上周末，第二屆中國(guó)(海南)電影投資高峰論壇在?？谂e行。論壇上被稱為電影圈“小鋼炮”的馮小剛又開炮了，只是這次開炮的對(duì)象既不是“影評(píng)人”也不是“觀眾”，而是由來已久的“票補(bǔ)”。

馮小剛認(rèn)為“票補(bǔ)對(duì)中國(guó)電影是促進(jìn)還是破壞?有時(shí)候票補(bǔ)甚至能超過1個(gè)億，小體量公司怎么生存?今后有沒有可能取消票補(bǔ)?今天制片公司導(dǎo)演、影評(píng)人等各界影人都在，希望大家能夠就這個(gè)問題展開討論。我覺得票補(bǔ)是具有‘中國(guó)特色’的市場(chǎng)行為，是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，電影的核心應(yīng)該是內(nèi)容，而不是市場(chǎng)手段。”

馮小剛發(fā)起的票補(bǔ)話題，一石激起千層浪。華誼兄弟CEO王中磊、新麗電影總裁李寧都對(duì)此表示無奈，認(rèn)為票補(bǔ)模式對(duì)制片方而言是一種綁架、一種圈套，他們同意行業(yè)取消票補(bǔ)，把錢投入電影創(chuàng)作、宣傳、發(fā)行當(dāng)中。上海電影集團(tuán)董事長(zhǎng)任仲倫建議，應(yīng)該出臺(tái)行業(yè)規(guī)則對(duì)票補(bǔ)進(jìn)行規(guī)范化引導(dǎo)。

2018年以來，隨著監(jiān)管當(dāng)局“票補(bǔ)”限制令的出臺(tái)，電影市場(chǎng)的票補(bǔ)降溫了不少，票補(bǔ)已經(jīng)很久未成為媒體熱門話題了。馮小剛這次向“票補(bǔ)開火”，又將這一話題帶了回來。

票補(bǔ)本身是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)入電影市場(chǎng)后，在幾家票務(wù)平臺(tái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額過程中使用的一種用戶補(bǔ)貼手段，在早期教育市場(chǎng)、獲取新用戶過程中發(fā)揮了重要作用。但隨著在線票務(wù)市場(chǎng)格局最終定型，票補(bǔ)逐漸演變成一種常規(guī)性的電影促銷手段，票補(bǔ)主體也由幾大互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)公司變成電影片方。

針對(duì)馮小剛、王中磊、李寧等上游片方人士的責(zé)難，淘票票總裁李捷做了辯解，他認(rèn)為雖然票補(bǔ)主體生了變化，但問題的核心在于市場(chǎng)對(duì)票補(bǔ)有需求。他認(rèn)為 “作為電影產(chǎn)業(yè)的終端，電影院的經(jīng)營(yíng)對(duì)票補(bǔ)還是有很大需求。預(yù)估兩到三年票補(bǔ)會(huì)回歸理性。”

這意味著，淘票票在未來兩三年內(nèi)仍然不會(huì)放棄票補(bǔ)。

根據(jù)阿里影業(yè)2月底發(fā)布的2017年財(cái)報(bào)，阿里影業(yè)去年虧損9.5億元，造成虧損的主要原因是“因?yàn)楣镜匿N售及市場(chǎng)費(fèi)用高達(dá)20.87億元,公司表示,這主要是由于淘票票增加其總商品交易額及市場(chǎng)份額而產(chǎn)生市場(chǎng)費(fèi)用”。

顯然，這21億巨額“市場(chǎng)費(fèi)用”，其實(shí)就是“票補(bǔ)”,主要用來與淘票票當(dāng)前最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手貓眼來爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

但2016年淘票票投入10億票補(bǔ)、2017年投入21億票補(bǔ)，市場(chǎng)份額仍長(zhǎng)期徘徊在30%左右，距離貓眼尚有20%-30%的差距。

據(jù)悉，為了守住辛苦爭(zhēng)得的市場(chǎng)份額，在春節(jié)檔一周淘票票投入的票補(bǔ)在5億之上。進(jìn)入3月份之后，淘票票削減了票補(bǔ)力度，市場(chǎng)份額迅速下滑。

盡管淘票票宣稱其參與了很多影片的宣傳發(fā)行工作，但在藝恩近期發(fā)布的2017年國(guó)產(chǎn)電影發(fā)行市場(chǎng)盤點(diǎn)中，國(guó)內(nèi)民營(yíng)發(fā)行公司TOP15榜單中，淘票票竟未入選。

盡管，阿里影業(yè)在對(duì)外公告中宣稱，要不惜一切代價(jià)支持淘票票發(fā)展、爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額。但目前看來，阿里影業(yè)除了繼續(xù)投入數(shù)億資金支持淘票票燒票補(bǔ)之外，尚沒有更為清晰的市場(chǎng)計(jì)劃;而對(duì)票補(bǔ)形成長(zhǎng)期依賴的淘票票，目前也無力扭轉(zhuǎn)份額持續(xù)落后的基本局面。

只是，阿里影業(yè)支持淘票票無限度地?zé)X做“票補(bǔ)”，無視其它中小片方的感受，馮小剛們受得了嗎?

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