順應(yīng)電商去中心化趨勢，5月10日，唯品會正式對外公布Marketplace開放平臺，秉承開放、賦能與共建共贏原則，開放平臺為唯品會未來重點發(fā)展戰(zhàn)略。

Marketplace平臺的發(fā)布，即表示唯品會將與商家開放共享數(shù)據(jù)維度、用戶維度、工具維度、倉儲配送、內(nèi)外部流量、及平臺系統(tǒng)，賦能平臺內(nèi)部品類運營及外部商家、第三方服務(wù)商，旨在將平臺與商家、用戶、第三方服務(wù)商合力共建合法合規(guī)的網(wǎng)絡(luò)平臺，致力于為消費者提供豐富、可信的購物環(huán)境，為商家提供平等創(chuàng)業(yè)機會、健康有序的市場環(huán)境。

多樣入駐選擇+優(yōu)惠定價 誠意扶持商家發(fā)展

“旗艦店”、“專賣店”、“專營店”，唯品會為入駐Marketplace開放平臺的商家設(shè)置了三種入駐形式。在滿足入駐的條件下，商家可根據(jù)自身的訴求和消費者的需求靈活選擇，實現(xiàn)商家自品牌價值。入駐的商家店鋪將同時存在于唯品會主站的pc端，app端以及微信小程序，同時支持讓商家店鋪實現(xiàn)一鍵生成小程序，使商家在微信生態(tài)中獲得更多更完善的營銷與流量工具方面的賦能。

在資費定價方面，平臺資費現(xiàn)由平臺扣點、平臺使用費以及保證金構(gòu)成。唯品會以更優(yōu)的資費定價，積極鼓勵和扶持商家發(fā)展。針對不同品類，平臺扣點中將平臺廣告返點(約1%-2%)存放在商家的唯品會OTD廣告投放賬戶中，在2018年12月31日前入駐Marketplace開放平臺的商家，OTD廣告投放返點將予以翻倍獎勵。(規(guī)則總覽-招商管理-資費相關(guān)，詳情請見鏈接：https://rule.vip.com)

八大品類開放+經(jīng)典營銷玩法 直面平臺三億會員

唯品會Marketplace平臺對家居建材、家電數(shù)碼、母嬰用品、食品飲料、圖書文娛、汽車用品、醫(yī)療保健、虛擬產(chǎn)品在內(nèi)的八大品類商家全面開放，為唯品會近三億會員提供更加豐富的商品選擇?；诖?，唯品會誠意邀請國際一二線品牌、國內(nèi)知名品牌、電商渠道TOP商家入駐開放平臺，唯品會將進行一對一招商，并給予重點扶持計劃。(準入標準及品類選擇，詳情請見鏈接：https://store.vip.com)

在與用戶的互動方面，唯品會為商家提供了引流、轉(zhuǎn)化、互動的閉環(huán)營銷路徑。五大類營銷支持包括：優(yōu)惠券、預(yù)售、免費試用等形式的常規(guī)營銷工具;可占據(jù)頻道活動、大促/日常活動重要位置的營銷活動;內(nèi)容直播、商品詳情等幫助商家講好故事的內(nèi)容營銷;針對店鋪會員營銷、提供店鋪用戶模型的粉絲用戶營銷;以及為商家提供更加定制化的聯(lián)合營銷服務(wù)支持，全面協(xié)助商家打造精準營銷路徑。

與此同時，唯品會將以廣告投放、搜索流量、頻道曝光、渠道合作等多種方式，為商家同時在站內(nèi)、外引流，并通過店鋪頁千人千面、商品詳情頁商品推薦、抽獎、新人有禮等方式幫助商家進行有效的流量轉(zhuǎn)化和訪客留存。

據(jù)唯品會介紹，Marketplace開放平臺于今年4月開始第三方商家內(nèi)測，截止到5月4日，已完成產(chǎn)品的全部測試，并正式對外招商。幾日來，已有數(shù)百家商家開始接洽或已進入進駐流程，從入駐到完成商品上架，整個流程只需20天左右的時間即可完成商品上架，至本月底，消費者即可在唯品會購買到首批第三方商家的商品。未來，唯品會將重點打造智能中臺，完善基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，包括倉配物流、支付平臺、數(shù)據(jù)共享等，為合作伙伴提供更優(yōu)質(zhì)的共贏生態(tài)空間。

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