5月4日,由京東眾籌與騰訊企鵝號聯(lián)合主辦的“特產(chǎn)中國”公益助農(nóng)項(xiàng)目啟動(dòng)儀式在北京舉行。國務(wù)院扶貧辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部扶貧辦、農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會多位領(lǐng)導(dǎo),以及京東金融眾籌事業(yè)部總經(jīng)理高征和騰訊企鵝號負(fù)責(zé)人等出席本次活動(dòng),并在現(xiàn)場共同探討精準(zhǔn)扶貧的新思路、新舉措。
據(jù)了解,“特產(chǎn)中國”是為了解決貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品無標(biāo)準(zhǔn)、無銷路、無法解決產(chǎn)期農(nóng)民穩(wěn)定收入等問題,由京東眾籌聯(lián)合騰訊企鵝號發(fā)起的公益助農(nóng)項(xiàng)目。項(xiàng)目旨在充分發(fā)揮雙方在內(nèi)容和渠道等方面的優(yōu)勢資源,利用“內(nèi)容社交+眾籌”的扶貧新模式,幫助貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品打通銷售新通路,發(fā)展貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)就業(yè),最終實(shí)現(xiàn)從“輸血“到”造血“的精準(zhǔn)扶貧新思路。
實(shí)際上,京東眾籌與騰訊企鵝號不僅推動(dòng)了貧困地區(qū)滯銷農(nóng)產(chǎn)品的銷售,還促進(jìn)了農(nóng)業(yè)品牌的價(jià)值提升。作為“特產(chǎn)中國”公益助農(nóng)首期推薦項(xiàng)目,兩款特色農(nóng)產(chǎn)品:云南省保山隆陽區(qū)的小??Х群桶不帐∨R泉縣的土雞蛋,將在近日上線京東眾籌。
京騰強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 探索“內(nèi)容社交+眾籌”扶貧新模式
當(dāng)前,我國仍有3046萬的農(nóng)村貧困人口,扶貧脫貧是國家面對的長期課題。推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧,加大幫扶力度,是緩解貧困、實(shí)現(xiàn)共同富裕的內(nèi)在要求,是實(shí)現(xiàn)全面小康和現(xiàn)代化建設(shè)的一場攻堅(jiān)戰(zhàn)。為積極響應(yīng)國家“精準(zhǔn)扶貧”的號召,在京東集團(tuán)黨委的指導(dǎo)下,京東眾籌攜手騰訊企鵝號共同推出了“特產(chǎn)中國”公益助農(nóng)項(xiàng)目。
據(jù)了解,在本次合作中,騰訊企鵝號提供項(xiàng)目線索搜集和內(nèi)容生產(chǎn),騰訊圖片、天天快報(bào)以社交屬性傳播信息;京東眾籌則將為貧困縣農(nóng)產(chǎn)品提供產(chǎn)品眾籌、品牌包裝、渠道對接等銷售和營銷等層面幫扶。
具體來說,騰訊企鵝號會面向貧困縣地區(qū)的地方農(nóng)委、農(nóng)聯(lián)、合作社、自媒體號作者等征集滯銷農(nóng)產(chǎn)品信息,在收到這些信息后,騰訊企鵝號會安排專人篩選符合要求的產(chǎn)品和項(xiàng)目申請上線京東眾籌平臺。京東眾籌則將根據(jù)產(chǎn)品屬性給予上線眾籌的指導(dǎo)方案和意見,并將作為重點(diǎn)項(xiàng)目利用優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行推廣。
除此之外,騰訊企鵝號將會安排自媒體對產(chǎn)品進(jìn)行推廣和持續(xù)性追蹤報(bào)道,通過創(chuàng)建場景化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,連接用戶與產(chǎn)品之間的情感,從而實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到購買的轉(zhuǎn)化。通過這種“內(nèi)容社交+眾籌”的方式,“特產(chǎn)中國”公益助農(nóng)項(xiàng)目開創(chuàng)了“購買=公益”的消費(fèi)扶貧新模式,幫助貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品打通銷售新通路。
從“輸血”到“造血”京東眾籌的精準(zhǔn)扶貧思路
對于貧困縣的眾多農(nóng)戶來說,地區(qū)偏遠(yuǎn)、銷售渠道閉塞、市場意識和品牌觀念缺乏等都成為了他們脫貧道路上的阻礙。與傳統(tǒng)的“授之以魚”的扶貧思路不同,在京東集團(tuán)黨委的指導(dǎo)下,京東眾籌實(shí)現(xiàn)了從“輸血“到”造血“的全新扶貧新思路。
一方面,京東眾籌通過發(fā)揮其在運(yùn)營、渠道、物流等方面的優(yōu)勢資源,幫助農(nóng)戶打通了市場銷路,實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的品牌溢價(jià);另一方面,京東眾籌以其成本低、覆蓋性廣、針對性強(qiáng)、互動(dòng)性好等特點(diǎn),充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)的連接優(yōu)勢,有效地把社會資源的供給和需求銜接起來,破解貧困地區(qū)的“資源限制”,讓更多的地方特產(chǎn)從貧困鄉(xiāng)村走到線上、走到全國老百姓的身邊,為社會各界參與扶貧事業(yè)提供了有效通道,形成了人人可參與的“消費(fèi)扶貧”模式。
目前從山西玉露香梨到喀什百年圓棗,從光山信陽毛尖到甘肅東鄉(xiāng)貢羊,從阿壩的藏豬臘肉到石樓的棗花蜂蜜,從汝陽的香菇到湖南桑植的絲瓜絡(luò)鞋……從南到北,跨越東西,京東眾籌展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)平臺的影響力,幫助他們把農(nóng)村的青山綠水變成農(nóng)民口袋實(shí)實(shí)在在的收入。
不忘初心 京東眾籌精準(zhǔn)扶貧成績斐然
截至目前,京東眾籌共幫助國家級貧困縣發(fā)起扶貧眾籌項(xiàng)目298個(gè)。同時(shí),通過將自身技術(shù)、資源和渠道下沉,以及促進(jìn)貧困縣產(chǎn)品上行,京東眾籌在精準(zhǔn)扶貧方面走出了一條特色之路,打造了眾多“精準(zhǔn)扶貧”的模范案例。
河南信陽光山縣是享譽(yù)全國的優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)地,但由于地處偏僻、交通不便,該地區(qū)也是國家級的貧困縣。2017年3月14日,光山信陽毛尖茶葉正式上線京東眾籌,并收獲了超過20萬元的眾籌資金,遠(yuǎn)超預(yù)期眾籌目標(biāo)10倍有余。在京東眾籌平臺的支持下,一度因貧困而被人遺忘的“綠茶之王”信陽毛尖重獲新生,不僅在互聯(lián)網(wǎng)上獲得了眾多用戶的關(guān)注和喜愛,更實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品銷路拓展和品牌價(jià)值提升。從革命老區(qū)的偏遠(yuǎn)茶山到京東眾籌的線上平臺,河南信陽光山縣毛尖茶葉幫助當(dāng)?shù)刎毨暨~出了脫貧的第一步。
不僅如此,在眾籌成功之后,這些扶貧項(xiàng)目的發(fā)起人,還會拿出一部分的眾籌資金進(jìn)行再生產(chǎn)和幫助當(dāng)?shù)仄渌毨?。比如信陽毛尖?xiàng)目的發(fā)起團(tuán)隊(duì),他們利用眾籌資金幫助當(dāng)?shù)仄渌柁r(nóng)用于茶種、包裝加工的改善,病蟲害的防治和技術(shù)培訓(xùn)。在京東眾籌的幫助下,他們完成了從“輸血”到“造血”的巨大轉(zhuǎn)變。
京東金融眾籌事業(yè)部總經(jīng)理高征表示,“響應(yīng)‘精準(zhǔn)扶貧’的號召,幫助貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)脫貧,實(shí)現(xiàn)全面小康和現(xiàn)代化建設(shè)的目標(biāo),是每一家企業(yè)都應(yīng)該承擔(dān)起的責(zé)任”。從2014到2018,京東眾籌櫛風(fēng)沐雨近四載,不忘初心矢志不渝,積極開展農(nóng)村扶貧和公益慈善,努力讓互聯(lián)網(wǎng)扶貧基因滲透到中國城鄉(xiāng)的每一個(gè)角落。
此次與騰訊企鵝號合作推出“特產(chǎn)中國”公益助農(nóng)項(xiàng)目僅僅是一個(gè)開端,未來京東眾籌將借助更多社會力量參與其中,與同道者共同助力扶貧事業(yè)的發(fā)展,通過打造扶貧公益品牌、構(gòu)建信息服務(wù)平臺等方式,持續(xù)培育多元化社會扶貧主體,并繼續(xù)在扶貧的道路上貢獻(xiàn)自己的力量。
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