3月14日，天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部總裁古邁率團(tuán)隊(duì)拜訪伊利集團(tuán)，期間雙方高層就全域營銷、數(shù)據(jù)賦能、渠道建設(shè)、供應(yīng)鏈升級(jí)等新零售戰(zhàn)略展開了深入的探討，并簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，此次協(xié)議簽訂，伊利與阿里巴巴在各方面的合作都將進(jìn)一步升級(jí)。

事實(shí)上，伊利與阿里巴巴一直保持著緊密的合作關(guān)系，2017年，伊利通過與天貓?jiān)诠矂?chuàng)全域營銷、共享數(shù)據(jù)賦能、共建終端服務(wù)三方面的緊密合作，成為天貓平臺(tái)上增速領(lǐng)先的快消品品牌之一。營銷層面，伊利也屢次刷新天貓的記錄，打造了迪瑪希全球直播首秀、葉一茜年貨節(jié)等頗具口碑的直播節(jié)目。在過去的合作中，伊利與天貓優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，已經(jīng)創(chuàng)造了諸多成績。

此次簽訂協(xié)議后，伊利與天貓將進(jìn)行深度合作。在新零售、品牌運(yùn)營、用戶發(fā)展、數(shù)據(jù)資產(chǎn)、組織升級(jí)、供應(yīng)鏈融合等方面充分賦能。天貓將協(xié)助伊利全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。

據(jù)悉，2018年伊利將與天貓合作搭建包括直營、村淘、分銷和零售通的分銷體系，實(shí)現(xiàn)IP資源共享，打造營銷矩陣，全面提升數(shù)據(jù)能力，提升管理效率并拓展增量，以及推動(dòng)供應(yīng)鏈融合。伊利與天貓的合作將促進(jìn)雙方全域營銷的提升，進(jìn)一步引領(lǐng)業(yè)界，堅(jiān)守伊利即品質(zhì)的信條，全面提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

在營銷方面、創(chuàng)新方面、數(shù)據(jù)方面等雙方也將展開全新的合作。伊利將與天貓強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共創(chuàng)品牌營銷新格局，打造營銷矩陣;此外，伊利正在與阿里集團(tuán)創(chuàng)新中心進(jìn)行新品孵化研究項(xiàng)目工作，伊利將更早地在產(chǎn)品研發(fā)、概念發(fā)現(xiàn)、消費(fèi)者需求精準(zhǔn)洞察等方面孵化更適合互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品布局，大力推動(dòng)創(chuàng)新、引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí);與此同時(shí)，伊利還將積極整合全域數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)系統(tǒng)全面對(duì)接，帶來更多貼合消費(fèi)需求、具有差異化的購物體驗(yàn)，并提升消費(fèi)者購物欲望。

在2018年的深度合作中，伊利與天貓將不斷探索，為消費(fèi)者打造“全渠道”消費(fèi)模式、構(gòu)建一體化智慧供應(yīng)鏈，共同為消費(fèi)者打造更優(yōu)的消費(fèi)體驗(yàn)。

伊利與阿里巴巴的此次合作，在多方面均打破了平臺(tái)壁壘，讓伊利和天貓成為了新零售戰(zhàn)略合作伙伴，共同拓展新零售版圖。

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