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    全域營銷“益”起讀書,阿里文學(xué)將公益帶進(jìn)地鐵

    現(xiàn)今,精神文化生活越來越成為人們?nèi)粘I畹闹匾糠?,讀書也成為一種時(shí)尚的生活方式。隨著世界閱讀日的即將到來,阿里文學(xué)聯(lián)合中國社會福利基金會共同發(fā)起的“益”起讀書全民閱讀公益活動之“魔法圖書館”地鐵專列,在北京與廣大市民正式見面。

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    為積極響應(yīng)“大力推動全民閱讀”在國家政策方面的落地,培養(yǎng)和幫扶書籍稀缺地區(qū)中小學(xué)生養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣,讓書香與知識伴隨祖國下一代的健康成長。阿里文學(xué)聯(lián)合中國社會福利基金會一起打造的線上線下相聯(lián)動的“益”起讀書公益活動應(yīng)運(yùn)而生。“益”起讀書公益活動自本月8日上線以來,一系列的宣傳營銷手段讓全民閱讀,全民參與公益的初心四處開花。

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    本次京城“魔法圖書館”列車的開通,阿里文學(xué)選擇了人流量相對更多的西直門地鐵通道和北京地鐵4號線,完美契合了時(shí)下上班族在地鐵上閱讀的文化生活習(xí)慣。據(jù)活動主辦方介紹,整個(gè)車廂以魔法圖書館為主題,其中阿里文學(xué)吉祥物化身為中小學(xué)生送書的閱讀精靈,通過贈送書籍為孩子們打開知識的海洋。書籍既是每個(gè)人的精神食糧也是快樂的源泉,“大力推動全民閱讀”是一件功在當(dāng)代,利在千秋的長遠(yuǎn)事業(yè)。阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO宇乾表示:“公益是一個(gè)需要更多人傳遞的理念。公益是正能量的傳承,公益的心是一個(gè)向善的心,這樣大家才會形成合力,社會才有正能量。”

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    周冬雨、陳數(shù)、江一燕、張歆藝、張曉龍、翟天臨、蔣勤勤、馬麗、張靜初、張?zhí)鞇鄣榷辔谎菟嚸餍且沧鳛榇舜位顒拥墓骈喿x大使,通過自己的社會影響力為本次公益活動助力,表達(dá)了自己對偏遠(yuǎn)山區(qū)圖書匱乏孩子們最為真摯的情感。為了能讓更多有愛之士關(guān)注并參與到活動中來,“魔法圖書館”公益專列,在北京地鐵4號線正式出發(fā)。除此之外,杭州地鐵全線,北京西單君太百貨、望京凱德MALL、中關(guān)村鼎好電子大廈、國貿(mào)銀泰等北京、上海、杭州三地重點(diǎn)路段與核心區(qū)域,公益閱讀大使也利用宣傳海報(bào)、輪播視頻、燈箱廣告等內(nèi)容,喚醒人們對于閱讀的追求與公益之心。

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    此次“益”起讀書全民閱讀公益活動不僅在線下如火如荼的進(jìn)行。線上的話題討論也居高不下,微博話題參與人數(shù)已超過1.5億人次,多位有影響力的微博主也參與其中,為本次閱讀公益活動獻(xiàn)上了自己的愛心,承擔(dān)作為網(wǎng)絡(luò)公眾人物的社會責(zé)任,同時(shí)也不斷將這次公益閱讀活動傳播推向高潮。

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    阿里大文娛平臺還充分利用自身優(yōu)勢,在4月10日當(dāng)日發(fā)布了由阿里音樂旗下“蝦米音樂尋光計(jì)劃”獨(dú)立原創(chuàng)音樂人Magic Guy創(chuàng)作的主題曲《讓愛,如閱而至》,用輕快而律動的音樂傳達(dá)阿里文學(xué)“益”起讀書公益活動積極陽光的精神,感染了無數(shù)讀者。更加令人期待的是,由阿里文學(xué)與優(yōu)酷聯(lián)合制作的泛文化公益節(jié)目《讀書人》第二季也即將于近期播出,和眾多實(shí)力派演員、作家一起發(fā)現(xiàn)溫暖、感悟人生。H5小游戲刷爆朋友圈式的營銷手法,也為本次公益閱讀活動增添了幾分趣味性。

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    本次阿里文學(xué)發(fā)起的“益”起讀書公益活動,依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢,通過書旗小說APP等平臺,借助龐大的用戶基礎(chǔ),讓每個(gè)人可以利用碎片化的時(shí)間,表達(dá)善意和社會責(zé)任感,實(shí)現(xiàn)線上閱讀、線下捐贈。根據(jù)活動規(guī)則,書旗小說的新老用戶均可參與本次公益項(xiàng)目,簽到可以領(lǐng)取1個(gè)公益值,閱讀1小時(shí)也可以領(lǐng)取1公益值,以此類推可獲得更多公益值,每人每天最多可以領(lǐng)取7個(gè)公益值。讀者領(lǐng)取的公益值可在公益頁面捐贈給安徽六安地區(qū)、甘肅甘藏地區(qū)、江西遂川地區(qū)、四川資陽地區(qū)以及貴州畢節(jié)地區(qū)的中小學(xué)生,為他們帶來兒童讀物等學(xué)習(xí)教育類書籍。后期,阿里文學(xué)的“公益大篷車”將采購更多的書籍送給那些渴望書籍、渴望知識的孩子們的手中。此次阿里文學(xué)設(shè)置的參與線上閱讀就可以為本次活動貢獻(xiàn)公益值的形式,已然掀起了新一輪的閱讀狂潮,全民閱讀的新風(fēng)尚正在向我們走來。

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    2018-04-20
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