幾年前當(dāng)美拍、快手、秒拍在短視頻領(lǐng)域形成三足鼎立格局時(shí),或許并沒(méi)有人想到短視頻領(lǐng)域會(huì)有如今這般熱鬧的場(chǎng)面。那時(shí)人們還在爭(zhēng)議PGC或UGC誰(shuí)更應(yīng)該成為短視頻的主流,前者代表著專業(yè)但卻容易失去活力,后者充滿想象力但卻又難以保證持續(xù)性。
而如今短視頻已經(jīng)成為眾多用戶表達(dá)自我最重要的內(nèi)容形式之一,快手、美拍、抖音等UGC模式的短視頻平臺(tái)作為頭部陣容,吸引了用戶絕大多數(shù)的流量和時(shí)間。根據(jù)Questmobile的統(tǒng)計(jì),短視頻類應(yīng)用占用戶總使用時(shí)長(zhǎng)的比例從2017年3月的1.5%快速提升到了如今的7.4%,增幅是各細(xì)分領(lǐng)域之首。
正如美拍內(nèi)容副總裁才華所認(rèn)為:「短視頻正在成為文字全民化、照片全民化后,大眾表達(dá)方式升級(jí)的第三次革命?!?/p>
短視頻正在大眾化。
但當(dāng)一個(gè)以UGC為主的內(nèi)容社區(qū)或平臺(tái)大眾化之后,如何保證內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量、避免內(nèi)容流于低俗就成了難題。
勒龐在《烏合之眾》中提出過(guò)這樣一個(gè)觀點(diǎn),即群體中的人做事時(shí)有明確的目標(biāo),但是他們卻并不知道自己是做什么。
雖然短視頻用戶們并非勒龐筆下實(shí)際形成的群體,但互聯(lián)網(wǎng)的特性決定了某個(gè)短視頻平臺(tái)的用戶必然會(huì)共享同樣的內(nèi)容池,在同一個(gè)社區(qū)內(nèi)連接、交流,并結(jié)成一個(gè)虛擬的群體。
《烏合之眾》所描述的盲目、瘋狂的大眾并非駭人聽(tīng)聞,人性本身難免會(huì)對(duì)低俗化、過(guò)度娛樂(lè)化的內(nèi)容另加青睞。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,這顯然并不是一件好事情,娛樂(lè)雖好,但單一的娛樂(lè)性容易泯滅人們思考、學(xué)習(xí)的習(xí)慣,對(duì)于整個(gè)短視頻行業(yè)的良性發(fā)展而言,大眾需要相比「有意思」更「有易思」的東西。
正如尼爾波茲曼所警告的那樣,「有兩種方法可以讓文化精神枯萎,一種是奧威爾式的——文化成為一個(gè)監(jiān)獄,另一種是赫胥黎式的——文化成為一場(chǎng)滑稽戲。」
在這樣的大背景之下,來(lái)自外部的監(jiān)管和來(lái)自平臺(tái)的主動(dòng)引導(dǎo)都顯得十分必要,而能在泥沙俱下的「泥石流」中保持一股清流,則顯得更為彌足珍貴。
定位興趣社區(qū)的美拍,便一直在嘗試尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶喜好之間的平衡點(diǎn)。如果說(shuō)快手還原了小城鎮(zhèn)青年的真實(shí)生活,抖音記錄了潮流少年少女們的娛樂(lè)每一天的話,美拍則是賦予年輕人更好展現(xiàn)自我的能力,讓每一個(gè)平凡人都能夠更好地表達(dá)自我,并通過(guò)興趣熱愛(ài),連接在一起。
4月14日,美拍上線全新「10秒電影」功能,重新定義「10秒」短視頻拍攝玩法。作為美拍引領(lǐng)短視頻品質(zhì)升級(jí)的首發(fā)功能,「10秒電影」的「用戶賦能」邏輯是通過(guò)在文案、配音、濾鏡三大素材方面,與國(guó)內(nèi)知名IP合作,在內(nèi)容素材和效果呈現(xiàn)方面給用戶充足的工具支持,從而讓那些沒(méi)有專業(yè)背景、不懂短視頻拍攝的用戶,也能夠在隨手拍的情況下,生產(chǎn)出具有高品質(zhì)、電影質(zhì)感的短視頻內(nèi)容。
與抖音的強(qiáng)運(yùn)營(yíng),快手的「放養(yǎng)」策略不同,美拍尋找到的撬動(dòng)支點(diǎn)是用戶的社交分享欲。
強(qiáng)運(yùn)營(yíng)下的內(nèi)容調(diào)性更可控,但找到滿足用戶喜好和較好內(nèi)容調(diào)性之間的平衡點(diǎn)卻并不是一件容易的事情。而基于算法推薦的「放養(yǎng)」模式則更加危險(xiǎn),很容易就讓低俗內(nèi)容在推薦引擎中的權(quán)重提高,因?yàn)橛脩敉茈y區(qū)隔和抵御這種內(nèi)容誘惑。這兩者由于內(nèi)容推薦機(jī)制的原因,都不可避免地讓內(nèi)容被限制在一個(gè)個(gè)巷道中。
而鼓勵(lì)和刺激用戶以分享到社交網(wǎng)絡(luò)作為內(nèi)容生產(chǎn)目的,在社交網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大鎂光燈下,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自然更容易受到關(guān)注,用戶也更愿意上傳優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以展示自我,獲得社交贊許和美譽(yù)。
人性的奇妙就在于,內(nèi)心最深處更容易喜歡那些大眾化、通俗化,甚至有低俗傾向的內(nèi)容。但當(dāng)他將自己展示給外界時(shí),一定希望用更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呈現(xiàn)一個(gè)更好的自己。美拍抓住的便是這一點(diǎn),用戶希望更低成本的創(chuàng)作更好的內(nèi)容,并分享到社交網(wǎng)絡(luò)展示自己或自己的生活,女性用戶在這一點(diǎn)上的需求尤為明顯。
對(duì)于短視頻行業(yè)來(lái)說(shuō),「10秒電影」提供了另一種玩法可能性,那就是提供更好的工具和內(nèi)容素材,幫助用戶創(chuàng)作面向社交網(wǎng)絡(luò)分享的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,其意義是多重的。
首先,無(wú)論是對(duì)于美拍自身的社區(qū)而言,還是對(duì)于微信朋友圈這樣更強(qiáng)關(guān)系的社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容顯然是社交網(wǎng)絡(luò)本身更歡迎和愿意接受和引導(dǎo)的。因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容同樣也能夠吸引優(yōu)質(zhì)的流量,形成一個(gè)具有良好氛圍的社區(qū)或社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。相對(duì)應(yīng)的,社區(qū)氛圍也直接影響了用戶生產(chǎn)內(nèi)容和消費(fèi)內(nèi)容時(shí)的選擇,成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的「搖籃」。
其次,大多數(shù)短視頻平臺(tái)的內(nèi)容原創(chuàng)者比例已經(jīng)不再是「二八法則」,可能是2%甚至更少的用戶創(chuàng)作內(nèi)容,98%甚至更多的用戶消費(fèi)內(nèi)容。這樣的社區(qū)結(jié)構(gòu)更容易依靠強(qiáng)運(yùn)營(yíng)和話題營(yíng)銷。推紅某個(gè)創(chuàng)作者或者某種類型的內(nèi)容,但卻讓大多數(shù)用戶淪為了看客,在這樣的用戶結(jié)構(gòu)和流量分配機(jī)制下,低俗化也就有了可乘之機(jī)。
而「10秒電影」大大拉低了用戶生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的門檻,讓更多的用戶可以參與到內(nèi)容創(chuàng)作之中。10秒的時(shí)長(zhǎng)設(shè)定同時(shí)也符合微信朋友圈分享視頻的規(guī)則,讓這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠撬動(dòng)用戶站外分享欲, 吸引更多關(guān)注、形成社交鏈條。
再者,美拍用戶中76%為女性,對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有著天然的喜好。樂(lè)于消費(fèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,也樂(lè)于展示自己美好的一面。而美拍長(zhǎng)期以來(lái)都非常擅長(zhǎng)通過(guò)豐富多樣的趣味工具玩法,吸引用戶,調(diào)動(dòng)用戶內(nèi)容創(chuàng)作的積極性,滿足這些愛(ài)美的年輕女性用戶的需求。
美拍熱門首頁(yè)截圖及16大興趣頻道頁(yè)
在此之前,美拍和大多數(shù)美圖系的產(chǎn)品一樣,其攝像頭「向內(nèi)」自拍的特點(diǎn)更加明顯,而「10秒電影」由于在素材支持和工具本身設(shè)計(jì)上的引導(dǎo),使得其創(chuàng)作出的內(nèi)容更具有故事性,內(nèi)容的豐富度和密度也更高,內(nèi)容的品質(zhì)自然也能夠較大幅度的提升。
對(duì)于美拍而言,主打品質(zhì)內(nèi)容讓其在這場(chǎng)短視頻的激烈競(jìng)爭(zhēng)中成為了一股清流,找到了最適合自己的定位。
而從短視頻行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展角度來(lái)看,去低俗化已然是大的趨勢(shì)。畢竟人還是一個(gè)理性的動(dòng)物,能夠意識(shí)到波茲曼「毀掉我們的不是我們所憎恨的東西,而恰恰是我們所熱愛(ài)的東西」,這樣振聾發(fā)聵的警示,并讓「娛樂(lè)至死」的局面從未真正出現(xiàn)。
短視頻不僅僅能夠帶給人內(nèi)容感官上的刺激,優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容同樣也可以傳遞真善美,甚至是講一個(gè)簡(jiǎn)短的小故事,真正記錄用戶的生活,發(fā)現(xiàn)身邊的美好。
無(wú)論是快手、抖音,還是騰訊蓄勢(shì)待發(fā)的微視,都不約而同地將自己的slogan與記錄生活關(guān)聯(lián),希望引導(dǎo)用戶更多的記錄身邊的美好,而非嘩眾取寵式的娛樂(lè),雖然這種大概念上的引導(dǎo)能產(chǎn)生多大的收益值得商榷,但行業(yè)整體的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)十分明顯。
而美拍的「內(nèi)容品質(zhì)升級(jí)」則是真切地通過(guò)「10秒電影」這樣的功能,引導(dǎo)用戶創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。這也并不是美拍第一次在短視頻領(lǐng)域推出爆款功能,在此之前像「舞蹈跟拍器」這樣的功能就曾在社交網(wǎng)絡(luò)中大熱。
用戶對(duì)于某個(gè)產(chǎn)品玩法,或某種內(nèi)容形式總會(huì)是喜新厭舊的,因此社區(qū)建設(shè)、用戶內(nèi)容消費(fèi)調(diào)性的培養(yǎng)才是保證一個(gè)短視頻社區(qū)長(zhǎng)期活力的關(guān)鍵。這并非是說(shuō)強(qiáng)運(yùn)營(yíng)式的手段無(wú)效,而是說(shuō)「授人以魚(yú)不如授人以漁」,為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的工具和素材,引導(dǎo)更多的UGC用戶自發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容,才是根本。
美拍過(guò)去一直在這個(gè)方向努力著,而如今收獲的季節(jié)或許并不遙遠(yuǎn)。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長(zhǎng)
- 為什么年輕人不愛(ài)換手機(jī)了
- 柔宇科技未履行金額近億元被曝已6個(gè)月發(fā)不出工資
- 柔宇科技被曝已6個(gè)月發(fā)不出工資 公司回應(yīng)欠薪有補(bǔ)償方案
- 第六座“綠動(dòng)未來(lái)”環(huán)保公益圖書(shū)館落地貴州山區(qū)小學(xué)
- 窺見(jiàn)“新紀(jì)元”,2021元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇“廣州啟幕”
- 以人為本,景悅科技解讀智慧城市發(fā)展新理念
- 紐迪瑞科技/NDT賦能黑鯊4 Pro游戲手機(jī)打造全新一代屏幕壓感
- 清潔家電新老玩家市場(chǎng)定位清晰,攜手共進(jìn),核心技術(shù)決定未來(lái)
- 新思科技與芯耀輝在IP產(chǎn)品領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系
- 芯耀輝加速全球化部署,任命原Intel高管出任全球總裁
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。