微播易2018風(fēng)向大會(huì)將在4月18日，也就是下周三，北京千禧大酒店舉行。

微播易將這場業(yè)內(nèi)期待已久的風(fēng)向大會(huì)的主題定為了“短視頻驅(qū)動(dòng)力”。少了豪情壯語般的口氣和華麗辭藻的修飾，但是短短6個(gè)字雖質(zhì)樸卻擲地有聲，表明了微播易“務(wù)實(shí)”辦會(huì)的態(tài)度和目的——

我們就是要將短視頻日益火爆的發(fā)展趨勢講出來，要把飛速發(fā)展中出現(xiàn)的問題拿出來討論并解決，將短視頻驅(qū)動(dòng)時(shí)代發(fā)展的力量釋放到最大化。

而作為短視頻生態(tài)布局的重要一環(huán)，各大短視頻平臺(tái)方的運(yùn)營規(guī)則、對自媒體的平臺(tái)政策等，則直接關(guān)系到短視頻以及內(nèi)容創(chuàng)作者的未來發(fā)展。

歷經(jīng)2017年的爆發(fā)以及2018年春節(jié)前后的試金檢驗(yàn)，各大短視頻平臺(tái)的布局和發(fā)展意圖也更加明顯地表現(xiàn)出來。微播易通過觀察，發(fā)現(xiàn)在這段時(shí)間，各大短視頻平臺(tái)也呈現(xiàn)出了這樣的一些變化：

01)更加強(qiáng)調(diào)年輕潮流文化的影響力

從用戶構(gòu)成的角度來講，90后年輕用戶是短視頻的核心用戶，而一些平臺(tái)的核心用戶更是以95后為主。

根據(jù)這樣的用戶構(gòu)成加之品牌年輕化訴求的影響，不少短視頻平臺(tái)開始在內(nèi)容以及平臺(tái)運(yùn)營上強(qiáng)調(diào)“年輕”“潮流”這些關(guān)鍵詞。

以美拍來說，打造“女生最愛的潮流短視頻社區(qū)”是其制定的2018年的重要戰(zhàn)略目標(biāo)?；诖耍琅囊晕璧缸鳛橐I(lǐng)潮流文化的起始點(diǎn)，上線“舞蹈跟拍器”“魔法涂鴉”等功能，降低用戶學(xué)習(xí)跳舞門檻的同時(shí)，也讓舞蹈視頻更好看，以滿足年輕人想要潮酷的多方訴求。

而包括騰訊現(xiàn)在大力扶植的微視，都在為增加用戶的潮酷體驗(yàn)花費(fèi)大量精力。比如它最新上線的安卓4.0版本推出三大首創(chuàng)功能：視頻跟拍、歌詞字幕、AI美顏美型濾鏡，這將成為其提升活躍度的一張王牌。

02)更為強(qiáng)調(diào)智能技術(shù)在用戶體驗(yàn)上的重要性

從2017年截至到現(xiàn)在，短視頻的用戶量不斷突破新高。為了吸引、黏住用戶，各大平臺(tái)方開始著重強(qiáng)調(diào)用“智能技術(shù)”來滿足和加強(qiáng)用戶在觀看上的體驗(yàn)。

比如，他們都花費(fèi)了大量的精力來投入和優(yōu)化“美顏”“特效濾鏡”“AR貼紙”等關(guān)聯(lián)用戶短視頻拍攝和制作的技術(shù)，滿足用戶對“美”“趣味性”的追求，以此增強(qiáng)與用戶的關(guān)聯(lián)度和黏性。

以目前正在加速開放短視頻社交場景的陌陌來說，“AR社交”是其吸引和引導(dǎo)用戶進(jìn)入陌陌短視頻場景的一個(gè)重要因素。其上線的AR 3D畫筆、漫畫濾鏡、AR 3D彩虹等多種趣味效果，能夠幫助用戶拍攝和制作更多高品質(zhì)和趣味性的短片，同時(shí)也能為陌陌積累豐富的智能社交技術(shù)和算法。

而智能技術(shù)除了能夠提高短視頻用戶在內(nèi)容創(chuàng)作上的美好感，“智能精準(zhǔn)分發(fā)”也是不少短視頻平臺(tái)提升用戶體驗(yàn)，減少用戶時(shí)間成本的一種方式。

不過，在內(nèi)容監(jiān)管不斷趨嚴(yán)的形式下，如何合理利用智能技術(shù)，減少甚至杜絕低俗糟粕內(nèi)容的傳播，已不光是營造用戶體驗(yàn)美好感的問題，更是決定平臺(tái)生死的關(guān)鍵問題。

03)加大扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的力度

在愈顯激烈的短視頻市場，各大短視頻平臺(tái)也愈加意識(shí)到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對平臺(tái)可持續(xù)發(fā)展以及留存用戶的重要性。因此，在過去一年多時(shí)間中，各短視頻平臺(tái)爭相從流量和補(bǔ)貼等方面對優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行扶持。

比如，微博、秒拍等宣布成立“創(chuàng)作者聯(lián)盟”，來培育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，美拍也推出了豐富的達(dá)人成長的扶持政策，比如開通“邊看邊買”功能，開辦美拍大學(xué)，支持美拍達(dá)人成長等等。

短視頻平臺(tái)的鼓勵(lì)和扶持政策，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者們獲得了更好的曝光和提升機(jī)會(huì)，這對擴(kuò)大平臺(tái)影響力和吸引更多用戶入駐的意義也很深遠(yuǎn)。

當(dāng)然，短視頻平臺(tái)的發(fā)展并非“一路暢通”。隨著國家政策對短視頻的監(jiān)管變得越來越嚴(yán)厲，各大短視頻平臺(tái)正在結(jié)束盲跑狀態(tài)，一個(gè)更加健康、有序的短視頻生存環(huán)境正在產(chǎn)生。

而在前景可期的未來、內(nèi)容監(jiān)管的嚴(yán)控以及平臺(tái)發(fā)展的“野心”等多方因素的影響下，各大短視頻平臺(tái)會(huì)以怎樣的姿態(tài)繼續(xù)狂奔?面對新的內(nèi)容監(jiān)管環(huán)境、多變的用戶訴求以及激烈的行業(yè)競爭，他們又會(huì)有怎樣的應(yīng)對政策?都值得我們?nèi)ニ伎己吞剿鳌?/p>

418微播易風(fēng)向大會(huì)，將邀請美拍、陌陌等短視頻平臺(tái)方的代表將來到現(xiàn)場，就上述問題以及各個(gè)平臺(tái)方的自媒體運(yùn)營策略、平臺(tái)未來規(guī)劃進(jìn)行講解和分享。在這里，你或許能夠找到你心中的那個(gè)答案。

418，微播易風(fēng)向大會(huì)將讓你不負(fù)期待！

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