4月19日上午，西安市旅發(fā)委與抖音短視頻達(dá)成合作，雙方計(jì)劃將基于抖音的全系產(chǎn)品，進(jìn)一步宣傳推廣西安的文化旅游資源，“從西安出發(fā)，向全世界講好中國(guó)故事”，擴(kuò)大西安作為“一帶一路”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)在世界范圍的知名度和影響力。

據(jù)悉，本次合作是抖音美好生活計(jì)劃中出行部分首個(gè)落地項(xiàng)目。合作雙方將推出“四個(gè)一計(jì)劃”，通過(guò)文化城市助推、定制城市主題挑戰(zhàn)、抖音達(dá)人深度體驗(yàn)、抖音版城市短片來(lái)對(duì)西安進(jìn)行全方位的包裝推廣，用短視頻來(lái)向全球傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和美好城市文化。

圖注：抖音總裁張楠

抖音總裁張楠表示，“抖音可以用來(lái)發(fā)掘、呈現(xiàn)城市的文化、風(fēng)貌，通過(guò)抖音，給西安打造一個(gè)短視頻名片，進(jìn)而把西安的悠久歷史文化和今天的美好生活，分享到全世界”。

西安內(nèi)容點(diǎn)贊過(guò)億 抖音成城市新名片

雙方的合作源自西安在抖音的走紅。

西安市旅發(fā)委此前統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假日期間西安共接待游客1269.49萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)66.56%，實(shí)現(xiàn)旅游收入103.15億元，同比增長(zhǎng)137.08%。在不久前的清明假期里，西安市共接待游客380.49萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)38.76%，旅游業(yè)總收入14.82億元，同比增長(zhǎng)49.28%。

與此同時(shí)，據(jù)抖音高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)支穎介紹，截至三月，抖音上關(guān)于西安的視頻量超過(guò)61萬(wàn)條，播放總量超過(guò)36億次，點(diǎn)贊總量超過(guò)1億。

例如，西安的鐘鼓樓、肉夾饃、灌湯包子都在抖音上擁有不少的粉絲。其中有一條拍攝肉夾饃制作過(guò)程的視頻獲得點(diǎn)贊超過(guò)10萬(wàn)。

圖注：西安市委辦公廳副主任 西安市網(wǎng)信辦主任 劉新鋒主題演講

此外，《西安人的歌》是由兩個(gè)在西安求學(xué)的年輕人創(chuàng)作的，描述西安城市特色的歌。隨著西安的走紅，這首歌也成為了抖音上最受用戶喜歡的音樂(lè)，截至目前播放量已經(jīng)超過(guò)18億次。

支穎表示，抖音讓這種具有西安本地特色的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品走進(jìn)公眾視線，吸引更多的人前來(lái)體驗(yàn)，是對(duì)文化傳統(tǒng)的傳承和弘揚(yáng)。

事實(shí)上，不止西安，諸如重慶、成都、大理等城市，在抖音上也擁有諸多粉絲，許多游客、居民在抖音上記錄當(dāng)?shù)氐拿朗?、美景?/p>

以重慶為例，與西安相似，當(dāng)?shù)氐幕疱仭⑺崂狈鄣忍厣朗?，在抖音上頗受追捧。夜景、穿樓輕軌、高架橋、長(zhǎng)江索道等重慶的城市特色，也都成為抖音上用戶樂(lè)于記錄、分享的對(duì)象。

“四個(gè)一計(jì)劃”助力城市文化新演繹

今年3月，抖音方面對(duì)外宣布品牌升級(jí)，宣布美好生活計(jì)劃，將在衣、食、住、行等能體現(xiàn)美好生活的垂直領(lǐng)域投入更多的資源，旅游正是抖音中重要的一部分。

支穎表示，抖音將與西安一道推出“四個(gè)一”合作方案，助推西安演繹城市新文化。

第一個(gè)是文化城市助推計(jì)劃。抖音希望以西安為試點(diǎn)打造樣板城市，通過(guò)優(yōu)先加藍(lán)V認(rèn)證，專人運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，全方位流量扶持等快速通道，助力文化城市打造具有全球化視野的新名片。

第二個(gè)是一組挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)賽是抖音最熱門的入口，抖音會(huì)發(fā)起一系列的城市主題挑戰(zhàn)賽，通過(guò)挑戰(zhàn)賽讓用戶真正的走進(jìn)西安、感受西安，同時(shí)發(fā)掘更多的西安元素并將其傳播出去。

第三個(gè)是一條路，抖音將邀請(qǐng)抖音達(dá)人體驗(yàn)團(tuán)來(lái)西安深度體驗(yàn)，呈現(xiàn)一條抖音特色旅行線路，對(duì)外發(fā)布路線攻略，將西安傳統(tǒng)、有趣、有特色的精品文化景觀，通過(guò)抖音的方式去演繹傳遞給世界，助力西安旅游業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)的開發(fā)。

第四個(gè)是一支片，抖音計(jì)劃為西安量身打造一支“抖音版”西安旅行紀(jì)錄片，通過(guò)抖音的渠道優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)和全世界范圍推廣西安旅游資源與文化。

圖注：抖音與西安文化旅游戰(zhàn)略合作

“我們希望這次合作一方面能夠帶動(dòng)西安文化旅游宣傳模式的創(chuàng)新，助推文化旅游業(yè)的發(fā)展，讓西安城市文化得到更好的傳播;另一方面，讓用戶記錄自身獨(dú)特的旅行經(jīng)歷，感受到旅行過(guò)程中與各個(gè)城市文化所交融的美好，在不斷發(fā)掘每座城市的獨(dú)特魅力基礎(chǔ)上產(chǎn)生內(nèi)容，通過(guò)內(nèi)容在平臺(tái)的分享讓更多的人能夠感受并參與到這份美好。”支穎說(shuō)。

用國(guó)際化產(chǎn)品講好中國(guó)故事

本次合作的另一個(gè)重點(diǎn)，是對(duì)傳統(tǒng)文化在海外進(jìn)行傳播。

今年2月，西安獲批中國(guó)第9個(gè)國(guó)家中心城市。同時(shí)，西安作為古代絲綢之路的起點(diǎn)，還是國(guó)家“一帶一路”的核心城市，對(duì)外傳播傳統(tǒng)文化，提升國(guó)際影響力，是重任之一。

與西安相似，抖音也面臨著如何在全球范圍內(nèi)讓中國(guó)文化走出去的挑戰(zhàn)。

據(jù)介紹，包括Tik Tok和musical.ly在內(nèi)，抖音系的海外產(chǎn)品目前已經(jīng)覆蓋150個(gè)國(guó)家，注冊(cè)用戶超過(guò)3億。在美國(guó)，日本、德法和印尼都曾登頂當(dāng)?shù)貞?yīng)用市場(chǎng)第一名。

張楠表示，抖音通過(guò)全屏高清的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、精致的特效濾鏡，以及強(qiáng)大的推薦和AI圖像技術(shù)，為用戶提供了更好的拍攝體驗(yàn)和更低的使用門檻。只要一部智能手機(jī)，用戶就可以制作出精美的視頻。

她認(rèn)為，相比圖文和長(zhǎng)視頻，抖音為代表的短視頻，讓用戶能夠輕松簡(jiǎn)便地對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行重新演繹，在對(duì)外傳播傳統(tǒng)文化時(shí)更具優(yōu)勢(shì)。

據(jù)介紹，musical.ly曾上線一個(gè)名為“我們來(lái)自中國(guó)”的挑戰(zhàn)，內(nèi)容是海外的中國(guó)用戶分享才藝、運(yùn)動(dòng)、美食、風(fēng)景等具有地域特色的視頻。這個(gè)挑戰(zhàn)被觀看的次數(shù)將近3100萬(wàn)次，全球網(wǎng)友點(diǎn)贊將近430萬(wàn)次，還在站外分享了3.1萬(wàn)余次。

此次雙方合作，抖音還將在Tik Tok和musical.ly等海外產(chǎn)品上線了西安相關(guān)挑戰(zhàn)，并定制了兵馬俑、肉夾饃的特效貼紙，幫助傳播西安的美食、美景、民俗、文化。挑戰(zhàn)和貼紙上線三天，參與人數(shù)近3萬(wàn)，貼紙使用量超過(guò)6萬(wàn)。

張楠表示，希望能借此機(jī)會(huì)，把西安的過(guò)去、現(xiàn)在和將來(lái)介紹給全世界，也希望未來(lái)有更多的合作伙伴能夠加入進(jìn)來(lái)，一起把中國(guó)故事講給全世界，把中國(guó)文化的美好帶到全世界。

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