視頻網(wǎng)站上市爆發(fā)的一年，注定不會(huì)太平。繼B站和愛(ài)奇藝在納斯達(dá)克掛牌上市后，芒果TV也要上市了。

4月26日，快樂(lè)購(gòu)重大資產(chǎn)重組獲證監(jiān)會(huì)有條件通過(guò)，快樂(lè)購(gòu)擬將以115.51億元作價(jià)，收購(gòu)包括湖南快樂(lè)陽(yáng)光(芒果TV母公司)、天娛傳媒、芒果影視、芒果互娛、芒果娛樂(lè)5家公司100%股權(quán)。

正面硬剛BAT獲首勝

在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻夾擊的困局下，芒果TV要實(shí)現(xiàn)突圍不是一件簡(jiǎn)單的事。

為了提升原創(chuàng)內(nèi)容占比，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，制作成本與日俱增，會(huì)員付費(fèi)已難以扭轉(zhuǎn)局面，多家視頻網(wǎng)站已經(jīng)多年持續(xù)虧損。就以愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，2015、2016、2017三年的凈利潤(rùn)分別為-25.75億人民幣、-30.74億人民幣、-37.37億人民幣，2018新財(cái)年上市后在第一季度也仍舊顯示虧損3.96億人民幣，視頻網(wǎng)站似乎進(jìn)入了一個(gè)盈利難的局面。

但讓人驚喜的是，后起之秀芒果TV卻奮力追上，成功逆襲。通過(guò)自建平臺(tái)與超級(jí)IP內(nèi)容，芒果TV已經(jīng)成功擠進(jìn)國(guó)內(nèi)主流視頻市場(chǎng)領(lǐng)先梯隊(duì)?？鞓?lè)購(gòu)公布的財(cái)報(bào)顯示，占本次收購(gòu)額中95.3億的核心主體芒果TV 在2017年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.89億元，扭虧為盈，在與BAT正面硬剛中實(shí)現(xiàn)視頻行業(yè)率先盈利。

依托湖南廣電，多方位提升品牌價(jià)值

提到芒果TV，就會(huì)想到湖南衛(wèi)視，作為傳統(tǒng)電視行業(yè)的神級(jí)存在，地位不容置疑。早年間的《還珠格格》紅遍大江南北，數(shù)10年間還在不斷重播，現(xiàn)象級(jí)綜藝《快樂(lè)大本營(yíng)》20年光輝不改，《超級(jí)女聲》更是創(chuàng)造中國(guó)國(guó)內(nèi)單一電視活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)最高紀(jì)錄，隨之而來(lái)的《快樂(lè)男聲》、《天天向上》、《變形計(jì)》、《百變大咖秀》、《爸爸去哪兒》、《我是歌手》等，都讓湖南衛(wèi)視穩(wěn)坐地方廣電的第一把交椅。

而芒果TV作為湖南衛(wèi)視在線視頻媒體平臺(tái)，也是全國(guó)廣電唯一一家擁有全平臺(tái)的媒體，為湖南廣電的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了先發(fā)優(yōu)勢(shì)平臺(tái)。背靠湖南廣電不僅為芒果TV注入了高品質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出能力，還讓其用戶(hù)在新舊媒體之間產(chǎn)生高度連接，快速增長(zhǎng)，讓“芒果”切實(shí)成為湖南廣電系的代名詞，多方位提升了品牌價(jià)值。

超級(jí)IP的孵化器，商業(yè)變現(xiàn)套路“深”

今年是芒果TV誕生的第4年，經(jīng)過(guò)4年的積累，芒果后來(lái)居上，行業(yè)地位穩(wěn)步提升。在2017年播放量超10億的網(wǎng)絡(luò)綜藝排行中，芒果TV《2017變形計(jì)》、《2017快樂(lè)男聲》、《爸爸去哪兒第五季》、《媽媽是超人第二季》、《明星大偵探第二季》、《明星大偵探第三季》等多檔節(jié)目上榜，《爸爸去哪兒第五季》、《明星大偵探第二季》、《明星大偵探第三季》三檔節(jié)目的豆瓣評(píng)分分別高達(dá)8.3、9.0、9.2，收益與口碑齊飛。

但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，就在芒果TV即將登陸a股之際，它也面臨巨大的業(yè)績(jī)承諾壓力。根據(jù)協(xié)議，芒果TV承諾要在2018到2020年分別完成6.8億元、9.1億元以及12.9億元的凈利潤(rùn)承諾，也就是在3年之內(nèi)完成28.8億元的凈利潤(rùn)收益，這在視頻行業(yè)普遍虧損的現(xiàn)狀之下，情況不容樂(lè)觀。

但芒果TV選擇的做法是，躍身成為超級(jí)IP的孵化平臺(tái)，挖掘超級(jí)IP的娛樂(lè)與消費(fèi)聯(lián)動(dòng)潛力，如開(kāi)發(fā)《明星大偵探》、《爸爸去哪兒》、《媽媽是超人》等深受年輕人喜愛(ài)的超級(jí)IP，激發(fā)節(jié)目?jī)?nèi)容之外更大的商業(yè)潛力。超級(jí)IP的開(kāi)發(fā)不僅會(huì)多樣化廣告品牌原生植入，深入布局的內(nèi)容電商營(yíng)銷(xiāo)體系更會(huì)帶來(lái)新?tīng)I(yíng)收。

芒果TV的超級(jí)IP布局中，不可不提的就是牽手Video++。在廣告品牌植入方面，芒果TV采用了Video++在行業(yè)領(lǐng)先的視頻AI廣告，AI結(jié)構(gòu)化后的視頻數(shù)據(jù)就為廣告內(nèi)容提供了超級(jí)入口;在電商營(yíng)銷(xiāo)上，結(jié)合超級(jí)IP的開(kāi)發(fā)，Video++為視頻內(nèi)置了無(wú)需跳轉(zhuǎn)外鏈的電商系統(tǒng)，輕量化的操作和購(gòu)買(mǎi)流程，將商品推薦與視頻內(nèi)容完全融合，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，為平臺(tái)實(shí)現(xiàn)電商銷(xiāo)售閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)超級(jí)IP的再度開(kāi)發(fā)。

流水的視頻市場(chǎng)，鐵打的芒果TV。2018年，芒果TV還有很長(zhǎng)的道路要走， 目前芒果TV與Video++達(dá)成深度合作，并已將2018年如《歌手》、《明星大偵探》、《爸爸去哪兒》等全部自制綜藝超級(jí)IP授權(quán)Video++。2018年，Video++將會(huì)助力芒果TV爆發(fā)更多的超級(jí)IP能量，實(shí)力兌現(xiàn)營(yíng)收的商業(yè)承諾。

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