4月24日,一下科技“移動視界 創(chuàng)贏未來”營銷推介會北京站順利舉行。一下科技副總裁銷售部VP涂暉、華北大區(qū)總經(jīng)理汪超、渠道全國總經(jīng)理吳瑋、黃金時刻項目總監(jiān)李豪出席了本次會議,并針對一下科技在移動視頻營銷方面的優(yōu)勢和突破分別做了精彩演講。
本次北京站營銷推介會,是一下科技繼廣州站、上海站之后,一下科技2018“移動視界 創(chuàng)贏未來”營銷推介會的收官之站。會上,一下科技全面介紹了2018年最新推出的競價信息流廣告以及直播問答APP黃金時刻。一下科技移動視頻生態(tài)矩陣在原有秒拍、小咖秀、一直播的基礎(chǔ)上進一步壯大 ,在營銷中的優(yōu)勢更加凸顯。
亮點一:一下科技競價信息流廣告讓營銷更加精準
隨著傳播媒介從圖文到視頻的迭代升級,短視頻直播越來越受觀眾喜歡的同時,利用移動視頻進行營銷也越來越受市場的認可。2018年3月,一下科技的競價信息流廣告進行試運營,在試運營階段,一下科技平臺日均廣告曝光達到7000萬,競價系統(tǒng)月活達6000萬,用戶日均使用時長在60分鐘左右。
據(jù)一下科技渠道全國總經(jīng)理吳瑋介紹,當前市場上視頻類信息流由于用戶粘性強、廣告內(nèi)容最原生、對于用戶的判定精準度高,是眾多廣告主青睞的對象。而一下科技打造的競價信息流廣告擁有持續(xù)低價、高質(zhì)流量、精準人群以及有效轉(zhuǎn)化四大核心優(yōu)勢。
信息流廣告的核心在于平臺屬性,一下科技目前已經(jīng)利用海量的優(yōu)質(zhì)資源吸引了海量的優(yōu)質(zhì)流量,整個移動視頻生態(tài)矩陣的日均曝光已經(jīng)達到了12億。一下科技的DMP大數(shù)據(jù)可以將200萬個興趣標簽,精準定向到12億的日均流量上,具體的人群標簽也將會在5月末開放。通過智能算法加上大數(shù)據(jù)精準定向,一下科技競價信息流廣告能夠讓廣告與用戶更加匹配,實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。
亮點二:黃金時刻APP挖掘直播問答營銷潛力
除了競價信息流廣告,一下科技在2018年3月還推出了直播問答APP黃金時刻,讓用戶的價值不斷被挖掘。據(jù)黃金時刻項目總監(jiān)李豪介紹,黃金時刻在出題時便設(shè)定了藝術(shù)和技術(shù)兩個指標。
藝術(shù)指標是指題目的知識性和趣味性,題目的知識性和趣味性可以保證參與用戶的數(shù)量。技術(shù)指標是通過題目的難度來限定答對題目的用戶數(shù)量范圍,這使得品牌能夠更加精準的接觸到用戶。
黃金時刻還推出了一項戰(zhàn)隊功能,讓用戶可以在直播開始前組建戰(zhàn)隊,在直播間進行無障礙溝通交流。用戶自由組建戰(zhàn)隊不僅可以進一步擴大用戶瓜分最終現(xiàn)金大獎的機會,還滿足了用戶在參與直播答題過程中的社交需要,使得用戶粘性進一步增強。戰(zhàn)隊功能未來還會延伸出PK模式等眾多新玩法,讓直播問答的發(fā)展更加具有想象空間。
黃金時刻已經(jīng)成為了一個擁有高曝光率的互動傳播平臺,未來還將在企業(yè)新品發(fā)布、活動宣傳、品牌廣告推廣等場景中發(fā)揮優(yōu)勢,進一步釋放價值,和合作方實現(xiàn)共贏。
亮點三:一直播打造零距離直播互動營銷
作為國內(nèi)領(lǐng)先直播平臺,不論是娛樂直播還是垂直細分領(lǐng)域的直播,一直播都已經(jīng)擁有了強大的內(nèi)容資源。從內(nèi)容、技術(shù)、電商三方面多管齊下,一直播成功產(chǎn)出了新鮮、趣味、高品質(zhì)的直播內(nèi)容,成為了眾多品牌直播的不二選擇。
華北大區(qū)總經(jīng)理汪超提到,一直播在和BMW M嘉年華合作時,通過多資源引流、雙平臺直播以及明星達人社交擴散,最終直播視頻累計觀看量達4233.3萬,總點贊數(shù)達4529.1萬,成功打造了全明星零距離直播互動營銷。
一直播團隊和合作伙伴共同大開腦洞,策劃直播內(nèi)容,將品牌商業(yè)活動成功轉(zhuǎn)化為直播節(jié)目,增強了觀賞性、傳播性。通過直播展示各個環(huán)節(jié),聯(lián)動線上線下,極大提升了受眾對品牌的好感度。優(yōu)質(zhì)明星及KOL參與,最大化覆蓋受眾,一直播已經(jīng)形成了社交擴散及強有效互動。目前一直播已經(jīng)成為了眾多品牌直播的不二選擇。
亮點四:秒拍構(gòu)建強社交關(guān)系鏈助攻品牌升級
一下科技目前已經(jīng)打造出了業(yè)界最強明星高管陣容,平臺還吸引了3000多位明星入駐,強大的明星資源為一下科技注入了強勁的娛樂勢能。和10000多個PGC創(chuàng)作者及MCN機構(gòu)達成合作,一下科技得以持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。與微博合作形成“移動視頻+社交”模式,二次傳播讓一下科技平臺內(nèi)容傳播范圍進一步擴大。
秒拍智能算法改版上線,以人工與智能相結(jié)合,讓內(nèi)容推薦更加精準,也讓一下科技的平臺優(yōu)勢充分展現(xiàn)。此外,秒拍還正通過集圖片和視頻于一身來構(gòu)建強社交關(guān)系鏈。通過集品牌賬號運營,征集式互動營銷,標簽電商功能及內(nèi)容定制為一體,秒拍已經(jīng)成為了助攻品牌升級的新武器。
據(jù)華北大區(qū)總經(jīng)理汪超介紹,在KFC發(fā)布新產(chǎn)品——CHIZZA之際,秒拍和一直播攜手為其上市造勢。秒拍平臺了發(fā)布明星懸賞令,利用明星/KOL視頻帶動海量UGC產(chǎn)出,其中,許魏洲的視頻播放量達1180萬。一直播通過KOL進行線下門店直播,促進觀眾了解,讓其購買。雙線運營,定制專屬內(nèi)容,以粉絲效應(yīng)引爆了網(wǎng)紅新品。
亮點五:小咖秀成熱點事件策源地
小咖秀是熱門的對口型飆戲短視頻APP,平臺提供素材,解決了用戶不知道拍什么的痛點的同時,又滿足了用戶對于創(chuàng)作的需要。小咖秀往往與時下熱點相結(jié)合,通過現(xiàn)象級熱點、自制運營熱點、定制品牌熱點等眾多類型熱點,為品牌提供了具有娛樂互動屬性的熱點營銷。
在一下科技2018營銷推介會上海站中,華東大區(qū)總經(jīng)理林厚燃曾提到小咖秀在KFC推出新品吮指十三鮮小龍蝦烤雞堡之際,邀請明星、達人拍攝對口型示范視頻引導用戶參與,成功利用熱點打造了PUGC內(nèi)容聯(lián)動。在“不剝蝦子殼”活動中,KOL頁面的視頻總播放量達到了672.1萬,而整個活動專區(qū)的視頻總播放量更是超過了2451.7萬。
小咖秀平臺有明星以及KOL拍攝短視頻進行引導,用戶參與無門檻,視頻還可分享到微博進行二次傳播,所以小咖秀往往能夠利用熱點成功打造病毒式傳播,幫助品牌進行創(chuàng)意營銷。
小結(jié):一下科技在移動視頻領(lǐng)域深耕多年,發(fā)展至今已經(jīng)擁有秒拍、小咖秀、一直播多款爆品,還推出了競價信息流廣告以及黃金時刻直播APP。擁有多款爆品應(yīng)用,加上強大的明星資源、海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來源以及和微博合作而形成的強大的社交屬性,已經(jīng)逐步構(gòu)建起了移動視頻生態(tài)。
利用移動視頻生態(tài),一下科技能夠以全平臺運營達成廣泛傳播、精準營銷,滿足各種品牌方的需求,助力品牌升級,和品牌一起創(chuàng)贏未來。一下科技還將攜手更多的合作伙伴,共同開創(chuàng)新的輝煌!
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