隨著近幾年二次元文化的興起，動畫IP正變得越來越炙手可熱，其經(jīng)濟價值亦水漲船高，引得“覬覦者”蜂擁而至。作為動畫行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，央視動畫更是頻頻遭遇侵權(quán)，特別是深受廣大觀眾喜愛的“大頭兒子”角色，就連續(xù)遭到杭州大頭兒子文化發(fā)展公司及其關(guān)聯(lián)公司侵權(quán)。

《大頭兒子和小頭爸爸》劇照 (圖片來源：資料圖)

IP經(jīng)濟中，動漫角色作為符號，不僅是動漫文化的集中體現(xiàn)，而且是全體動漫從業(yè)者、動漫愛好者以及動漫文化消費者集體意識的產(chǎn)物。動漫角色的表意表征特性及其內(nèi)在特質(zhì)決定了其本身不僅具有社會性，而且還具有經(jīng)濟性。IP憑借其內(nèi)容本身強大的號召力，與玩具、圖書、服裝等衍生品相輔相生，一方面通過衍生品消費實現(xiàn)IP內(nèi)容變現(xiàn)，另一方面通過衍生品強化IP內(nèi)容的品牌影響力和粉絲忠誠度。

業(yè)內(nèi)人士表示，衍生品市場將成為下一個市場熱點。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的日本，有80%日本人擁有角色商品，90%以上的日本人有自己喜歡的角色，充分說明了動漫角色消費符號的巨大市場前景。從該角度來看，動漫創(chuàng)作者的最大愿望已不滿足于創(chuàng)作一個好劇本并向人們講述一個好故事，而是期冀能夠創(chuàng)造出一個受人喜愛、擁有魅力且具有市場開發(fā)潛力的角色。

正因為動漫角色的這種不可忽視的品牌影響力和市場號召力，使得部分企業(yè)和個人妄圖“走捷徑”、“抄近道”來分得一杯羹。國內(nèi)許多知名IP都曾飽受侵權(quán)困擾。如上文提到的《大頭兒子和小頭爸爸》一片，其著作權(quán)方央視動畫近期多次為“大頭兒子”維權(quán)，2017年被告杭州公司曾兩次被判侵權(quán)，共計賠償央視動畫超百萬元。

可見，把動漫角色，尤其是那些深入人心的經(jīng)典角色進行立法保護，把它們置于精準的商品化權(quán)加持的模式，讓版權(quán)所有人有禁止他人未經(jīng)許可就對動漫角色進行商業(yè)化利用的權(quán)利，這顯然已成當務(wù)之急。隨著IP經(jīng)濟行情不斷走高，保護好“大頭兒子”等知名動畫角色不再遭侵權(quán)，保護好產(chǎn)業(yè)鏈上每個環(huán)節(jié)的知識產(chǎn)權(quán)不受侵害，中國動畫產(chǎn)業(yè)的明天才會更美好。

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