“我們需要做什么，才能讓人類的未來，達到盡可能完美?” 4月22日，在北京舉行的UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武發(fā)表開場演講時表示，對人類社會而言，科技和文化，都是不可或缺的力量，它們塑造了我們的歷史，也決定了我們共同的未來。今天，數(shù)字技術，尤其是互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，也讓科技和文化的演進發(fā)生劇烈變化。科技發(fā)展的速度毋庸置疑，而數(shù)字文化接下來的發(fā)展，可能也會進入一個充滿想象力的新階段。

為什么說進入新階段?程武認為理由有三。首先，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進入全新階段，互聯(lián)網(wǎng)開始真正成為全民級的“水”和“電”;其次，在中國，基于互聯(lián)網(wǎng)的新型創(chuàng)作生態(tài)已經(jīng)初具雛形。最后，是新技術將帶來顛覆性的體驗變革。

“以上三個緯度的變化與征兆，都在提醒我們，數(shù)字文化絕不是簡單的把文化進行數(shù)字化和網(wǎng)絡化，而是一種全新的文化生產(chǎn)與傳播方式。“程武表示，“在這里，我想稱它為新文創(chuàng)。“

對于新文創(chuàng)的構思與理解，程武介紹了自己的三點思考：

1、 新文創(chuàng)時代的數(shù)字文化，最核心的，是要從內容升級到體驗。體驗就是“內容+形式”，不但要有好的內容，還要有好的形式，多元的形式，受大眾歡迎的形式;

2、 新文創(chuàng)時代的數(shù)字文化，是可以廣泛參與的，而且是動態(tài)發(fā)展的;

3、 新文創(chuàng)時代的數(shù)字文化，追求文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的良性循環(huán)。

基于以上思考，程武認為，新文創(chuàng)，是一種更加系統(tǒng)的發(fā)展思維：通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的互相賦能，從而實現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構建。

對于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，騰訊其實一直都在保持關注和思考。在不久前的全國兩會，全國人大代表，騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰，就專門提出了建議案，希望“以推進‘科技+文化‘融合創(chuàng)新為契機，打造中國特色文化IP，促進文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化協(xié)同發(fā)展，建設產(chǎn)業(yè)發(fā)達、文化繁榮、價值廣泛的數(shù)字文化中國”。

程武認為，乍看起來，這個目標非常宏大。而事實上，在這一輪的新文創(chuàng)浪潮當中，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，正在讓中國具備更加特殊的發(fā)展基礎。在泛娛樂的驅動下，中國的游戲、網(wǎng)絡文學、動漫、電競都已經(jīng)取得了非常領先的地位，具有很強的活力和潛力;在創(chuàng)意人才培養(yǎng)和全球協(xié)作上，也都取得了長足的進步，積累了豐富的經(jīng)驗。這些都為數(shù)字文化中國的構建，奠定了堅實的基礎。

“一個產(chǎn)業(yè)發(fā)達、文化繁榮、價值廣泛的數(shù)字文化中國能為世界帶來什么?最直觀的，就是一個個具有中國文化特色的故事、形象，一個個有感染力的文化IP。“程武認為，這些承載著人類普世情感的IP，就是跨越民族和國家的“世界語言”。 它可以讓不同國家、不同種族情感相通、彼此了解、互相信任，也能帶領人類走向正確的方向。

以下是演講全文:

歡迎大家來到UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會!

今天峰會的內容一定會非常豐富和精彩，因為一會兒要登臺的分享嘉賓，都曾締造出不同領域的經(jīng)典文創(chuàng)作品。而比作品更吸引人的，是這些作品背后，那些真摯的熱愛，以及對未來的開創(chuàng)性思考。

說到對未來的開創(chuàng)性思考，我就想起，去年WE大會上，霍金先生提出的一個問題——“我們需要做什么，才能讓人類的未來，達到盡可能完美?”在霍金看來，人類必須要把目光投向太空，努力探索在其他星球上生活的可能。

科技和文化，人類社會發(fā)展最重要的原動力

作為一個物理系畢業(yè)的理工男，我個人深信，科技的力量，不僅能讓我們去探索外太空，而且也必將繼續(xù)推動人類社會，達到前所未有的高度。但我也越來越深刻地意識到，與科技探索一樣重要的，還有對我們每個人內心的探索。

正是對內心的不斷探索，對情感的表達，以及對想象的演繹，人類才形成了源遠流長、絢爛多元的文化。正是因為文化，科技才有了溫度和正確的方向;正是因為文化，我們才能超越生存本身，找到生命更深層次的意義;也正是因為文化，人類才能堅守共同的信念，一起走向更高級的文明。

所以，對人類社會而言，科技和文化，都是不可或缺的力量，它們塑造了我們的歷史，也決定了我們共同的未來。

今天，數(shù)字技術，尤其是互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，不僅改變了我們的生活方式，也讓科技和文化的演進發(fā)生了劇烈的變化。

盡管我們用了“劇烈”這樣的字眼來形容當下，但如果拉長時間軸，到歷史的長河中來看，或許，這僅僅只是一個起點?？萍嘉阌怪靡桑蚁胫攸c說的是，數(shù)字文化接下來的發(fā)展，可能也會進入一個充滿想象力的新階段。

為什么這么講?

互聯(lián)網(wǎng)開始真正成為全民級的“水”和“電”

首先，互聯(lián)網(wǎng)的普及和滲透，正在引發(fā)許多深層次的變化。目前全球互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)超過50%，中國還要更高一些，已經(jīng)達到55.8%，基本實現(xiàn)了對多數(shù)人群和地區(qū)的覆蓋。這種普及和覆蓋還在繼續(xù)，互聯(lián)網(wǎng)正在與更多人的生活緊密結合在一起。

所以，當我們看到越來越多老年人活躍在朋友圈和《全民K歌》里;當云貴高原的少數(shù)民族同胞，正在用互聯(lián)網(wǎng)記錄和分享他們的傳統(tǒng)音樂;當偏遠地區(qū)的人們，也能通過智能手機享受各種數(shù)字文化產(chǎn)品時。說明互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在真正意義上，成為全民級的“水”和“電”，實現(xiàn)了對現(xiàn)實社會的完整映射。這種體量和多元性上的提升，一定會孕育出更多的可能。

基于互聯(lián)網(wǎng)的新型創(chuàng)作生態(tài)初具雛形

其次，在中國，基于互聯(lián)網(wǎng)的新型創(chuàng)作生態(tài)，也已經(jīng)初具雛形。過去6年，騰訊構建起一個涵蓋游戲、文學、動漫、影視和電競等業(yè)務的泛娛樂生態(tài)，取得了豐富的成果：一方面，我們實現(xiàn)了IP概念的普及，使產(chǎn)業(yè)跨界協(xié)同成為行業(yè)共識;另一方面，基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意接入平臺，也改變了無數(shù)創(chuàng)作者的生活。

在我們的網(wǎng)絡文學平臺上，有近700萬作者，創(chuàng)作出了接近1000萬部作品;在我們的動漫平臺上，總共上線了近3萬部作品，其中超過1000部獲得了上億次點擊;此外，還有非常多的年輕人正在通過NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽、騰訊電競等不同平臺，實現(xiàn)著自己的夢想。

但我更想說的是，這一切可能還只是開始。隨著越來越多的創(chuàng)作者通過互聯(lián)網(wǎng)，進入到這個更加公平和自由的創(chuàng)作生態(tài)中，我們也一直在思考：是否已經(jīng)充分連接最具創(chuàng)意的群體?是否能夠有效推動草根眾創(chuàng)和專業(yè)力量的結合?是否已經(jīng)構建起成熟的IP培育機制?

其實這些都還有很大的改善空間，也就是說，還有非常大的潛力。

新技術將帶來顛覆性的體驗變革

最后，是新技術的驅動力在加大。VR、AR、人工智能這些詞，在過去幾年變得非常熱，但坦率說，所有的這些技術仍在發(fā)展中，它們的潛力還遠未釋放;另外，我們現(xiàn)在所用的4G網(wǎng)絡，看上去速度已經(jīng)很快了，但即將推廣的5G，理論上，它的傳輸速度可能比4G要快百倍以上。

這些新技術的發(fā)展，會帶來什么?目前還不好下定論，但可以預期，肯定不是現(xiàn)有體驗的簡單優(yōu)化，甚至都不是線性的變化，最終帶來的很可能是一次全新的數(shù)字體驗革命。前一段時間，電影《頭號玩家》引發(fā)了很大關注，電影中所暢想的體驗和虛擬現(xiàn)實生活，在新技術的加持下，或許離我們并沒有那么遙遠。

以上說的這三個緯度的變化與征兆，都在不斷提醒我們，數(shù)字文化絕不是簡單的把文化進行數(shù)字化或者網(wǎng)絡化，而是一種全新的文化生產(chǎn)和傳播方式。如果一定要取一個名字，在這里，我想稱它為新文創(chuàng)。

新文創(chuàng)，面向未來的文化生產(chǎn)與傳播方式

那么，這種面向未來的文化生產(chǎn)和傳播方式到底是什么?到底什么是新文創(chuàng)?

基于過去幾年在泛娛樂領域的實踐，以及剛才所提到的一些思考，我簡單談幾點個人的看法：

首先，新文創(chuàng)時代的數(shù)字文化，最核心的，是要從內容升級到體驗。體驗就是“內容+形式”，不但要有好的內容，還要有好的形式，多元的形式，受大眾歡迎的形式。之前騰訊和故宮合作，一個讓明朝皇帝朱棣唱rap的H5作品，曾經(jīng)一度刷爆朋友圈，許多創(chuàng)意者利用故宮元素做出的表情包，也在網(wǎng)絡上受到熱捧;去年非?；鸨摹秶覍毑亍?，更讓許多國寶級文物圈了一大撥粉?？梢?，好的內容加上好的形式，就會具備完全不同的力量。

第二，新文創(chuàng)時代的數(shù)字文化，是可以廣泛參與的，而且是動態(tài)發(fā)展的。像網(wǎng)絡文學，網(wǎng)絡動漫，不僅讓任何人都有機會參與創(chuàng)作，而且還可以讓故事在與讀者的互動中，不斷發(fā)展和完善;同時，不同創(chuàng)作領域之間也會互相影響。比如剛才提到的《頭號玩家》，據(jù)說，它的原作者克萊恩，在創(chuàng)作這個故事時，深受斯皮爾伯格電影風格的影響;而斯皮爾伯格本人又被這個故事所打動，反過來拍出了這部電影;另外，不同時空的文化也可以產(chǎn)生交融。我有一位同事，學的古典文學專業(yè)，有一天在電梯里，聽到有人討論東皇太一，他非常感慨地說，大學畢業(yè)后，就再沒聽人提過這個名字。而現(xiàn)在《王者榮耀》讓許多歷史人物重新獲得了大眾關注。

第三，新文創(chuàng)時代的數(shù)字文化，追求文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的良性循環(huán)。只有真正擁有豐富的文化價值，數(shù)字文化產(chǎn)品才可以走得更遠，更具有生命力。我們留意到，像《狐妖小紅娘》、《一人之下》等備受歡迎的國漫作品，背后都有深厚的中國文化底蘊;我們之前在游戲《天天愛消除》中打造了故宮的主題版本，將金水橋、太和門等故宮知名景觀有機的融入到游戲中，一經(jīng)推出，游戲的周新進用戶，環(huán)比提升超過33%。過去，我們天然更加關注產(chǎn)品體驗、產(chǎn)業(yè)價值;但是在文化價值緯度上，我們也開始做更系統(tǒng)和長線的關注。

所以，什么是新文創(chuàng)?

概括來講，就是一種更加系統(tǒng)的發(fā)展思維：通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的相互賦能,從而實現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)和IP構建。

聽起來好像不太好理解，其實通俗地講，就是希望通過新文創(chuàng)，商業(yè)可以讓文化變得更加繁榮，而文化也可以讓商業(yè)變得更加美好。

“新文創(chuàng)”還只是一個初步的構思，還需要更多的思考、共識、探索和論證。這也正是我們今天相聚在這里的主要原因。希望這個舞臺，能夠成為凝聚新文創(chuàng)前瞻思考的重要平臺，助力未來數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

以全新思維 助力構建數(shù)字文化中國

其實，對于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，騰訊一直都在保持關注和思考。在不久前的全國兩會，作為全國人大代表，騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰先生，就專門提出了建議案，希望“以推進‘科技+文化’融合創(chuàng)新為契機，打造中國特色文化IP，促進文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化協(xié)同發(fā)展，建設產(chǎn)業(yè)發(fā)達、文化繁榮、價值廣泛的數(shù)字文化中國”。

乍看起來，這個目標非常宏大。而事實上，在這一輪的新文創(chuàng)浪潮當中，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，正在讓中國具備更加特殊的發(fā)展基礎。在泛娛樂的驅動下，中國的游戲、網(wǎng)絡文學、動漫、電競都已經(jīng)取得了非常領先的地位，具有很強的活力和潛力;在創(chuàng)意人才培養(yǎng)和全球協(xié)作上，也都取得了長足的進步，積累了豐富的經(jīng)驗。這些都為數(shù)字文化中國的構建，奠定了堅實的基礎。

一個產(chǎn)業(yè)發(fā)達、文化繁榮、價值廣泛的數(shù)字文化中國能為世界帶來什么?最直觀的，就是一個個具有中國文化特色的故事、形象，一個個有感染力的文化IP。

新文創(chuàng)，讓多元文化IP匯成“世界語言”

各個民族的文化各有特色，但卻沒有邊界。就像孫悟空，它的原型可能與印度的神猴哈奴曼有關;在中國家喻戶曉的花木蘭，在美國，同樣可以被改編成非常勵志的故事;誕生于英國的哈利•波特，可以帶給全世界不同種族、不同膚色的孩子一個同樣的魔幻童年;而許多超級英雄，無論在哪個國家，都被視為偶像。

就像歷史學家湯恩比說的，“人類必須在精神上連為一家，否則就將走向自我毀滅”。這些承載著人類普世情感的IP，就是跨越民族和國家的“世界語言”，它可以讓不同國家、不同種族情感相通、彼此了解、互相信任，也能帶領人類走向正確的方向。

至于如何更好地打造這些IP，豐富我們的“世界語言”，相信接下來各位資深的創(chuàng)作者會有更多元的視角和更精彩的分享，希望大家今天都能有所收獲，謝謝大家!

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