近日，移動(dòng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)Trustdata重磅發(fā)布了《2018年Q1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量持續(xù)加速下沉，并呈現(xiàn)“變寬變長(zhǎng)”的趨勢(shì)，游戲直播領(lǐng)域繼續(xù)保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，虎牙直播的表現(xiàn)尤為突出，Q1日均使用時(shí)長(zhǎng)最高達(dá)60分鐘，創(chuàng)下去年1月以來(lái)的最高紀(jì)錄，穩(wěn)居行業(yè)首位，有力地鞏固了游戲直播產(chǎn)業(yè)在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的地位。

日均使用時(shí)長(zhǎng)與下載量增幅雙第一，虎牙一季度關(guān)鍵指標(biāo)搶眼

根據(jù)該報(bào)告，從2017年11月起，虎牙直播日均使用時(shí)長(zhǎng)一直呈穩(wěn)定增長(zhǎng)狀態(tài)，在今年1月更是達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的60分鐘，以33.3%的幅度領(lǐng)先行業(yè)平均水平，牢居游戲直播業(yè)首位，成為業(yè)界用戶粘性最高的游戲直播平臺(tái)。

而在Sensor Tower商店情報(bào)平臺(tái)2018年Q1最受?chē)?guó)人喜愛(ài)、下載量最大的直播App TOP10榜單上，虎牙直播亦以300萬(wàn)總下載量、75%的下載量增幅分別奪得亞軍與冠軍寶座，同樣交出了一份靚麗的成績(jī)單，與MOMO陌陌等三強(qiáng)總下載量近1000萬(wàn)次，約占TOP10總體的50%，繼續(xù)保持迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

打造沉浸式社區(qū)，虎牙用戶粘性節(jié)節(jié)攀升

有市場(chǎng)分析師表示，在直播類(lèi)App已度過(guò)2016年最高峰的背景下，虎牙能夠繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)主要得益于其成功構(gòu)建了一個(gè)高參與性、高互動(dòng)性的沉浸式社區(qū)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，90后尤其95后已成游戲直播的主流消費(fèi)人群，這些真正的數(shù)字化原住民人口基數(shù)龐大，數(shù)量已超1億，他們消費(fèi)能力驚人，但又不同于80后、90后。企鵝智酷聯(lián)合QQ空間制作的新生代人群研究報(bào)告表明，這個(gè)群體對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴度比以往任何一代都更高，具有強(qiáng)烈的自我意識(shí)和個(gè)性，也非?？释业街就篮险?。

作為游戲直播的開(kāi)拓者和市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，虎牙成功為這些年輕的游戲愛(ài)好者創(chuàng)建了一個(gè)高參與性、高互動(dòng)性的沉浸式社區(qū)，通過(guò)一系列創(chuàng)新，提供如彈幕、即時(shí)評(píng)論和禮物等社交功能營(yíng)造出強(qiáng)烈的歸屬感，深受目標(biāo)用戶的歡迎，并大大增加了用戶粘性和他們?cè)谄脚_(tái)上的花費(fèi)時(shí)間。

截至2017年12月，虎牙注冊(cè)用戶近2億，較一年前的8000萬(wàn)大幅增長(zhǎng)130%，覆蓋74.1%的游戲直播用戶群體，其中，移動(dòng)端月活躍用戶達(dá)到3880萬(wàn)，較上年同期增長(zhǎng)了47.6%，直播內(nèi)容覆蓋超過(guò)2600款包括手游、P游戲和視頻游戲等不同的游戲。

虎牙登陸美股在即，游戲直播第一股或釋放更大能量

4月初，虎牙向美國(guó)紐約證交所提交的招股說(shuō)明書(shū)正式公開(kāi)。

券商界人士透露，按照美股上市規(guī)則，該公司有望在兩個(gè)月內(nèi)掛牌交易?；⒀雷鳛闃I(yè)界第一家游戲直播公司正式對(duì)接資本市場(chǎng)后，將獲得源源不斷的資本支持。

去年11月，網(wǎng)易起訴某公司旗下直播平臺(tái)侵犯網(wǎng)易著作權(quán)行為的案件塵埃落定，判決書(shū)明確禁止后者對(duì)《夢(mèng)幻西游》、《夢(mèng)幻西游2》兩款游戲的畫(huà)面進(jìn)行傳播，此舉意味著游戲直播行業(yè)今后不僅要面對(duì)動(dòng)輒千萬(wàn)級(jí)別的主播挖腳之爭(zhēng)，還要面對(duì)大版權(quán)時(shí)代的挑戰(zhàn)。

招股說(shuō)明書(shū)顯示，虎牙從2017年第四季度已實(shí)現(xiàn)盈利，在獲得資本市場(chǎng)加持后，相對(duì)于處于虧損燒錢(qián)泥潭之中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，顯然能夠更從容化解新挑戰(zhàn)，通過(guò)培養(yǎng)與留存優(yōu)秀主播、購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量游戲版權(quán)，筑起更高護(hù)城河。

同時(shí)，登陸紐約證交所后，虎牙也將成為真正的頭部游戲直播公司，也有利于占據(jù)品牌、人才、客戶制高點(diǎn)，從主播、合作品牌到其他資源，都將迅速向虎牙集中，所有這些資源的累積將有助于虎牙未來(lái)釋放更大能量。在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上，只有第一，沒(méi)有第二。在馬太效應(yīng)的影響下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則不可避免面臨被邊緣化的命運(yùn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，國(guó)內(nèi)游戲直播月活躍用戶共1.8億，到2022年將激增至3.49億，同期市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到49億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到33.6%。易觀智庫(kù)認(rèn)為，隨著虎牙游戲直播第一股懸念的揭曉，我國(guó)游戲直播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入尾聲。

生成海報(bào)

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