無刻的個(gè)性化、碎片化需求為中心，如何滿足消費(fèi)者動(dòng)態(tài)需求、如何創(chuàng)新廣告營銷模式、如何構(gòu)建更便捷的程序化購買、如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)、如何降低投放成本以及如何進(jìn)行更有效的效果分析等，成為智能營銷技術(shù)在廣告投放過程中，大多數(shù)傳統(tǒng)戶外媒體不得不面對(duì)和解決的問題，尤其對(duì)于聚集在三四線城市的中小媒體主來說，高昂的智能技術(shù)投入將成為限制其規(guī)模發(fā)展的重要瓶頸，此時(shí)，他們還需要面臨如何借用行業(yè)外力實(shí)現(xiàn)自身的技術(shù)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。

用平臺(tái)化運(yùn)作補(bǔ)充傳統(tǒng)戶外媒體短板

不久前，奧凌正式對(duì)外宣布啟動(dòng)“媒體合伙人”項(xiàng)目，即邀請(qǐng)更多的傳統(tǒng)媒體人一起加入其研發(fā)的“智能投放管理云服務(wù)”。而所謂的智能投放管理云服務(wù)，是一套基于大數(shù)據(jù)+人工智能技術(shù)的創(chuàng)新型服務(wù)系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)廣告素材通過云端的大數(shù)據(jù)調(diào)控及精準(zhǔn)定向的方式進(jìn)行上下刊的管理、素材上下畫的自動(dòng)化監(jiān)播管理、廣告畫面根據(jù)大數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)更換、定時(shí)插播以及媒體位效果統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等等線上智能化操作流程。

奧凌創(chuàng)始人兼CEO李玉新在接受采訪時(shí)表示，智能技術(shù)將在推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提高效率的基礎(chǔ)上，也將有效實(shí)現(xiàn)成本控制，而這個(gè)成本的節(jié)約，不僅表現(xiàn)廣告投放上，還應(yīng)體現(xiàn)在傳統(tǒng)戶外媒體的智能化轉(zhuǎn)型。

正是基于這樣的考慮，奧凌在創(chuàng)立初期，就確定了平臺(tái)化運(yùn)作的思路。“就像阿里巴巴的淘寶一樣，我們希望給那些想要改變現(xiàn)狀但是卻沒有優(yōu)勢資源的更多中小企業(yè)提供更多技術(shù)創(chuàng)新方面的可能。”李玉新介紹。奧凌所應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)程序化購買和大數(shù)據(jù)處理技術(shù)，通過對(duì)媒體數(shù)據(jù)、合作數(shù)據(jù)和地理位置數(shù)據(jù)等搜索分析，結(jié)合廣告主的播放需求全面實(shí)現(xiàn)媒體運(yùn)營自動(dòng)管理，可以達(dá)到廣告多區(qū)域、多場景、碎片化精準(zhǔn)投放，為傳統(tǒng)戶外廣告媒體快速賦能。

在奧凌推出的國內(nèi)首個(gè)RTB戶外廣告交易平臺(tái)上，可以解決不同行業(yè)投放廣告的不同需求，實(shí)現(xiàn)戶外廣告投放的智能化、互動(dòng)化、平臺(tái)化、數(shù)據(jù)化、生態(tài)化，讓戶外廣告的媒體主與廣告主在達(dá)到共贏的目標(biāo)之外顛覆線下營銷效果，為戶外廣告創(chuàng)造出更大的價(jià)值。

“RTB 平臺(tái)搭建的初衷，就是為了讓戶外廣告購買變得透明、有效，廣告主可以更清晰、全面的進(jìn)行預(yù)算優(yōu)化，提升線下營銷的 ROI。”李玉新介紹說，第一，廣告主不必再花費(fèi)太多人力與時(shí)間進(jìn)行媒體購買的溝通，更多精力可以轉(zhuǎn)移到優(yōu)化預(yù)算配置、優(yōu)化廣告效果，極大地簡化了媒體購買的流程;第二，平臺(tái)實(shí)時(shí)播報(bào)投放效果，廣告主可以隨時(shí)調(diào)整營銷策略;第三，真正的戶外程序化場景營銷能讓廣告主更直接觸達(dá)用戶，同時(shí)更好地了解用戶需求，把有效信息傳遞給更精準(zhǔn)的人群并提高轉(zhuǎn)化。

以上三點(diǎn)其實(shí)也正是此次第15屆中國戶外傳播大會(huì)開幕當(dāng)天各位行業(yè)專家人士探討的核心觀點(diǎn)，他們一致認(rèn)為，未來戶外廣告發(fā)展將呈現(xiàn)幾個(gè)趨勢，包括精準(zhǔn)數(shù)據(jù)監(jiān)測、創(chuàng)意互動(dòng)廣告、平臺(tái)化操作等，而戶外媒體的未來革新，其實(shí)是需要聚力而行，正如李玉新所言，奧凌希望通過自身的技術(shù)優(yōu)勢可以在整個(gè)戶外行業(yè)的變革發(fā)展中盡可能大的發(fā)揮價(jià)值和作用，同時(shí)，也希望這種平臺(tái)化運(yùn)作可以為更多媒體同仁提供更大的便捷性、更多的成本空間以及更高效的服務(wù)輸出。

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