母親節(jié)來(lái)臨之際，滬江聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)共同發(fā)布了《2018中國(guó)不同年齡段媽媽線上消費(fèi)&行為觀察》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)，描摹出媽媽們的第二人生教育消費(fèi)路徑?！秷?bào)告》主要以去年在滬江報(bào)中小幼及成人課程的25-50歲媽媽群體作為研究對(duì)象。

《報(bào)告》顯示，英語(yǔ)學(xué)習(xí)仍是孩子線上學(xué)習(xí)的主要內(nèi)容，而超三成的媽媽正和孩子一起線上學(xué)習(xí)，共同攀登人生新高度。

K12在線教育持續(xù)熱門(mén)，素質(zhì)教育受到媽媽們的重視

學(xué)習(xí)地點(diǎn)不設(shè)限，移動(dòng)端的學(xué)習(xí)形式錦上添花。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，媽媽們選擇在線教育的主要原因是無(wú)時(shí)間地點(diǎn)限制，孩子們?cè)贙12課程使用的設(shè)備也從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，移動(dòng)端“隨時(shí)隨地，想學(xué)就學(xué)”的優(yōu)勢(shì)凸顯。

從報(bào)名K12課程的人群比例來(lái)看，35-39歲的媽媽占比最高，達(dá)39.36%，并且該年齡段人群在年均報(bào)課頻率來(lái)看表現(xiàn)最為活躍，高于其他年齡段媽媽。

在課程內(nèi)容方面，英語(yǔ)依然是少兒線上學(xué)習(xí)的主流，整體占比高達(dá)5成。需要注意的是，幼兒興趣課程占比較前一年有明顯的增長(zhǎng)，素質(zhì)教育受到媽媽們的廣泛關(guān)注。從年齡段分布來(lái)看，低齡階段的孩子課程聚焦于興趣開(kāi)發(fā)和語(yǔ)言啟蒙，他們最?lèi)?ài)學(xué)的是英語(yǔ)口語(yǔ)、自然拼讀、邏輯思維、趣味認(rèn)字、科學(xué)實(shí)驗(yàn)等;而到了高年級(jí)，則集中在知識(shí)點(diǎn)強(qiáng)化和考試突擊上，數(shù)理化、英語(yǔ)、全科補(bǔ)習(xí)等成了主要的報(bào)課內(nèi)容。

讓孩子接受教育的同時(shí)，媽媽們也在不斷提升自我

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，同時(shí)在平臺(tái)上給孩子報(bào)名K12課程和成人課程的媽媽比例高達(dá)32.7%;其中，超過(guò)85%的媽媽們接受過(guò)大學(xué)及以上的高等教育，她們?cè)诮逃⒆拥耐瑫r(shí)也不忘充實(shí)自己。從不同年齡分布來(lái)看，25-29歲媽媽報(bào)名成人課程人數(shù)最多，而從上課頻率來(lái)看， 30-34歲媽媽年均上課天數(shù)高于其他年齡群體，年平均上課天數(shù)達(dá)到86.5天(登錄過(guò)滬江有過(guò)學(xué)習(xí)行為的即算一天)。由此可以看出，年輕媽媽更有學(xué)習(xí)需求，而30歲出頭的媽媽最有學(xué)習(xí)的毅力。

根據(jù)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，報(bào)名成人課程的媽媽們學(xué)習(xí)的主要原因是為了提升自己的職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，其次是生活需要和個(gè)人興趣，而為了更好教育孩子去學(xué)英語(yǔ)的占比達(dá)6.5%。最受媽媽喜愛(ài)的除了Hitalk口語(yǔ)、小語(yǔ)種和各種職稱(chēng)技能考試外，還有瘦身營(yíng)養(yǎng)、創(chuàng)意沙畫(huà)、油畫(huà)素描等興趣課程。

媽媽白天忙于上班，晚上回來(lái)還要做家務(wù)輔導(dǎo)孩子做作業(yè)，他們的學(xué)習(xí)時(shí)間主要集中在晚上7點(diǎn)至10點(diǎn)之間，以及白天辦公室午休的11點(diǎn)至13點(diǎn)之間，有些特別好學(xué)的媽媽會(huì)在早上六七點(diǎn)就起來(lái)學(xué)習(xí)。

無(wú)疑，學(xué)習(xí)讓媽媽成為更好的自己，也讓孩子擁有更好的榜樣。

生成海報(bào)

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