娛樂、時(shí)尚、生活、攝像、美顏等潮酷標(biāo)簽成為手機(jī)的代名詞，走在了消費(fèi)潮流的最前端。如今，隨著國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好，浩浩蕩蕩的消費(fèi)升級(jí)浪潮正在從消費(fèi)電子向家電領(lǐng)域洶涌襲來。

誰將接棒”手機(jī)“產(chǎn)品，成為下一個(gè)家電行業(yè)的消費(fèi)級(jí)”爆品“。筆者認(rèn)為，吸塵器產(chǎn)品有成為一匹黑馬。目前，崛起于消費(fèi)升級(jí)和品質(zhì)需求的吸塵器市場近兩年正在加速增長，2017年零售額同比增速達(dá)到42%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于9%的整體家電市場增速。

如何讓吸塵器市場成為下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品?除了在品牌影響力加緊布局，更需要清晰的戰(zhàn)略決策和強(qiáng)大的產(chǎn)品力激活8090后用戶需求，引領(lǐng)行業(yè)走向普及。這其中，小狗電器值得一提。從引領(lǐng)消費(fèi)、解決痛點(diǎn)、提升體驗(yàn)出發(fā)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的脫胎換骨，小狗電器為吸塵器貼上了四大潮酷標(biāo)簽。

戰(zhàn)略“搶跑”，拉開市場普及之勢

從2017年開始，新一代消費(fèi)主力軍的崛起，讓消費(fèi)趨勢和產(chǎn)品升級(jí)均呈現(xiàn)兩極分化。在“好的生活沒那么貴”和“為好生活付高溢價(jià)”兩種趨勢影響下，家電產(chǎn)品和知名品牌也隨之走向高端型產(chǎn)品大眾化和大眾型產(chǎn)品品質(zhì)化兩條路徑。小狗電器在戰(zhàn)略選擇上打法非常清晰，將曾經(jīng)象征高端品質(zhì)的吸塵器產(chǎn)品拉下“神壇”，走進(jìn)千家萬戶。

這種打法，顯然與手機(jī)市場華為、小米的戰(zhàn)略布局有異曲同工之處。手機(jī)市場可謂是經(jīng)歷了十幾年的品牌混戰(zhàn)、大牌輪換的激烈競爭，特別是在智能手機(jī)的普及浪潮中，華為、小米以為代表國內(nèi)品牌快速取代蘋果、三星等國外品牌成為市場的引領(lǐng)者。同樣，之前是國外品牌稱雄的吸塵器，隨著小狗電器等國內(nèi)品牌在品類布局和搶道電商的加速發(fā)力，快速將吸塵器市場主導(dǎo)權(quán)收入國產(chǎn)品牌手中。

中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年線上市場國內(nèi)品牌零售額占比已經(jīng)達(dá)到62%，TOP5品牌中國內(nèi)品牌占據(jù)四席，小狗電器名列其中。2014年至今吸塵器市場零售額年增長率均保持在30%以上，呈現(xiàn)出驚人的市場爆發(fā)力。特別值得一提的是，小狗電器2017年線上、線下市場分別以49%和113%的零售額增速領(lǐng)跑行業(yè)大盤，成為消費(fèi)升級(jí)之下的現(xiàn)象級(jí)小家電品牌。

四大潮酷標(biāo)簽掀起新一輪產(chǎn)品變革

“好的生活沒那么貴“前提是”好產(chǎn)品“。小米、華為等手機(jī)品牌的奇跡般崛起，究其根本是其擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品力，發(fā)掘并滿足了年輕消費(fèi)群體需求?；诖?，小狗吸塵器從年輕消費(fèi)需求出發(fā)，為吸塵器貼上四大潮酷標(biāo)簽，掀起吸塵器市場新一輪產(chǎn)品變革風(fēng)暴。

標(biāo)簽1 超便捷

正是嗅到了懶人經(jīng)濟(jì)興起以及消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展趨勢，小狗電器發(fā)起“無線革命“，讓吸塵器產(chǎn)品貼上“超便捷”標(biāo)簽。亦如當(dāng)初的座機(jī)到移動(dòng)電話的變革，將人類帶入移動(dòng)通訊時(shí)代，小狗電器創(chuàng)新地將無線充電引入吸塵器中，從此吸塵器可以隨心所欲的游走在家中每一個(gè)角落，徹底擺脫電線的束縛。

目前，小狗電器已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了加速迭代升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了立式、手持推桿式、除螨儀等主流產(chǎn)品無線品類全覆蓋。大至房屋、地板清潔，小至沙發(fā)、被褥清潔，小狗吸塵器無線設(shè)計(jì)極大地縮短了清潔時(shí)間，起到事半功倍的效果，正是迎合了年輕消費(fèi)群體生活節(jié)奏快、工作壓力大，希望從繁瑣的家庭日常清潔事務(wù)中解脫出來的用戶痛點(diǎn)。

特別是大無線吸塵器DX5000，大吸力、長續(xù)航、大塵杯將大吸力、長續(xù)航、大塵杯等巨無霸性能集合于“大無線”一身，開創(chuàng)大無線吸塵器的先河;D-535無線手持，在無線自由操控基礎(chǔ)上，體積小、重量輕等外觀設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品使用更加便捷。

標(biāo)簽2環(huán)保健康

隨著家電產(chǎn)品的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求已經(jīng)不僅僅局限于基本的功能，綠色環(huán)保、智能省心、有益健康等新興功能受到消費(fèi)者關(guān)注，其中，健康功能市場正在得到越來越多消費(fèi)者的青睞，除螨儀產(chǎn)品便是“誠意之作”。

在除螨儀線上TOP5機(jī)型中，小狗占據(jù)兩款，零售額合計(jì)占比18.7%。在健康產(chǎn)品布局上，小狗呈現(xiàn)加速度，最新產(chǎn)品D-610無線除螨儀，不僅采用了超便捷的無線設(shè)計(jì)，更是將除菌率和除螨率升級(jí)到99%以上，續(xù)航能力更是動(dòng)力十足，成為除螨儀高端市場的標(biāo)桿之作。

標(biāo)簽3高顏值

高顏值是基于人工力學(xué)設(shè)計(jì)、美學(xué)、材質(zhì)、外觀甚至重量等一系列綜合指標(biāo)的高水平呈現(xiàn)。在這個(gè)顏值即正義的“看臉”時(shí)代，高顏值是好產(chǎn)品必備，更是小狗吸塵器產(chǎn)品的代名詞。不久前，小狗D-610無線除螨儀連續(xù)斬獲2018國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)德國IF獎(jiǎng)和AWE艾普蘭獎(jiǎng)，以精湛的設(shè)計(jì)與工藝雕琢的集外觀、性能、體驗(yàn)于一身的藝術(shù)品，贏得了市場的歡呼與掌聲。

標(biāo)簽4高品質(zhì)

一切忠于用戶需求，做最好的吸塵器是小狗電器的不懈追求。技術(shù)是成就產(chǎn)品品質(zhì)的第一要素，目前小狗電器研發(fā)團(tuán)隊(duì)已累計(jì)開發(fā)100余項(xiàng)專利，掌握了電機(jī)控制技術(shù)、空氣流道降噪技術(shù)、旋風(fēng)分離技術(shù)、除螨智能模塊技術(shù)等多維多級(jí)核心技術(shù)，研發(fā)實(shí)力居國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先水平。特別是針對(duì)為消費(fèi)者詬病的小家電售后服務(wù)，小狗電器還創(chuàng)新推出了“中央維修”售后服務(wù)模式，極大地降低了產(chǎn)品的返修率，提升了用戶滿意度。

筆者認(rèn)為，在加快吸塵器普及的道路上，小狗電器熱血奮戰(zhàn)，在技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升、多元化營銷等方面火力全開，持續(xù)用高價(jià)值的產(chǎn)品和先進(jìn)的商業(yè)模式修筑了一條越走越開闊的高速公路，正在締造出屬于自己的傳奇。

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