微信小程序的應(yīng)用于場景逐步形成后，小程序的用戶規(guī)模也突破4億，并有著巨大的增長空間。小程序作為一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，引領(lǐng)電子商務(wù)迎來新的以移動(dòng)社交為核心的增長市場，微信也將成為未來最大的交易場所。目前，小程序?qū)﹄娚痰馁x能很直接明顯，眾多電商品牌都在推出自己的小程序，可見圍繞小程序的微信生態(tài)圈正在逐漸形成。

據(jù)電子商務(wù)研究中心了解，5月8日，基于微信龐大的社交生態(tài)，輔以唯品會為其量身定制的電商服務(wù)支持，國際知名品牌巴黎歐萊雅也將成為其中一員，正式在微信上線品牌的小程序。隨后，唯品會小程序首頁將開放巴黎歐萊雅入口。

唯品會助力歐萊雅 為微信小程序提供電商支持

5月9日，巴黎歐萊雅正式上線微信小程序，由唯品會為其提供電商服務(wù)支持。同時(shí)，唯品會小程序首頁將開放巴黎歐萊雅入口，唯品會官方微信公眾號也綁定了巴黎歐萊雅新上線的小程序。

目前巴黎歐萊雅的小程序中共上線了56款商品，包括男士護(hù)膚品、彩妝產(chǎn)品、化妝品和日化洗護(hù)商品等。在歐萊雅微信小程序中，用戶可以直接購買產(chǎn)品，開通會員并享受會員權(quán)益。同時(shí)，小程序商城中還提供了簽到、抱團(tuán)購等多種社交電商玩法，并同步上線了直播功能。用戶可以在觀看直播時(shí)，可直接下單購買。這也有利于形成一種社交+購物的一體化網(wǎng)購新模式。如果用戶需要查看已過期和已使用的優(yōu)惠券，需要關(guān)注唯品會的官方微信公眾號。

歐萊雅品牌小程序 玩轉(zhuǎn)社交電商

唯品會方面表示，品牌還需要圍繞用戶興趣、消費(fèi)行為，強(qiáng)化社交玩法活動(dòng)，提升轉(zhuǎn)化率，再通過會員體系沉淀用戶，增強(qiáng)粘性。在巴黎歐萊雅的小程序商城合作中，唯品會為其提供了包括支付、倉儲、商城、物流、客服等在內(nèi)的服務(wù)支持。

唯品會方面介紹道，唯品會始終重視“人、貨、場”的重構(gòu)升級，作為品牌與用戶之間的粘合劑和催化劑，希望發(fā)揮自身的優(yōu)勢，協(xié)同微信和品牌方，攜手打造由小程序構(gòu)建的電商新型平臺

值得注意的是，微信與唯品會合作，是因?yàn)閺哪瓿跷⑿佩X包入口的小程序上線中，看到了“神奇的速度，是各家中最快的”。微信官方表示，品牌小程序運(yùn)營不是單點(diǎn)運(yùn)營，不是搭建一個(gè)貨架就可以，而是圍繞用戶的綜合運(yùn)營。

唯品會攜手多方聯(lián)手在微信“開店”，在為用戶帶來更為便捷的網(wǎng)購方式外，也可預(yù)見唯品會與微信的合作正步入多樣化全新玩法的探索階段，這勢將推動(dòng)品牌社交電商應(yīng)用的再次進(jìn)階，建立一套全新的應(yīng)用體系。

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