近年來，伴隨著中國“新消費”時代的來臨，新中產(chǎn)群體的崛起重新定義了商品于消費者的價值意義，諸多行業(yè)、企業(yè)紛紛面臨產(chǎn)品升級的局面，處于傳統(tǒng)制造業(yè)中的電動車行業(yè)也不例外。作為國人短途代步神器，電動自行車從基于最初的功能需求，解決生活痛點;漸漸過渡到為用戶提供品質(zhì)生活，乃至成為代表用戶精神內(nèi)涵的一種象征。

對此，作為業(yè)內(nèi)首家登陸A股主板上市的企業(yè)——新日股份(股票代碼：603787)深刻洞悉市場需求，并基于用戶實用層面與情感層面分別從工藝、設(shè)計、技術(shù)、定位等四個維度進行全新升級戰(zhàn)略，講究以“騎行生活美學(xué)”布局市場，目的在于為更多用戶帶來更為精細化、多元化的品質(zhì)生活。

新日“質(zhì)”造：助跑工藝、設(shè)計新革命

眾所周知，新日的產(chǎn)品制造工藝一直是業(yè)內(nèi)首屈一指的尖端水平，對于產(chǎn)品工藝方面的把控，新日有著近乎嚴苛的執(zhí)著精神，在官方記錄片《一根鋼管的藝術(shù)之旅》中，新日清晰地向受眾展示了每一輛電動車在制造期間的細節(jié)：例如新日的電機，必須經(jīng)過1672小時防水可靠性、400小時運行可靠性、500小時電機高溫震動可靠性實驗，只有經(jīng)過層層考驗才算是合格。這種在每道工序上一絲不茍精神，鑄就新日產(chǎn)品的不壞金身，奠定新日電動車面對市場的自信來源。

而在設(shè)計領(lǐng)域，新日更是被譽為業(yè)內(nèi)潮流“風(fēng)向標”的地位，多年來，新日通過引進全球頂尖設(shè)計理念，與國際知名設(shè)計團隊達成深入合作，引入更加大膽前衛(wèi)的外觀造型設(shè)計，為產(chǎn)品注入了更具時尚感、品質(zhì)感的靈魂。

技術(shù)“標兵”敢為行業(yè)表率，“自在輕騎”樹產(chǎn)業(yè)新風(fēng)

古語有云：“如切如磋、如琢如磨”，一件優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品需要不斷的打磨升級，而所謂升級并不單指工藝上的精進，對于核心技術(shù)的把握往往決定產(chǎn)品內(nèi)涵的高度，對此，作為物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)時代下的高新技術(shù)企業(yè)，新日電動車憑借雄厚的資本豢養(yǎng)先進的技術(shù)能力，創(chuàng)新的打造出諸如“MIKU　MAX”、“太子1號”等具有代表性、象征性的產(chǎn)品范本，一舉書寫電動車智能化管理的新征程。

與此同時，新日電動車立足消費感性邏輯重新定位品牌理念，于業(yè)內(nèi)率先提出“自在輕騎”的口號，以消費行為背后美好夙愿為目標，力行輕松、有趣、無負擔的騎行方式，從情感方面定義有品生活的含義。

日本學(xué)者三浦展在《第四消費時代》里提到：“有這樣一個社會，人們追求的不是經(jīng)濟高速發(fā)展和效益最大化，而是享受簡約的生活方式。人們不再簡單的認為購物使人幸福，而是問什么才能使人真正幸福。”

有品生活時代終將來臨，對于新日電動車而言，是挑戰(zhàn)也是機遇，未來，新日將進一步深耕產(chǎn)品內(nèi)容，開啟全方位的營銷戰(zhàn)役，多形式、多角度、多平臺地傳遞品牌理念，為消費者打造更美好的騎行體驗。

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