良好的第一印象是成功的開始。做郵件營銷的人,都期盼著自己的郵件能夠第一時間就抓住了讀者的眼球,都希望自己的郵箱能夠被列入白名單。但是小編有一個事實不得不告訴你:由于現(xiàn)代社會資訊極度豐富,一定程度上分散了讀者的注意力,同時人們接收信息的渠道和平臺眾多,因此導致對郵箱的專注度有所下降,打開郵箱的間隔期變長,同時閱讀一封郵件的時間也變短。這就給郵件營銷人員提出了一個問題:如何在極短時間內(nèi)贏得良好的第一印象?在這里,U-Mail小編教你注意做好五個細節(jié)。
這五個細節(jié)均是從讀者可能接觸到的“第一印象”開始:
一、發(fā)件人名字:
很明顯,一個人收到一封郵件后,首先會看一下是誰發(fā)過來的?如果是熟識的老朋友,那OK,趕緊看,所以U-Mail多次強調(diào),發(fā)送郵件要事先取得對方同意,讓讀者心中有底腦中有印象;發(fā)件人名字通常采用企業(yè)名稱或固定的具體業(yè)務員,如“XX軟件”、“理財經(jīng)理XXX”等,讓讀者一看就能大致猜出是什么業(yè)務,或者哪個行業(yè)專家發(fā)來的郵件?
二、郵件主題:
郵件主題要簡潔,字數(shù)不能太多,給出一個吸引人的理由,或者概括郵件內(nèi)容闡述的主旨。比如 “全場電器七折僅售三天”,“100天課程學會英語口語”,“5天玩轉(zhuǎn)云貴三地”……諸如此類讓人印象深刻,又富有吸引力。
三、郵件摘要:
郵件摘要等于是在郵件主題的基礎(chǔ)上,用言簡意賅的語言再次讓讀者提前了解郵件內(nèi)容,如果有趣而有干貨,相信讀者會迫不及待點開詳細閱讀。郵件摘要在移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來后,顯得尤其重要,因為很多商務人士都是在手機等移動設(shè)備上閱讀處理郵件,因此很多服務商就會以“郵件摘要”的方式先展露,隨后郵件正文提供下載,如果你的郵件摘要不夠動人,那就自動忽略了。U-Mail小編建議摘要可用金字塔型方式,將重點放前面,再接續(xù)其他概括性內(nèi)容。
四、打開平臺的顯示效果:
你的郵件寫好后,你要注意到它在各個平臺上的顯示效果問題。一般來說,最好是自己先用各個平臺測試一下,包括PC端,也包括移動端,尤其是各種屏幕尺寸不同的移動設(shè)備,移動互聯(lián)網(wǎng)時代它們將是主力軍,檢查幾個指標:
1.是否能完整顯示?
2.從下載到完全打開歷時久嗎?如果太久就需要調(diào)整;
3.圖片是否能顯示?圖片打開是不是太費時間和流量?圖片是不是把文本完全擠占了?
4.鏈接到其他網(wǎng)頁能打開嗎?從鏈接再可以跳回郵件繼續(xù)閱讀嗎?
這里,要推薦U-Mail郵件群發(fā)平臺可視化模板編輯,它的模板具有自調(diào)適功能,在不同設(shè)備上閱讀毫無障礙。
五、有沒有進一步閱讀的興趣或制造懸念?
比方說你可以營造一種緊迫感,比方說你可以提供巨大的優(yōu)惠,比方說你可以描述新產(chǎn)品一個非常誘人的特點,比如你可以說產(chǎn)品能滿足某類需求解決某個實際問題,比如說你提供的資訊非常具有價值……這都是能吸引進一步閱讀的前提。
運用之妙存乎一心,希望這些技巧能對您有所幫助。了解更多郵件營銷技巧可查看U-Mail郵件營銷平臺官網(wǎng)。
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