5月4日，由中央電視臺(tái)主辦的“國(guó)家品牌讓生活更美好——CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃2018高峰論壇”在北京隆重舉行。

　　CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃2018高峰論壇

中宣部副部長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄出席論壇，并與參會(huì)的國(guó)美、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)一汽、海爾、華為、格力、碧桂園等四十余家企業(yè)圍繞“國(guó)家品牌讓生活更美好”這一主議題展開(kāi)討論。在“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變——高質(zhì)量發(fā)展的奮斗者”分論壇上，國(guó)美零售總裁王俊洲表示，”零售商要積極轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)商的角色，這個(gè)過(guò)程需要闖過(guò)三道關(guān)：一是由產(chǎn)品和價(jià)格向用戶(hù)需求的經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向轉(zhuǎn)變;二是由單一產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向提供整體解決方案轉(zhuǎn)變;三是由傳統(tǒng)的售后服務(wù)向商品全生命周期的服務(wù)模式轉(zhuǎn)變。與供應(yīng)鏈共生，與用戶(hù)價(jià)值共享，讓美好生活成為日常”。

　　國(guó)美零售總裁王俊洲在“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變——高質(zhì)量發(fā)展的奮斗者”分論壇上發(fā)表觀點(diǎn)

據(jù)悉，本次高峰論壇以2014年5月，習(xí)近平總書(shū)記在河南考察時(shí)提出的“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”為指引，就三個(gè)方向與來(lái)自國(guó)品計(jì)劃的品牌成員，從中國(guó)企業(yè)的實(shí)踐上進(jìn)行了深度討論。同時(shí)，央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”現(xiàn)場(chǎng)宣布，5月10日將聯(lián)合國(guó)美等零售商及其他國(guó)品成員，啟動(dòng)中國(guó)品牌日消費(fèi)者大聯(lián)歡活動(dòng)，共推美好生活進(jìn)入億萬(wàn)家庭。

一組發(fā)票 見(jiàn)證美好生活升級(jí)

在論壇現(xiàn)場(chǎng)的美好生活典藏館中，國(guó)美展示的一組相隔17年的珍貴發(fā)票引起了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的圍觀、拍照。其中，一組發(fā)票是消費(fèi)者2001年在國(guó)美購(gòu)買(mǎi)的29吋熊貓電視和海信空調(diào)柜機(jī)、掛機(jī)，另一組則是2018年消費(fèi)者在國(guó)美購(gòu)買(mǎi)的包括家裝、家電在內(nèi)的成套商品發(fā)票，總值接近40萬(wàn)元。小小的發(fā)票，折射出國(guó)美見(jiàn)證并推動(dòng)了從單一商品零售商向整體解決方案提供商的提升與轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾紛紛感慨，兩組發(fā)票不僅生動(dòng)反映了企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的奮斗進(jìn)程，更充分反映出中國(guó)消費(fèi)者美好生活持續(xù)升級(jí)的幸福路徑。

　　兩組發(fā)票，折射中國(guó)消費(fèi)者美好生活幸福升級(jí)的進(jìn)程

談及品牌31年的發(fā)展，王俊洲認(rèn)為國(guó)美堅(jiān)持了變與不變。31年不變的是致力于消費(fèi)者美好生活的初心，變的是不斷創(chuàng)新、完善自身的商品與服務(wù)。

在改革開(kāi)放初期，供給需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足消費(fèi)需求，國(guó)美首創(chuàng)了“家電連鎖模式”，改善供需關(guān)系，引領(lǐng)零售業(yè)進(jìn)入“大連鎖時(shí)代”。隨后，低價(jià)成為消費(fèi)者的主要訴求，國(guó)美采用供應(yīng)鏈家電直采模式，將物美價(jià)廉的商品提供給消費(fèi)者，“買(mǎi)電器到國(guó)美，花錢(qián)不后悔”的品牌主張響徹中國(guó)的大街小巷。

如今，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，國(guó)美又提出了“國(guó)美 家美 生活美”的品牌主張，進(jìn)軍“家·生活”市場(chǎng)，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)于品牌、品質(zhì)、服務(wù)全方位需求的提升，提供包括家電、家居、家裝、家服務(wù)、家金融在內(nèi)的整體解決方案。2017年，國(guó)美以3.56億人民幣戰(zhàn)略投資互聯(lián)網(wǎng)家裝公司愛(ài)空間，同時(shí)，聯(lián)合泥巴公社等家裝、裝飾公司，在全國(guó)38家門(mén)店引入家裝業(yè)務(wù)，目前已累計(jì)相關(guān)銷(xiāo)售額超過(guò)4億元。同期，國(guó)美又以1.05億人民幣投資十分到家，布局家服務(wù)市場(chǎng)。

此外，國(guó)美還在門(mén)店中搭建了無(wú)人機(jī)體驗(yàn)區(qū)、烘焙體驗(yàn)區(qū)、干衣機(jī)體驗(yàn)區(qū)、電競(jìng)、動(dòng)漫區(qū)、家裝體驗(yàn)區(qū)等場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者能夠真實(shí)地體驗(yàn)商品功能和特性。同時(shí)，國(guó)美通過(guò)物流可視化、送裝一體等服務(wù)項(xiàng)目，全面提升服務(wù)品質(zhì)。2017年，國(guó)美實(shí)現(xiàn)全年彩電送裝65萬(wàn)臺(tái)，覆蓋193個(gè)市、1588個(gè)區(qū)縣，“送裝一體化”能力行業(yè)領(lǐng)先，以及近日提出的“買(mǎi)貴補(bǔ)、晚就賠、不滿(mǎn)意退”、“空調(diào)十免服務(wù)”等一系列行業(yè)領(lǐng)先的售后服務(wù)承諾。

在新零售業(yè)態(tài)興起和去中心化的趨勢(shì)下，國(guó)美提出了“共享零售”模式，利用“社交+商務(wù)+利益共享”吸引各方參與到零售環(huán)節(jié)中，開(kāi)放零售基礎(chǔ)設(shè)施，把運(yùn)營(yíng)能力輸出給品牌商，實(shí)現(xiàn)深度服務(wù)合作的同時(shí)為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值。

與央視共推“國(guó)品計(jì)劃”助力中國(guó)品牌

自成為“央視國(guó)家品牌計(jì)劃”的一員以來(lái)，國(guó)美取得了品牌知名度與銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的雙增長(zhǎng)。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)美品牌關(guān)注度相比去年同期上漲15%，更多的曝光也帶來(lái)了銷(xiāo)售成績(jī)的攀升。在2018年第四屆“國(guó)美黑色星期伍”活動(dòng)中，活動(dòng)僅開(kāi)啟一小時(shí)，銷(xiāo)售額便突破10億元，首日銷(xiāo)售額更是創(chuàng)造了40億元的佳績(jī)。與此同時(shí)，在剛剛結(jié)束的2018年國(guó)美418生日惠大型促銷(xiāo)活動(dòng)中，國(guó)美整體GMV同比上升369%，訂單量同比提升402%。

在國(guó)美零售總裁王俊洲看來(lái)，國(guó)美作為中國(guó)品牌的代表，除了自身品牌的不斷提升，也需要利用產(chǎn)業(yè)鏈角色帶動(dòng)其他中國(guó)品牌的共同發(fā)展。

一直以來(lái)，國(guó)美都在利用大數(shù)據(jù)對(duì)于市場(chǎng)的研判，幫助品牌商實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，以格力與國(guó)美共同推出的定制化產(chǎn)品—舒享風(fēng)系列空調(diào)為例，在設(shè)計(jì)階段，國(guó)美通過(guò)大數(shù)據(jù)，為格力提供生產(chǎn)設(shè)計(jì)建議，最終產(chǎn)出價(jià)格、品質(zhì)都符合消費(fèi)主流的差異化產(chǎn)品，此款空調(diào)不僅滿(mǎn)足冷暖需求，還增加了除霾和加濕的功能，上市后受到消費(fèi)者的青睞。數(shù)據(jù)顯示，該系列商品2017年銷(xiāo)售突破16萬(wàn)套，年銷(xiāo)售額近10億。

4月16日，國(guó)美還與“央視國(guó)家品牌計(jì)劃”的多家品牌商宣布成立國(guó)品“家·生活”聯(lián)盟，聯(lián)盟成員涵蓋家裝、家居、家電、食品、百貨、健康等全系列“家·生活”行業(yè)，旨在將美好生活帶入到更多的家庭。特別注意的是，國(guó)美在“央視國(guó)家品牌計(jì)劃”的基礎(chǔ)上建立了六大入選標(biāo)準(zhǔn)，只有在好評(píng)率、創(chuàng)新性、健康性、歡迎度、品質(zhì)感、幸福感六個(gè)方面符合標(biāo)準(zhǔn)的品牌，方可進(jìn)入該聯(lián)盟。

王俊洲表示，借助央視這樣的世界級(jí)主流媒體，中國(guó)品牌可以迅速在公眾面前建立起權(quán)威的品牌形象，在同樣價(jià)值觀和品牌使命的驅(qū)動(dòng)下，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈橫縱聯(lián)合的角色，推動(dòng)更多的中國(guó)品牌進(jìn)行轉(zhuǎn)變。對(duì)于國(guó)美來(lái)說(shuō)，應(yīng)積極發(fā)揮零售企業(yè)的平臺(tái)作用，通過(guò)渠道與資源優(yōu)勢(shì)持續(xù)賦能品牌，與央視共同打造中國(guó)品牌，實(shí)現(xiàn)“讓生活更美好”的品牌愿景。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。