2007年,著名經濟學家史清琪曾提出“她經濟”一詞,即在經濟社會中,女性獨立和自主消費的能力在逐步提高,并正在社會和經濟發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。在當時的社會背景下,這一說法并未得到足夠的重視,然而近幾年國內市場的數據反饋以及電商平臺的發(fā)展史,都證明了“她經濟”已經到來。
與過去的女性消費偏好不同,“她經濟”時代下女性的消費能力和意愿越來越高,對美的極致追求也越來越明顯,并主張享受品質生活。而作為一個持續(xù)擴張的市場,“她經濟”囊括眾多品類,其迅速生長的背后則是女性覺醒與消費升級的合力。
一、大數據下,驚人的“女子消費力”
報告顯示,內地女性經濟市場規(guī)模已達2.5萬億元,預計至2019年有望達到4.5萬億元。“得女性者得天下”,也幾乎已成為電商行業(yè)的鐵律。京東的公開數據表明,2015-2018年,在京東下單的女性用戶人數增長了4倍以上,銷售額增長近5倍。
與此同時,以18-35歲年輕女性消費者為主要受眾群體的電商平臺,諸如唯品會、聚美優(yōu)品、美麗說等,則如雨后春筍般快速興起,并已穩(wěn)定占據了一定的市場份額。據了解,憑借女性購物經驗分享社區(qū)起家的小紅書app僅成立五年,估值就已高達10億美元,女性在消費市場中的勢力可見一斑。
二、“她經濟”與電商發(fā)展雙刺激,成人產業(yè)意外崛起
在“她經濟”與電商平臺的雙重發(fā)展下,一個被大眾忽視的產業(yè)卻意外崛起。2017年,某權威機構關于“中國成人用品消費趨勢”的報告顯示,無論是從銷售額還是銷量上來看,成人用品需求都一直呈現不斷攀升的狀態(tài);而相比于計生用品,情趣用品自2015年開始,便出現了大額消費現象。
女性情趣用品市場的持續(xù)擴大,體現了女性敢于正視欲望的情感需求。據天貓發(fā)布的數據顯示,2016年女性情趣用品銷量比上一年增漲了11倍之多,震動棒增速更是高達51倍,女性情趣用品消費潛力爆發(fā)明顯。
三、從網易春風等品牌,看成人健康用品的轉型
當產品需求以市場可見的速度增長時,行業(yè)內自然會涌現一批“領頭羊”企業(yè)。諸如網易春風、春水堂、他趣等品牌,通過策劃一系列時尚好玩的social營銷活動,在社交媒體上的曝光度越來越高,受眾逐漸消除了對情趣產品的刻板印象,對情趣產品的接受程度越來越高。在他們眼中,情趣用品不再是傳統(tǒng)意義上的色情“低俗產物”,而漸漸轉變成了時尚、性感的生活情趣元素。
而日益壯大的女性消費群體,在情趣用品的外觀和品質上則表現出了更高的追求。于是,商家們漸漸摒棄了過去市場上情趣產品外觀必須夸張露骨的風氣,轉而向女性喜愛的清新文藝型產品進軍。
圖為網易春風舉辦的“安全套多米諾”活動
其中,網易旗下原創(chuàng)情趣用品品牌網易春風便以其“優(yōu)雅清新的外觀,細膩如膚的觸感”的產品特性,在市場站穩(wěn)了腳跟,并收獲了一票女性粉絲。而這成功的背后,則體現出了這個品牌對用戶需求強大的洞悉力和市場敏感度。
在產品外觀和網站設計上,網易春風以當下年輕人推崇的“性冷淡”風為基調,為品牌賦予了“時尚個性”的含義。而對于女性類情趣用品,網易春風則整體上保持了設計的簡潔大方,除了在形狀上追求小巧精致,在色系上也一律拒絕艷俗的搭配,迎合了大多數年輕女性追求“清新文藝”的產品風格特點。
女性對情趣用品的“大膽示愛”,并非只是一時的隨大流。某成人用品電商平臺公布的消費者統(tǒng)計數據顯示,23-28歲的女性用戶占據總用戶數的一半。不同于前幾年“情趣用品是中年人的專屬”現象,情趣用品用戶正趨向于年輕化。這不僅意味著受眾群體正在慢慢擴大,同時也預示著在一眾時尚、清新的情趣品牌的帶領下,情趣用品行業(yè)終將走出“灰色地帶”,走向光明。
總的而言,隨著中西方思想的不斷交融以及女性經濟和社會地位的提升,女性長期以來所處的從屬地位現象正在改變,女性對自我關愛的程度正逐漸提高,這其中也就包括追求性愉悅的獨立。由此看來,“她經濟”下蓬勃生長的情趣行業(yè),前景一片大好。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術助力“企宣”向上生長
- 為什么年輕人不愛換手機了
- 柔宇科技未履行金額近億元被曝已6個月發(fā)不出工資
- 柔宇科技被曝已6個月發(fā)不出工資 公司回應欠薪有補償方案
- 第六座“綠動未來”環(huán)保公益圖書館落地貴州山區(qū)小學
- 窺見“新紀元”,2021元宇宙產業(yè)發(fā)展高峰論壇“廣州啟幕”
- 以人為本,景悅科技解讀智慧城市發(fā)展新理念
- 紐迪瑞科技/NDT賦能黑鯊4 Pro游戲手機打造全新一代屏幕壓感
- 清潔家電新老玩家市場定位清晰,攜手共進,核心技術決定未來
- 新思科技與芯耀輝在IP產品領域達成戰(zhàn)略合作伙伴關系
- 芯耀輝加速全球化部署,任命原Intel高管出任全球總裁
免責聲明:本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網站出現的信息,均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時,應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。