近日，Analysys易觀發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2018年第1季度》報(bào)告，2018年第一季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)9528.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)32.2%。

巨大的市場(chǎng)、大幅的增長(zhǎng)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)著實(shí)是一塊“大蛋糕”，據(jù)易觀的報(bào)告顯示，蘇寧易購穩(wěn)坐前三甲。在市場(chǎng)日趨成熟、競(jìng)爭(zhēng)高度激烈的環(huán)境下，黑馬成了少見之物。能夠穩(wěn)居領(lǐng)先之勢(shì)的必然是入局早、預(yù)判準(zhǔn)、發(fā)展快的角色，在這一點(diǎn)上，一季度銷售規(guī)模增幅高達(dá)46.33%的蘇寧最具代表性。

嚴(yán)格來講，每年的第一季度都不算是網(wǎng)絡(luò)零售B2C的旺季，商家促銷力度低于第四季度，并且春節(jié)期間網(wǎng)店運(yùn)維、線下物流人員離崗等情況較為普遍。據(jù)易觀報(bào)告，這種傳統(tǒng)現(xiàn)象在2018年春節(jié)期間有所改變，各家并沒有放棄團(tuán)圓佳節(jié)的市場(chǎng)角逐，從春節(jié)市場(chǎng)延展到全年市場(chǎng)，可謂以小見大，足見競(jìng)爭(zhēng)之白熱化。

國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的智慧零售商，蘇寧易購打出“春節(jié)不打烊”的旗幟，即“門店不打烊、物流不停運(yùn)、客服不下線、售后不休息”。與此同時(shí)，蘇寧還推出了“膨脹紅包”的新玩法，5億元的真金白銀既在各家的“紅包大戰(zhàn)”中醒目存在，同時(shí)也切成為“春節(jié)不打烊”的引流利器。

而這些重磅舉措的推出，也很快得到了市場(chǎng)的正向回饋。數(shù)據(jù)顯示春節(jié)期間，僅2月15-21日，蘇寧全渠道增長(zhǎng)為87%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)高達(dá)243%，線上快消品訂單占比超過一半，85%的訂單在24小時(shí)內(nèi)送到消費(fèi)者手中。

春節(jié)期間市場(chǎng)角逐的背后傳遞出的是各家的緊迫感與危機(jī)感。易觀認(rèn)為，通過對(duì)春節(jié)角力這樣的短期行為可以看到關(guān)乎未來零售市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，巨頭們爭(zhēng)奪的不僅是市場(chǎng)份額，也在拼線上線下全線融合的能力。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售B2C從萌芽到成熟，一味推崇線上、唱衰線下之風(fēng)已不再，實(shí)戰(zhàn)證明線上線下的全渠道融合才是真正有競(jìng)爭(zhēng)力的布局。在前三名里，主打智慧零售的蘇寧因線上爆發(fā)式增長(zhǎng)、線下又具備天然優(yōu)勢(shì)而格外引人注目。

據(jù)蘇寧易購新近發(fā)布的一季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度公司商品銷售規(guī)模為693.30億元，同比增長(zhǎng)46.33%。其中，一季度公司實(shí)現(xiàn)線上平臺(tái)實(shí)體商品交易規(guī)模為397.71億元(含稅)，同比增長(zhǎng)81.50%。

在線下，蘇寧全力推進(jìn)智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略，一季度，累計(jì)新開店近600家，其中經(jīng)營(yíng)快消生鮮品類的蘇寧小店已開業(yè)190家?？梢哉f，蘇寧正在通過購物場(chǎng)景的多點(diǎn)布局，不斷“智造”新物種，觸達(dá)更多的消費(fèi)者。

此前，蘇寧易購集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東曾表示，“未來三年蘇寧將進(jìn)入企業(yè)歷史上規(guī)模增長(zhǎng)、效益提升的最好時(shí)期。”

任何一家企業(yè)都追逐業(yè)績(jī)提升，而其潛臺(tái)詞是，通過增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有率的提升，進(jìn)而成為行業(yè)游戲規(guī)則的制造者，在沒有黑馬的時(shí)代里，只有領(lǐng)先和淘汰，沒有中間地帶。

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