6月的世界杯可謂是今年這個(gè)體育大年的又一重頭戲，同時(shí)也是令品牌們緊張、興奮的一個(gè)重要營銷節(jié)點(diǎn)。

在又一個(gè)4年中，營銷傳播環(huán)境發(fā)生了重大變化，短視頻成為內(nèi)容營銷的新風(fēng)口。面對話題性十足、注意力集中的世界杯，品牌們究竟該如何好好利用短視頻來一場成功的內(nèi)容營銷呢?

首先，我們需要正確理解內(nèi)容營銷。

內(nèi)容營銷并不是說，利用文字、圖片、語音、視頻等內(nèi)容形式傳播一些品牌信息就行了，而是需要以這些內(nèi)容形式為載體，結(jié)合品牌特性生產(chǎn)出對目標(biāo)受眾有價(jià)值的內(nèi)容，吸引他們的主動(dòng)注意和參與，最終實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

在短視頻領(lǐng)域，內(nèi)容生產(chǎn)的主體主要包括了PGC、UGC。通常來講，PGC生產(chǎn)的內(nèi)容會(huì)更加專業(yè)，能夠更清晰地傳遞出品牌信息。而UGC則是一種粉絲營銷思維，通過激發(fā)起更多普通用戶的參與，來形成更大的傳播范圍和傳播影響力。

目前，各大短視頻在內(nèi)容創(chuàng)作與傳播上的不斷助力，為每一個(gè)普通個(gè)體提供了更多元化的自我表現(xiàn)的機(jī)會(huì)。以UGC為主，聚焦中腰部且垂直圈層影響力大等為主要特征的超級個(gè)體開始崛起。

這些超級個(gè)體，憑借更強(qiáng)的人格化屬性以及爆款內(nèi)容的制作能力開始受到品牌們的追捧，成為短視頻營銷中強(qiáng)勢崛起的一股力量。

在世界杯營銷的戰(zhàn)場，大多數(shù)品牌并不能獲得砸重金爭奪品牌贊助商的機(jī)會(huì)，不過依靠短視頻UGC，結(jié)合世界杯實(shí)時(shí)內(nèi)容話題完成一項(xiàng)短視頻內(nèi)容營銷傳播卻相對輕松很多，且效果也常常出人意料。

在世界杯短視頻內(nèi)容營銷中，我們大致可以分為以下幾步來做：

第一步，做好內(nèi)容選題。即在品牌定位及產(chǎn)品特性的基礎(chǔ)上，尋找相關(guān)的世界杯爆點(diǎn)內(nèi)容。

從上面世界杯內(nèi)容導(dǎo)圖中，我們發(fā)現(xiàn)，除了本身激烈的球場賽事之外，它的周邊還有很多值得挖掘的內(nèi)容爆點(diǎn)可以利用。

這些內(nèi)容涵蓋了比賽、球星、娛樂、美食、旅行等多個(gè)領(lǐng)域，而品牌需要做的，就是結(jié)合自己的品牌特性找到與這些爆款話題的契合點(diǎn)。

微播易在世界杯營銷就充分結(jié)合世界杯本身及周邊的話題性推出了6大短視頻內(nèi)容營銷玩法，它們包括了《聚焦“視”界杯》《球星AB面》《周邊推薦》《球迷也瘋狂》《大咖駕到》《與世界杯同行》。

　　微播易全景內(nèi)容營銷策略

從專業(yè)賽事解說到球星日常、八卦再到世界杯旅行等，這6大玩法全面覆蓋了關(guān)于世界杯最火爆的話題點(diǎn)，保證了最大規(guī)模觸及到目標(biāo)受眾。

做好選題之后，那就到了第二個(gè)關(guān)鍵步驟，即內(nèi)容創(chuàng)作了。

得益于視頻化的靈活表現(xiàn)方式，短視頻內(nèi)容營銷玩法其實(shí)非常多樣，比如短劇、舞蹈、微綜藝、吃播、音樂、脫口秀、技術(shù)流操作等等。

品牌可以自由地選擇適合自己品牌或產(chǎn)品的投放形式。不過獲取好的內(nèi)容的前提是需要找到、找對、用好KOL們。

隨著短視頻領(lǐng)域超級個(gè)體的極速擴(kuò)張，品牌其實(shí)已經(jīng)很難通過肉眼和人工來選擇精準(zhǔn)的合作資源了。微播易的解決方案是，借助數(shù)據(jù)和技術(shù)分析，來智選傳播資源。比如，圍繞上述的世界杯內(nèi)容爆點(diǎn)，微播易已經(jīng)先期智選出了一批與話題相契合的KOL。

舉例來說，圍繞世界杯賽事，微播易智選出了一批垂直、專業(yè)類的足球類視頻資源，來滿足當(dāng)下球迷的視頻化消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)多屏賽事傳遞，進(jìn)而最大規(guī)模吸引目標(biāo)用戶關(guān)注品牌信息。

再比如，“球迷”這個(gè)話題，就非常適合借助原創(chuàng)故事型的KOL通過短劇形式，還原觀看比賽時(shí)的各種趣事，給與品牌植入的場景。微播易也基于這一點(diǎn)智選出了一批劇情原創(chuàng)KOL。

當(dāng)然，還有圍繞明星同款，可以選擇種草達(dá)人進(jìn)行好物推薦、測評等，還可以選擇旅行達(dá)人，在對當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)、美食進(jìn)行介紹時(shí)進(jìn)行品牌植入等。

微播易6大內(nèi)容玩法之一的大咖駕到，匯聚了頂級足球資源

選擇適合的場景進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，才能更容易吸引到受眾的主動(dòng)關(guān)注和參與。

在創(chuàng)作完成之后，我們就面臨第三步投放的問題了！

對于短視頻最終的投放來說，目前全域分發(fā)已經(jīng)成為主流。而KOL+短視頻平臺+微博平臺同步分發(fā)已經(jīng)成為短視頻投放的一種標(biāo)配。

在選擇最終的投放平臺時(shí)，還需根據(jù)平臺的受眾特性以及內(nèi)容特性進(jìn)行針對性投放。

當(dāng)然對于整個(gè)內(nèi)容營銷全程來說，在投放完成之后，效果數(shù)據(jù)的監(jiān)測和反饋也非常重要。這一點(diǎn)，微播易的智能營銷平臺可以在數(shù)據(jù)產(chǎn)品支持下，進(jìn)行智能化地分析和反饋，高效輸出結(jié)果。

世界杯是一個(gè)價(jià)值潛力巨大的流量洼地，如果你需要資源支持或者方法論指導(dǎo)，可以來微播易平臺進(jìn)行交流。微播易不僅準(zhǔn)備了一系列的世界杯營銷方案，并且已經(jīng)智選出了6大類別的短視頻營銷資源。

微播易，短視頻智能營銷平臺

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