近日，微博短視頻“給生活一個漂亮的回?fù)?rdquo;在網(wǎng)上持續(xù)走紅。視頻直擊女性痛點：生活的無奈和社會的壓力，讓越來越多的女性忽略了對自身的呵護。觀眾在看完視頻抹眼淚時，殊不知早已入了品牌rossmann的營銷套路。隨著視頻持續(xù)發(fā)酵，視頻中出現(xiàn)的rossmann瑞德露小安瓶也因此獲得大賣。

回顧Rossmann此次的營銷策略，可謂環(huán)環(huán)相扣，又事件傳播到微博話題互動，紅人口碑引導(dǎo)再到與線下聯(lián)動引爆話題，最終引入店鋪承接轉(zhuǎn)化，形成營銷閉環(huán)。營銷策略非常值得借鑒。

29日，天貓國際創(chuàng)建微博話題#給生活一個漂亮的回?fù)?，并聯(lián)合二更視頻發(fā)布短視頻，為線下活動“天貓國際醫(yī)美精華趨勢發(fā)布會”造勢。視頻講述的是目前年輕女性普遍的生活現(xiàn)狀：忙碌的都市生活，被迫看生活的臉色，例如加班、分手、異地就業(yè)、相親。因此女性對自己身材、皮膚的管理越來越少。視頻呼吁我們，不該低頭服從生活，而應(yīng)奮起反抗，以美回?fù)羯?。此話題一出，立即引起大批粉絲的共鳴，視頻后半部人物逆襲的過程更是讓許多觀眾大呼過癮。

據(jù)悉，視頻中用到的護膚產(chǎn)品瑞德露小安瓶，正是線下發(fā)布會受邀商rossmann的首席化妝品。因此，隨著微博話題大熱，Rossmann便成功借勢，取得了非常不錯的銷售成績。下面就和小編一起分析Rossmann此次的營銷策略：

一、抓住熱點，快速反應(yīng)

隨著話題熱度的不斷發(fā)酵，視頻中出現(xiàn)的“瑞德露小安瓶”也獲得了越來越多的關(guān)注度。rossmann官微在下面快速響應(yīng)話題號召，發(fā)布“瑞德露小安瓶”抽獎活動。并聯(lián)合站外直播達人，發(fā)布直播視頻，呼吁大家在忙碌的工作中也不要忘記呵護自己的肌膚，從而快速的將大眾的視線從短視頻本身轉(zhuǎn)移到視頻中的化妝品“瑞德露小安瓶”上。

二、天貓旗艦店推出優(yōu)惠活動，實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化

在微博話題持續(xù)發(fā)酵，聲量達到最大時，其品牌的曝光度也是最大的。因此Rossmann海外旗艦店順勢拋出鏈接，將微博中的流量向海外旗艦店引導(dǎo)，并快速的在店鋪首頁推出滿減活動，提高成交轉(zhuǎn)化率。據(jù)后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，隨著線下活動的舉行以及線上話題大熱，Rossmann海外旗艦店在活動期間成交量一度上升到類目第二。

不過縱觀此次營銷過程，小編認(rèn)為rossmann能夠反應(yīng)如此之快，不外乎以下兩個原因：

一、切合主題，方能強強聯(lián)手

Rossmann作為德國最大的日用品超市。受邀參與天貓國際線下的家用醫(yī)美發(fā)布會，致力于將歐洲的高能精華引入國內(nèi)，呼吁都市女性在繁忙的工作和生活中，也不要放棄對自身皮膚的管理。其初衷與天貓國際線上的官微話題“#給生活一個漂亮的回?fù)?”非常的契合。因此Rossmann官微能夠成功借勢話題，利用短視頻、直播等形式宣傳自身產(chǎn)品，而且絲毫不顯生硬。

二、活動主題本身有吸引力

本次線下活動的主題為“天貓國際醫(yī)美精華趨勢發(fā)布會”，而微博上的話題是“#給生活一個漂亮的回?fù)?”。愛美一直是女孩子的天性，而自帶爭議點的“醫(yī)美”行業(yè)，以操作簡單、高效顯著等優(yōu)勢受到愛美人士的喜愛，但由于其安全性而飽受爭議。家用醫(yī)美作為本次話題討論的焦點，瑞德露小安瓶作為醫(yī)美化妝品的代表，定能吸引到需求用戶。截止目前，話題共獲得6224.8萬的閱讀和6.4萬的討論量。

此次rossmann和天貓國際的聯(lián)合活動周期短，傳播快，屬于典型的現(xiàn)象類的活動。通過視頻在自媒體端傳播主題，直接將目標(biāo)人群引流至天貓旗艦店活動專區(qū)，提高了店鋪的點擊率與轉(zhuǎn)化率，獲得了較好的品牌傳播和產(chǎn)品銷量。最主要的是本次活動的主題在網(wǎng)上受到廣泛的共鳴。

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